עקבו אחרינו ברשת

טורים ומאמרים

השינויים עליהם הכריזה פייסבוק בכנס היזמים f8 // אסף מרציאנו

פורסם

ב-

לוגו פייסבוק

מי שחי את תחום הדיגיטל ובעיקר את הרשתות החברתיות, יודע שעידכונים בתחום נעשים לעיתים על בסיס יומיומי, ומי שלא עוקב אחר השינויים יכול למצוא עצמו במהירות מחוץ לגלגל. פייסבוק היא מסוג החברות שהמשפט: 'you snooze you lose' נכון מאוד לגביה, ולכן עבדכם הנאמן הגיע בכדי לפרט את עיקרי הדברים והשינויים שהולכים להקיף אותנו בקרוב בעולם התוכן של החברה:

ניקוי היסטוריה בפייסבוק – החברה תשיק כפתור שיעבוד בצורה זהה לניקוי ה-cookies בדפדפני אינטרנט. תהיה אפשרות למחוק אפשרויות שהגולש הקליק עליהן, ניקוי הסטוריה, אתרים שביקרו בהם, ועוד. הלקוח יוכל לראות את האינפורמציה שנאספה ויחליט אם למחוק אותה מהחשבון או אפילו לבטל את האפשרות של האפליקציות לאגור אותה באתר. יחד עם זאת, אומר צוקרברג, ברגע שנמחוק את העדפות cookies מהדפדפן, פייסבוק לא תהיה יעילה כפי שהיא כיום ולא מותאמת פרטנית להעדפות המשתמשים, אך גם בפייסבוק מבינים, כי חשוב שנושא זה יהיה בשליטת הגולשים.

שירות פייסבוק דייטינג – 200 מיליון איש מתייגים עצמם כרווקים בפייסבוק 🙂 לא מעט, ופייסבוק אומרת בריש גלי שהיא לא רוצה להקים אפליקציה נפרדת, היא רוצה שהפעילות תישאר בתוך האתר. השידוכים שאנשים יקבלו יהיו מבוססים על העדפות שמילאו בפיצ’ר הדייטינג, תחביבים משותפים וחברים משותפים בפייסבוק. יש לציין שהשירות לטענת מארק מיועד למערכות יחסים "ארוכות טווח" ולא לסטוצים, אז אולי טינדר לא צפויה להיפגע מהמהלך כפי שצופים כעת.

ווטסאפ – שיחות וידאו קבוצתיות ושיחות קוליות קבוצתיות – ווטסאפ הולכת ומפתחת אפשרויות התקשרויות נוספות בין אנשים עם הזמן. לאחר הצ'אטים הרגילים, הקבוצות למינהן וההודעות הקוליות, כעת גם ניתן יהיה לשלב בין הפיצ'רים השונים לכדי מסיבה של ממש – שיחות וידאו קבוצתיות.

שיתוף ב- Stories – פייסבוק רואה ויודעת שהסטורי תופס תאוצה יותר ויותר בקרב המשתמשים, אנשים לעיתים מעדיפים לשתף דברים קצרים ובאופן מיידי ולכן תאפשר לשתף בסטוריז תמונות, סרטונים, שירים ועוד מתוך האפליקציות השונות, הן בסטורי בפייסבוק והן באינסטגרם.

תרומות דם בפייסבוק – לאחרונה פייסבוק השיקה בהודו, בנגלדש ופקיסטן אפשרות למשתמשים להירשם כתורמי דם. כל מי שירצה לתרום דם יוכל לעשות זאת ולמצוא אפשרויות קרובות אליו.

קסדת Oculus Go – פייסבוק משיקה את קסדת ה-VR שלה בתימחור אטרקטיבי של 200 דולר. יותר מאלף אפליקציות ומשחקים זמינים עבורה, ויש בה פיצ'רים שונים שמאפשרים לצפות בסרטים, לשחק במשחקים, לראות הופעות חיות וקונצרטים, לשמוע מוזיקה (יחד עם חברים) ואף לצפות בתוכניות מותאמות תלת מימד.

President Barack Obama, with Facebook CEO Mark Zuckerberg, holds a town hall meeting at Facebook headquarters in Palo Alto, California, April 20, 2011. (Official White House Photo by Lawrence Jackson)

ולסיום שישה נתונים מדהימים על פייסבוק שאולי לא ידעתם במדויק אבל כבר לא תצטרכו לשאול:

1. ברחבי העולם יש נכון לשנת 2018 כ-2.2 מילארד משתמשים בפייסבוק (גידול של 13% מהשנה החולפת). מאידך גיסא ישנם כ-83 מיליון פרופילים מזוייפים.

2. הזמן לביקור ממוצע בפייסבוק הוא 20 דקות (מספיק להכין ארוחת בוקר קלה, לשבת לנשנש משהו קל ולהספיק לפרגן למישהו על תמונת פרופיל חדשה).

3. לכל משתמש יש בממוצע 155 חברים בפייסבוק (השוו עכשיו למספר החברים שלכם ותיראו היכן אתם נמצאים על הסקאלה).

4. 35 מיליון איש מעדכנים כל יום את הסטטוס שלהם (אובסיסיבי או לא, כבר נתון לשיקול דעת אישי).

5. יותר מ-100 מיליון משתמשים חברים בקבוצות וקהילות שונות בפייסבוק שמטרתם עזרה לאנשים אחרים, כגון: הורים חדשים, חולים במחלות שונות, ועוד.

6. כאן ועכשיו – 1 מכל 5 סרטוני וידאו בפייסבוק הוא שידור לייב- facebook live (לאנשים יש כיום את הדחף לעדכן יותר בשידור חי ולאו דווקא להעלות סרטון מזמן כלשהו מהעבר).

תכלס, אנחנו כאן בשני כובעים: מה שמעניין אותנו זה מה קורה עם הפרסום שלנו, עם הלקוחות שלנו, ולהיכן אנו יכולים להגיע בזמן הקרוב. להלן מס' נתוני  Marketing Statistics מרתקים ביותר לשנה האחרונה:

-50 מיליון עסקים מפרסמים בפייסבוק ע"י דף עיסקי. הזמנים הטובים ביותר לפרסום עפ"י מחקרים הם ימי חמישי ושישי, בין השעות 13:00-15:00.

-תוכן שנוצר ע"י משתמשים רגילים הוכח שיעיל יותר פי 7 מאשר תוכן שנוצר ע"י מותגים (לדוגמא משפיעני רשת וכו').

-כיום החשיפה האורגנית בפרסום מגיעה בממוצע לכ-2.6% בלבד מכלל עוקבי העמוד (על זאת כבר דובר בהרחבה לא מזמן).

-לדפי פייסבוק עם מס' עוקבים קטן יותר, יש בדר"כ שיעורי מעורבות ופרסום גבוהים יותר.

-המחיר המממוצע לקליק על מודעה בפייסבוק בכל התחומים הוא 1.72$.

-התחומים עם עלות ההקלקה הגבוה ביותר בפייסבוק הם התחום הפיננסי ותחום הביטוח. התחום הזול ביותר הוא תחום הטקטסיל וההלבשה.

-26% ממשתמשי פייסבוק שלחצו על מודעות כלשהן במחשב או נייד מסרו שביצעו רכישה לאחר מכן.

בקיצור, לאחר שחישבתם את כל הנתונים הנ"ל, תעשו לי טובה- סיגרו את הנייד, כבו את המחשב וצאו החוצה לחוות קצת חוויות אמיתיות. את זה לא ניתן למדוד במספרים ואחוזים 🙂

אסף מרציאנו משמש כמנכ"ל משותף בחברת 'רהב מדיה' – חברת המדיה והדיגיטל של רני רהב. 

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "הופכים צרכנים ליצרנים גגות סולריים" רשות החשמל // עטרה בילר

פורסם

ב-

הצעת הערך ברורה.

רשות החשמל קוראת לנו לברר אם אפשר להשתכר מהצבת קולטי שמש על הגג שלנו.

מדובר במהפכת אנרגיה שכל העולם עובר. זה לא חדש. זה קצת מעניין כי מדובר בכסף אבל העולם של בואו תעשו כסף ואנחנו נראה לכם איך הוא עולם חבוט, רמוס וצפוף. 'אוקיינוס אדום'.

 

אז רשות החשמל בחרה בדרך אחרת. האסטרטגיה שננקטה מתמקדת בחיינו, האנשים. יחידי הסגולה שיש להם קורת גג. ואליהם היא פונה.

לפני שהיא מגיעה להצעת הערך ולתועלת הכלכלית, היא מוכיחה לנו, לאנשים, שהיא מכירה אותנו ויודעת דבר או שניים על חיינו.

הסרטון מתחיל בדיוק בזה.

אנחנו רואים תקריב של גג ישן, מרזב מחליד ואנטנה – הסממן הבולט ביותר של גגות ישראליים במשך מספר לא מבוטל של עשורים. אז לכל הצעירים שבינינו – פעם לא היו צלחות קליטת טלוויזיה רב – ערוצית. היו אנטנות ואפשר למלא ספר בסיפורי קליטת טלוויזיה, אנטנה על הגג, אנטנה על המרפסת. הקריין, שיודע שהאנטנה היא נחלת העבר הולך לימים של לפני הטלוויזיה הישראלית ומספר לנו שהאנטנות עבדו כבר אז בקליטת ירדן או לבנון. כי לא היה באמת מה לראות בטלוויזיה וכשקלטנו משהו, לא חשוב באיזו שפה, זה נתן לנו תחושת חיבור למין האנושי, לא חשוב איזה.

רשות החשמל הפכה אותי ברגע לקהל שבוי. רק רצינו להגיד תודה, אומר הקריין, והוא עובר מעצם לעצם שהורגלנו למקם על גגות הבתים המשותפים. ואכן הוא מתחיל באנטנות שקלטו ירדן ולבנון, עובר לחבלי הכביסה. לספות שראו ימים יפים יותר. נכון, למי לא הייתה תקופת הסתלבט על הגג – במקום לזרוק את הספות הישנות יצרנו "זולות" וזה סיפק לנו תחושת מרחב וחופש בעולם של דירות צפופות שאת החדר של הילד יצרנו מלסגור מרפסת. כדי לפרוט עוד יותר על נימי הנוסטלגיה מודה הקריין לשקי הבטון ולמרצפות השבורות שאיזה קבלן הבטיח להוריד למטה. מפתיע אך עם זה מדויק. וגם לאיזה פסל שמסתבר שאולי אלו בובות חלון ראווה מאופסנות על הגג. ולנו די ברור שהן מספרות סיפור על חנות בגדים שנסגרה. עוד גוון למצוקה הכלכלית. ברור לנו שאנחנו אומרים תודה לכל מה שאכלס את הגגות שלנו במשך רוב חיינו – תודה כי צריך להיפרד, וצריך להיפרד כי משהו גדול עומד לקרות לנו.

אז רגע לפני המשהו הגדול, התרגשתי מהתובנה. נכון. כל מי שחי במדינה במשך ה 30 -40-50 שנה האחרונות יודע שהגג שימש אותנו כמחסן, כמרפסת, כבריחה מהצפיפות, כתוספת שטח מחייה, כי מי שאין לו וילה צמודת קרקע זקוק לכל סנטימטר רבוע כדי לחיות קצת יותר טוב.

בשלב הזה ברור לנו שהקליפ פונה לרוב הציבור שחי על הגרוש ושהיה יכול ליהנות מעוד קצת רווחה כלכלית, רואה אותו ואת חייו ואת הכאב שלו.

שם, בנקודה הזו בדיוק, מציע הקליפ שנפנה את הגגות המוזרים שיצרנו ונצטרף למהפכת הגגות הסולאריים.

על כל גג פנוי ניתן להתקין פאנלים סולאריים ולהרוויח מזה כסף.

ואם לא די בכך, מעניק לנו הקריין את סיבת המהלך: הופכים צרכנים ליצרנים.

חזק, פשוט, וכמעט, אם יורשה, נקמני.

נקמת הרוב שחי בעשירונים הבינוניים.

עד כה שרדנו את הצפיפות ואת יוקר המחייה. מי אם לא הגג יספר את סיפורנו?

אז מעתה אפשר להפוך את היוצרות ולעשות כסף בזמן שאנחנו עושים דברים אחרים. ומי יודע, אולי נוכל לעשות פחות וליהנות יותר?

באתר של רשות החשמל אנחנו מוזמנים לבדוק כמה הגג שלנו שווה.

בי זה נגע, אותי זה שכנע.

 

המשך קריאה

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "סנו מקסימה ילדים זה כביסה" // עטרה בילר

פורסם

ב-

'תפסיק לסלסל תתחיל לקפל' אומרת אשתו של משה פרץ, אחרי שהוא מספר לנו ש'מילא קיסריה' אבל היום שלש מכונות…
תביאו שלשה תביאו ארבע ילדים – ואגב חרוזים ראויים – מקרוני – מיניסטרוני – שר לנו הכוכב "ילדים זה כביסה, הרים של כביסה".

הפרסומת היא לסנו מקסימה עם אפקט הז'וול להסרת כתמים קשים, ופרץ ממשיך את שיר הברירה הטבעית רק עם 'דבר המפרסם' – סנו מקסימה מקסימה…ואם לא הבנו די – "אין על מקסימה". כי חייבים. אתעלם מההרגל השמרני והלא – סומך – על – קהל – היעד של המותג סנו שתמיד, אבל תמיד, עסוק בסגירים וסיסמאות כדי להבטיח מטבע לשון. ומדוע אתעלם? קודם כל כי זה לא המנדט שלי ושנית, כי אולי זה כן עובד.
לענייננו – אהבתי את הפרסומת כי 'ילדים זה כביסה', שנופל על 'ילדים זה שמחה' המיתולוגי – מצחיק ורלוונטי.
א. ילדים זה באמת הרים של כביסה, והורות זוהי עבדות של קיפולים ושוב קיפולים.
ב. מקופל, אפרופו קיפולים, בתוך המשפט – שכתמים זה שמחה. הווה אומר – כל עוד הילדים אוכלים ומשחקים – כתמים זוהי ערובה לחיים ולבריאות…
ג. נעים לראות את פרץ שאיננו מצטיין בדימוי של גבר חדש – עושה ומקפל כביסה. פשוט נעים.
ד. נחמד ומרענן לקבל את סנו עם הומור עצמי בלתי דידקטי כי בעיני רק ככה, עם טוויסט של סאטירה – אפשר.

כמובן שהשימוש בשיר הברירה הטבעית ציני במיוחד כי השיר המקורי חוגג את המשפחה הגדולה ואת ריבוי הילדים, וניקיון הבית וההתמודדות הטכנית – רחוקות ממנו שנות אור. הראייה של השיר המקורי את המשפחה הגדולה חסרת אמצעי המניעה ותכנון המשפחה – רומנטית ומתרפקת. זה מה שהופך את 'ילדים זה כביסה' לעוד יותר מצחיק ולכן יותר מעניין.
ב'הרים של כביסה' יש מעט מאד רומנטיקה והרבה צחוקים וכפי שאמרנו – נוזל או אבקת כביסה זה הקלישאה העתיקה ביותר בעולם הפרסום, לצד משקאות קלים ומכוניות, ולכן כל זווית חדשה היא מבורכת וצפויה לעשות את זה עבודה.
אה, כן, וסלב, כמובן.

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן מותגי

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA