עקבו אחרינו ברשת

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "דלתא – לחיי החולמים" // עטרה בילר

פורסם

ב-

עטרה בילר, דלתא
עטרה בילר, דלתא

לעיתים רחוקות אפשר להיות גם ציני וגם מחבק בעת ובעונה אחת. דלתא מצליחה לעשות את זה בפרסומת שלה ליום העצמאות. על רקע שיר הילדים הקלאסי והתמים כל כך של יהונתן גפן ויוני רכטר "לילה טוב", צפים ועולים מנהיגי האומה. בעלי החזון. החולמים. אלא שהפעם הם באמת חולמים כי הם ישנים, ולא רק שהם ישנים – הם נרדמו על משמרתם. באמצע העבודה, בישיבה, בפוזות לא מחמיאות במיוחד. נרדמו, איך לומר, בלי שליטה. שליטים ומצביאים שהביאונו עד הלום, ניהלו מלחמות ומערכות פוליטיות – מאבדים רסן ונופלים אל תוך שינה עמוקה. בן גוריון, גולדה, דיין, רבין, בגין, שמיר, שרון. פרס. כל אחד מהם, עם קרדיט לצלם שצילם אותו, שפוך על איזה כיסא או ספסל, וברור שעל אף שניסח עבורנו את חלומנו, כעת הוא בפסק זמן, חולם את חלומו.

דלתא קמפיין עצמאות 70 – אדלר חומסקי ורשבסקי

מילות השיר – טוב, ליל מנוחה וחלום / כבר מאוחר ומחר נקום ונראה / איך שמגיע היום / בסוף כל לילה – שופכות אור אחר, מצחיק, מעורר חמלה על הצילומים. אנחנו מבינים שהענקים ההם היו בסך הכל בני אדם. אנשים שנגמר להם הסוס ולא תמיד "בסוף כל יום". ולא במיטה. ולא בפיג'מה. וזה בדיוק המקום שדלתא יוצאת מההזיה הנוסטלגית ומצהירה על היותה גאה להיות יצרנית הפיג'מות של ישראל. האומץ להגדיר את עצמה כ"יצרנית פיג'מות", ולהיפרד מההילה הסקסית של הלבשה תחתונה ואופנת ספורט – מרשים במיוחד. להיות יצרן פיג'מות ממלכתי זה כבוד, זו הצהרה וזו כמובן גם 'נישה'. טריטוריה שאף מותג לא התביית עליה, כי חזיות ותחתוני חוטיני, ויש את זה לדלתא על המדף, יותר פרובוקטיבי ומושך צומי.

אז דווקא בגלל זה מגיע 'כיאפק היי' (מנסה להיות vintage כמו הפרסומת) לדלתא על התעוזה והגבורה לרדת מסולם הסקס למיטה. כדי לישון בה. וכמובן שהמשמעות הכפולה של 'חולמים' עושה את העבודה. שאיפה וחזון הם ההיפוך המושלם להירדמות. ולכן, בסופו של דבר, מה שנשאר זה מנהיגים גדולים מהחיים, חסרי חת והחיבור האסוציאטיבי שלהם למותג דלתא. אבל זה משהו שאנחנו לכאורה מחברים בראש. דלתא, איך אומרים, "רק שמו את זה כאן".

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "את המונדיאל רואים כאן!" // עטרה בילר

פורסם

ב-

עטרה בילר, המונדיאל בכאן 11
עטרה בילר, המונדיאל בכאן 11

במקום לעשות את מה שכולנו רגילים אליו – לעדכן ב-countdown על בואו של המונדיאל, יש בשורה חדשה. המונדיאל אמנם מככב והפרומו בהחלט מגרה ומפתה אותנו לצפות בו ב-14 ביוני בערוץ 11, אבל תאגיד השידור כאן מנצל את ההזדמנות להציג את הנרטיב שלו. ואולי בפעם הראשונה בצורה נקייה ולא מתאמצת. במשך כ-36 שניות אנחנו נחשפים, על רקע נעימת ה"קאן-קאן" הידועה והקצבית שמתלבשת נהדר על "כאן-כאן", את תמצית התמציות של עם ישראל המורחב. עם ישראל ברוטו.

לא רק יפי הבלורית, אלא כל מי שלפעמים מסבך את האידיליה ומכביד על הפנטזיה לחזור לימי עלייה ראשונה, אם עוד יש כזו… אז זהו שאנחנו בעידן המגוון ו'כאן' חוגג אותו. חרדים, קיבוצניקים, אתיופים, ערבים, מזרחיים ואשכנזים, עירוניים ולא עירוניים, דרומיים וצפוניים, מדבריים והרריים, עשירים ועניים – עטויי חולצות של קבוצות כדורגל שונות ואפילו עוינות – רובם ככולם מפזזים לצלילי המנגינה מהמולן רוז' הצרפתי, מכדררים כדורים ומתכוננים לאירוע הגדול מכולם. המונדיאל.

אבל לא מדובר רק במריחה של ליכוד לאומי, חלילה. הקליפ מצליח להגיד לנו: אמנם כדורגל זה המקום שמצד אחד מלכד את כולם ומפיל מחיצות, אבל הוא עושה את זה באמצעות תחרות ויריבות. היריבות הופכת לגיטימית בזירת הכדורגל. אז אם בא לכם להילחם, והרי תמיד בא לכולנו להילחם – כנסו ל'כאן' – ערוץ 11 – כפי שמודפס על כל החולצות, ללא קשר אם הן מכבי או הפועל, ברצלונה או נבחרת ברזיל או יוון – ו"שחררו" את האגרסיות… 'את המונדיאל רואים כאן' – סיסמא מתבקשת עם משמעות הכפולה.

גם בערוץ הקרוי כאן וגם פה, בסצנה שאנחנו מציגים לכם – סצנה שלא מחביאה את ענני הקרב וחרחורי המריבה המופלאים של כדורגל, אך מצד שני מלכדת את כל מה שקשה ללכד בשגרת חיינו, ועושה בכך את הבלתי אפשרי. ואם נפשט את זה עוד יותר – מה שמשותף לכולנו זה לריב, בואו לעשות את זה כמו גדולים ב'כאן', במונדיאל,ב-14.6.18. כל כך פשוט ומדויק. אסיים בבדיחה גזענית, אם כבר נגררנו לאתניות ולאהבת המריבה: אחד, לא חשוב מאיזו עדה, אומר לחבר שלו: "רוצה לשחק שש בש או ישר נלך מכות?".

המשך קריאה

ארגז כלים לתוכניות עבודה

בלעדי לקהילת השיווק: סדנת בריף בהנחיית עטרה בילר

פורסם

ב-

קהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים משיקה את Briefing WorkShop – מפגש ראשון בהנחיית אשת השיווק והאסטרטגיה הוותיקה והמוערכת עטרה בילר. 

הסדנה שתתקיים בפורום מצומצם ואקסקלוסיבי של אנשי שיווק ופרסום תתקיים ב-23.5 בשעות הצהריים במשרדי ריינהולד כהן. בסדנה יקבלו המשתתפים כלים מעשיים לבניית בריף מדויק, ויינתן מענה מקצועי לשאלות הבאות – איך בונים בריף מנצח? איך מזקקים תובנות שיווקיות? איך נכון להעביר את המסר בבריף? איך נבנה קמפיינים מוצלחים?

לרישום לסדנה על בסיס מקום פנוי >> 

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים