עקבו אחרינו ברשת

טורים ומאמרים

השינויים עליהם הכריזה פייסבוק בכנס היזמים f8 // אסף מרציאנו

פורסם

ב-

לוגו פייסבוק

מי שחי את תחום הדיגיטל ובעיקר את הרשתות החברתיות, יודע שעידכונים בתחום נעשים לעיתים על בסיס יומיומי, ומי שלא עוקב אחר השינויים יכול למצוא עצמו במהירות מחוץ לגלגל. פייסבוק היא מסוג החברות שהמשפט: 'you snooze you lose' נכון מאוד לגביה, ולכן עבדכם הנאמן הגיע בכדי לפרט את עיקרי הדברים והשינויים שהולכים להקיף אותנו בקרוב בעולם התוכן של החברה:

ניקוי היסטוריה בפייסבוק – החברה תשיק כפתור שיעבוד בצורה זהה לניקוי ה-cookies בדפדפני אינטרנט. תהיה אפשרות למחוק אפשרויות שהגולש הקליק עליהן, ניקוי הסטוריה, אתרים שביקרו בהם, ועוד. הלקוח יוכל לראות את האינפורמציה שנאספה ויחליט אם למחוק אותה מהחשבון או אפילו לבטל את האפשרות של האפליקציות לאגור אותה באתר. יחד עם זאת, אומר צוקרברג, ברגע שנמחוק את העדפות cookies מהדפדפן, פייסבוק לא תהיה יעילה כפי שהיא כיום ולא מותאמת פרטנית להעדפות המשתמשים, אך גם בפייסבוק מבינים, כי חשוב שנושא זה יהיה בשליטת הגולשים.

שירות פייסבוק דייטינג – 200 מיליון איש מתייגים עצמם כרווקים בפייסבוק 🙂 לא מעט, ופייסבוק אומרת בריש גלי שהיא לא רוצה להקים אפליקציה נפרדת, היא רוצה שהפעילות תישאר בתוך האתר. השידוכים שאנשים יקבלו יהיו מבוססים על העדפות שמילאו בפיצ’ר הדייטינג, תחביבים משותפים וחברים משותפים בפייסבוק. יש לציין שהשירות לטענת מארק מיועד למערכות יחסים "ארוכות טווח" ולא לסטוצים, אז אולי טינדר לא צפויה להיפגע מהמהלך כפי שצופים כעת.

ווטסאפ – שיחות וידאו קבוצתיות ושיחות קוליות קבוצתיות – ווטסאפ הולכת ומפתחת אפשרויות התקשרויות נוספות בין אנשים עם הזמן. לאחר הצ'אטים הרגילים, הקבוצות למינהן וההודעות הקוליות, כעת גם ניתן יהיה לשלב בין הפיצ'רים השונים לכדי מסיבה של ממש – שיחות וידאו קבוצתיות.

שיתוף ב- Stories – פייסבוק רואה ויודעת שהסטורי תופס תאוצה יותר ויותר בקרב המשתמשים, אנשים לעיתים מעדיפים לשתף דברים קצרים ובאופן מיידי ולכן תאפשר לשתף בסטוריז תמונות, סרטונים, שירים ועוד מתוך האפליקציות השונות, הן בסטורי בפייסבוק והן באינסטגרם.

תרומות דם בפייסבוק – לאחרונה פייסבוק השיקה בהודו, בנגלדש ופקיסטן אפשרות למשתמשים להירשם כתורמי דם. כל מי שירצה לתרום דם יוכל לעשות זאת ולמצוא אפשרויות קרובות אליו.

קסדת Oculus Go – פייסבוק משיקה את קסדת ה-VR שלה בתימחור אטרקטיבי של 200 דולר. יותר מאלף אפליקציות ומשחקים זמינים עבורה, ויש בה פיצ'רים שונים שמאפשרים לצפות בסרטים, לשחק במשחקים, לראות הופעות חיות וקונצרטים, לשמוע מוזיקה (יחד עם חברים) ואף לצפות בתוכניות מותאמות תלת מימד.

President Barack Obama, with Facebook CEO Mark Zuckerberg, holds a town hall meeting at Facebook headquarters in Palo Alto, California, April 20, 2011. (Official White House Photo by Lawrence Jackson)

ולסיום שישה נתונים מדהימים על פייסבוק שאולי לא ידעתם במדויק אבל כבר לא תצטרכו לשאול:

1. ברחבי העולם יש נכון לשנת 2018 כ-2.2 מילארד משתמשים בפייסבוק (גידול של 13% מהשנה החולפת). מאידך גיסא ישנם כ-83 מיליון פרופילים מזוייפים.

2. הזמן לביקור ממוצע בפייסבוק הוא 20 דקות (מספיק להכין ארוחת בוקר קלה, לשבת לנשנש משהו קל ולהספיק לפרגן למישהו על תמונת פרופיל חדשה).

3. לכל משתמש יש בממוצע 155 חברים בפייסבוק (השוו עכשיו למספר החברים שלכם ותיראו היכן אתם נמצאים על הסקאלה).

4. 35 מיליון איש מעדכנים כל יום את הסטטוס שלהם (אובסיסיבי או לא, כבר נתון לשיקול דעת אישי).

5. יותר מ-100 מיליון משתמשים חברים בקבוצות וקהילות שונות בפייסבוק שמטרתם עזרה לאנשים אחרים, כגון: הורים חדשים, חולים במחלות שונות, ועוד.

6. כאן ועכשיו – 1 מכל 5 סרטוני וידאו בפייסבוק הוא שידור לייב- facebook live (לאנשים יש כיום את הדחף לעדכן יותר בשידור חי ולאו דווקא להעלות סרטון מזמן כלשהו מהעבר).

תכלס, אנחנו כאן בשני כובעים: מה שמעניין אותנו זה מה קורה עם הפרסום שלנו, עם הלקוחות שלנו, ולהיכן אנו יכולים להגיע בזמן הקרוב. להלן מס' נתוני  Marketing Statistics מרתקים ביותר לשנה האחרונה:

-50 מיליון עסקים מפרסמים בפייסבוק ע"י דף עיסקי. הזמנים הטובים ביותר לפרסום עפ"י מחקרים הם ימי חמישי ושישי, בין השעות 13:00-15:00.

-תוכן שנוצר ע"י משתמשים רגילים הוכח שיעיל יותר פי 7 מאשר תוכן שנוצר ע"י מותגים (לדוגמא משפיעני רשת וכו').

-כיום החשיפה האורגנית בפרסום מגיעה בממוצע לכ-2.6% בלבד מכלל עוקבי העמוד (על זאת כבר דובר בהרחבה לא מזמן).

-לדפי פייסבוק עם מס' עוקבים קטן יותר, יש בדר"כ שיעורי מעורבות ופרסום גבוהים יותר.

-המחיר המממוצע לקליק על מודעה בפייסבוק בכל התחומים הוא 1.72$.

-התחומים עם עלות ההקלקה הגבוה ביותר בפייסבוק הם התחום הפיננסי ותחום הביטוח. התחום הזול ביותר הוא תחום הטקטסיל וההלבשה.

-26% ממשתמשי פייסבוק שלחצו על מודעות כלשהן במחשב או נייד מסרו שביצעו רכישה לאחר מכן.

בקיצור, לאחר שחישבתם את כל הנתונים הנ"ל, תעשו לי טובה- סיגרו את הנייד, כבו את המחשב וצאו החוצה לחוות קצת חוויות אמיתיות. את זה לא ניתן למדוד במספרים ואחוזים 🙂

אסף מרציאנו משמש כמנכ"ל משותף בחברת 'רהב מדיה' – חברת המדיה והדיגיטל של רני רהב. 

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "את המונדיאל רואים כאן!" // עטרה בילר

פורסם

ב-

עטרה בילר, המונדיאל בכאן 11
עטרה בילר, המונדיאל בכאן 11

במקום לעשות את מה שכולנו רגילים אליו – לעדכן ב-countdown על בואו של המונדיאל, יש בשורה חדשה. המונדיאל אמנם מככב והפרומו בהחלט מגרה ומפתה אותנו לצפות בו ב-14 ביוני בערוץ 11, אבל תאגיד השידור כאן מנצל את ההזדמנות להציג את הנרטיב שלו. ואולי בפעם הראשונה בצורה נקייה ולא מתאמצת. במשך כ-36 שניות אנחנו נחשפים, על רקע נעימת ה"קאן-קאן" הידועה והקצבית שמתלבשת נהדר על "כאן-כאן", את תמצית התמציות של עם ישראל המורחב. עם ישראל ברוטו.

לא רק יפי הבלורית, אלא כל מי שלפעמים מסבך את האידיליה ומכביד על הפנטזיה לחזור לימי עלייה ראשונה, אם עוד יש כזו… אז זהו שאנחנו בעידן המגוון ו'כאן' חוגג אותו. חרדים, קיבוצניקים, אתיופים, ערבים, מזרחיים ואשכנזים, עירוניים ולא עירוניים, דרומיים וצפוניים, מדבריים והרריים, עשירים ועניים – עטויי חולצות של קבוצות כדורגל שונות ואפילו עוינות – רובם ככולם מפזזים לצלילי המנגינה מהמולן רוז' הצרפתי, מכדררים כדורים ומתכוננים לאירוע הגדול מכולם. המונדיאל.

אבל לא מדובר רק במריחה של ליכוד לאומי, חלילה. הקליפ מצליח להגיד לנו: אמנם כדורגל זה המקום שמצד אחד מלכד את כולם ומפיל מחיצות, אבל הוא עושה את זה באמצעות תחרות ויריבות. היריבות הופכת לגיטימית בזירת הכדורגל. אז אם בא לכם להילחם, והרי תמיד בא לכולנו להילחם – כנסו ל'כאן' – ערוץ 11 – כפי שמודפס על כל החולצות, ללא קשר אם הן מכבי או הפועל, ברצלונה או נבחרת ברזיל או יוון – ו"שחררו" את האגרסיות… 'את המונדיאל רואים כאן' – סיסמא מתבקשת עם משמעות הכפולה.

גם בערוץ הקרוי כאן וגם פה, בסצנה שאנחנו מציגים לכם – סצנה שלא מחביאה את ענני הקרב וחרחורי המריבה המופלאים של כדורגל, אך מצד שני מלכדת את כל מה שקשה ללכד בשגרת חיינו, ועושה בכך את הבלתי אפשרי. ואם נפשט את זה עוד יותר – מה שמשותף לכולנו זה לריב, בואו לעשות את זה כמו גדולים ב'כאן', במונדיאל,ב-14.6.18. כל כך פשוט ומדויק. אסיים בבדיחה גזענית, אם כבר נגררנו לאתניות ולאהבת המריבה: אחד, לא חשוב מאיזו עדה, אומר לחבר שלו: "רוצה לשחק שש בש או ישר נלך מכות?".

המשך קריאה

ארגז כלים לתוכניות עבודה

בלעדי לקהילת השיווק: סדנת בריף בהנחיית עטרה בילר

פורסם

ב-

קהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים משיקה את Briefing WorkShop – מפגש ראשון בהנחיית אשת השיווק והאסטרטגיה הוותיקה והמוערכת עטרה בילר. 

הסדנה שתתקיים בפורום מצומצם ואקסקלוסיבי של אנשי שיווק ופרסום תתקיים ב-23.5 בשעות הצהריים במשרדי ריינהולד כהן. בסדנה יקבלו המשתתפים כלים מעשיים לבניית בריף מדויק, ויינתן מענה מקצועי לשאלות הבאות – איך בונים בריף מנצח? איך מזקקים תובנות שיווקיות? איך נכון להעביר את המסר בבריף? איך נבנה קמפיינים מוצלחים?

לרישום לסדנה על בסיס מקום פנוי >> 

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים