עקבו אחרינו ברשת

טורים ומאמרים

המדריך למחפש המתחיל אחר משרה בעולמות השיווק // אסף מרציאנו

פורסם

ב-

כולנו היינו שם, חלקנו נמצאים שם כעת ומרביתנו נהיה שם – חיפוש עבודה בתחום השיווק. עושה רושם לאחרונה שהתחלופה גבוהה, ישנם שיקולים רבים לבחירת מקום העבודה, אך מה באמת קורה בתחום? 
האם ישנם פרמטרים מסוימים שמשפיעים יותר מאחרים על קבלת המשרה הנחשקת? האם עולם השיווק אכן עובר שינוי עם כניסת תפקידים נוספים בתחום ובדיגיטל המשלימים את התפקיד? מעבר לכך, האם תלכו באש ובמים אחרי משרה בכירה בחברה גדולה ומבוקשת או תעדיפו משרה בחברה קטנה יותר עם חופש פעולה רחב ותנאי עבודה נוחים?
 
מהם השיקולים העיקריים שחשובים למחפשי עבודה בתחום? שאלנו אנשי שיווק ודיגיטל, ואלו רוב הנושאים בהם ההתלבטויות לא מעטות: 
  • דיגיטל, תוכן, E-Commerce ועוד –  העולם מתקדם ומתפתח וישנם תפקידים נוספים בתחום שנוצרים ומתפצלים לתתי-תחומי אחריות רבים, תפקידים כמו מנהל דיגיטל, מנהל תוכן, מנהל אתר, מנהל תחום סושיאל, מנהל קומרס ועוד. האם בזמן חיפוש עבודה, עדיף למנהל שיווק שיזלוג לתפקידים סמוכים אחרים, והניסיון הרב שנצבר יכול להיות למועמד לעזר – או שכביכול מעבר לתפקיד אחר, משני יותר, יכול להוות מבחינתו "כירידה" ברמה ובסולם התפקידים המקצועי?
  • גיל או ניסיון – מנהלי השיווק הצעירים נכנסים לתפקידים שונים בתחום השיווק אשר תופס חלק נכבד מפעילות כל חברה ועסק, וידוע לרוב שהניסיון המקצועי משחק תפקיד חשוב בקבלת המישרה. נראה לאחרונה כי עוד מנהלי שיווק נכנסים לתפקידים בכירים רק לאחר סיום קורס או תואר רלוונטי, ולעיתים אף ללא הכשרה או ניסיון כלל. האם בעלי החברות מביטים לטווח הרחוק והגיל אכן משחק תפקיד לאורך שנות המישרה או שהם בעצם מפסידים שועלי קרבות מנוסים יותר אשר צברו על בשרם ניסיון בקמפיינים, דיגיטל, ספקי משנה ושאר תחומי העניין בתפקיד?
  • שכר – מס' פעמים בשנה מתפרסם סקר שכר מטעם חברה זו או אחרת, ורבים טוענים שהשכר בסקר המוצג הינו גבוה מהשכר בפועלשמציעים למועמדים לעבודה. אם הדבר מוצדק או לאו זוהי שאלה אחרת לגמריי, אך האם רוב המאיישים את מישרות עולם השיווק מרוצים משכרם בהשוואה לתפקידים אחרים במשק? והאם הם מרוצים בהשוואה לתפקידים אחרים בתוך עולם השיווק?
  • קשרים אישיים – שיטת 'חבר מביא חבר' הייתה קיימת מאז ומעולם, ובתפקידים הבכירים במשק אף יותר, אך לא פעם שמענו כי משרות בכירות כגון: מנהל אגף שיווק, סמנכ"ל שיווק, סמנכ"ל וכו'- מאוישות במסגרת חבר מביא חבר. האם התהליך הפורמלי של שליחת קו"ח תופס גם ככל שדרג התפקיד מתקדם במעלה הסולם? האם משרות בכירות נתפסות רק "מפה לאוזן" או שהתחום שקוף ושווה-הזדמנויות לכולם?
כל מי שחי את עולם השיווק יודע שרבים הכישורים שדרושים בכדי להצטיין בתעשייה כגון: ניהול והתממשקות מול רוב מחלקות החברה (מכירות, שירות, תפעול, כספים, ועוד), יכולת אנליטית גבוהה (ניתוח נתונים, קמפיינים, לידים, אחוזים וכל היתר), ניהול לעתים של צוות שיווק תחתיך (יכולות ניהוליות גבוהות שיביאו לעבודת צוות מוצלחת), חשיבה יצירתית ויוזמה תמידית (לחשוב תמיד קדימה, איך לחדש ואיך להיות צעד לפנים מהמתחרים), ויכולות מכירה טובות על מנת לסגור את הספקים הטובים ביותר והמשתלמים ביותר לחברה.
 
והיכן בד"כ מחפשים מועמדים את המשרה הבאה? מעבר לאתרי הדרושים המוכרים בשוק, קבוצות הפייסבוק בתחום גועשות ומשרות רבות מוצאות שם את המועמד המתאים ביותר לתפקיד. קבוצות הפייסבוק הרלוונטיות ביותר (קבוצות לא פעילות לא נכנסו לרשימה מטה) ומס' החברים בהם (נכון לרגע כתיבת שורות אלה) הן: 
כאשר כל אחד מאיתנו נמצא בתוך תהליכי חיפוש העבודה בעת חיפוש מישרת החלומות, ישנם פרמטרים רבים המשפיעים על בחירתנו, אך האם פרמטר אחד עיקרי גובר על השאר? מה חשוב לנו יותר כאשר אנו רגע אחד מלהתקבל לתפקיד המבוקש:
  • – סיפוק עצמי – הרגשת סיפוק מאופי המשרה, התחום בו החברה עוסקת וציפיות ההצלחה בתפקיד.
  • – מיקום גאוגרפי – האם ישנן גבולות גזרה, או שבשביל מישרה טובה נוסעים גם רחוק (מאוד)?
  • – חופש פעולה – אופי התפקיד מחייב יצירתיות, האם אפשרי ורצוי לקבל מרות על כל פעולה וצעד בניהול או שהדבר פוגע בחופש הפעולה?
  • – תנאים ונוחות – האם שעות נוחות ותנאים סוציאליים שונים חשובים יותר מתפקיד בכיר כזה או אחר?
  • – חברה גדולה/ קטנה – האם מנהל שיווק בחברה גדולה שווה ערך בסטטוס למנהל בחברה קטנה יותר?
באתרי גיוס רבים ישנם כיום בתחום השיווק 25-35 תתי-תפקידים שונים הכוללים גם את מקצועות הדיגיטל, התוכן, ניהול מותג, ורבים אחרים. האם עתיד המקצוע צפוי להיות שונה מכפי שאנו מכירים אותו היום? האם יקומו בתי ספר נוספים ללימוד המקצוע שיענו על הביקוש? האם אנו בדרך לתהליך של "זילות המקצוע" כפי שקרה עם עריכת הדין בשנים האחרונות? או ההפך הוא הדבר, תנאי הקבלה ישודרגו עוד מעלה והטובים ביותר יישארו במקצוע?
 
מי שיידע לחזות את העתיד בתחום, שיגלה לי גם מה הסטארט-אפ הבא שיתפוס אחרי Mobileye ו – waze, בינתיים- קהילת השיווק לוהטת מתמיד, דיונים רבים על קמפיינים שונים מתבצעים ברשת, שיתופי פעולה רבים נקרמים בין מנהלי שיווק, כנסים מתמלאים עד אפס מקום ועושה רושם  כי הפרגון ההדדי עושה רק טוב הן לחברות עצמן והן ללקוחות. 
כותב המאמר הינו מנכ"ל רהב מדיה וחבר צוות בקהילת השיווק מנהלי שיווק מצייצים

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "שינוי ענק לחומוס אחלה" // עטרה בילר

פורסם

ב-

עטרה בילר, יונתן מילר
עטרה בילר, יונתן מילר

"אתם ממשיכים להשתנות וגם אנחנו". אחלה של קבוצת שטראוס מציגה שינוי ענק לחומוס; "הוספנו טחינה גולמית והוצאנו שמן". פרסומת לחומוס אחלה תחת הכותרת "אחלה ממשיכה להוביל את השינוי" מציגה משהו שאני קוראת לו אונס לאור יום. הגזמה שנולדה מהיעדר נרטיב של ממש למותג 'אחלה'. כתוצאה – ניסיון קרקסי להפיח חיים בשינוי פעוט שגורם לצרכן להרים גבה: "אז עד עכשיו האכילו אותנו יותר שמן ופחות טחינה?". במאמץ מזיע במיוחד מאלצת הפרסומת, בכוח, לדברים לא קשורים – להיות קשורים. הדרמה הפעוטה מונשמת ומוגזמת ומוגברת ומושלכת עלינו האנשים. שינוי במוצר מומשל לשינוי בחיינו – כדי להפוך את הטפל לעיקר אבל זה לא עובר.

הסיפור הוא על שני חברים, שפעם היו רווקים שותפים. הם היו אוכלים בחוץ או קונים אוכל מוכן. בורקס פטריות אם לדייק. אבל אחד מהם התחתן, והראשון מתגעגע לעבר. זה שהתחתן התחיל גם לבשל, גם לגדל תבלינים בחצר וכמובן – וזו גולת הכותרת – גם לתת למשפחתו חומוס אחלה.

"שינוי ענק לחומוס!" – באומן בר ריבנאי

חומוס אחלה איננו אלא חומוס בקופסא ששומרים במקרר ובמאמץ רב מוסיפים לו קצת תבלינים וגורמים לו להיראות אותנטי. אבל אם להיות כנים – אין באמת הבדל בין חיי רווקות דלים לבין לאכול חומוס אחלה. הקשר בין חבר ששינה הרגלי אכילה וסגנון חיים מרווקי למשפחתי (ואולי קצת בריא יותר לכאורה) – לבין השינוי שאחלה עשתה בתמהיל הטחינה והשמן – הוא קשר רופף ומאולץ. חשתי שהפרסומת מזלזלת באינטליגנציה שלי ומתעתעת בי דרך דאחקות נלוזות כמו זו שהחבר הכאילו – מתגעגע מתחבא בכל מיני מקומות כמו המקרר, מתחת לקורנית או שהוא מתחפש לתנור אפייה ומגיח ממנו בהפתעה פורימית ילדותית.

כשאין מה להגיד על המותג עצמו, כל שינוי מזערי הוא תירוץ לדרמה, ואם כבר דרמה – לא הלכו פה עד הסוף עם קונספט השינוי אלא התפשרו על התסריט וההפקה שנראים חובבנים. התאכזבתי מהפרסומת לאחלה, והוצפתי געגועים לחומוס עושים באהבה או שלא עושים אותו בכלל של צבר.

המשך קריאה

טורים ומאמרים

ניתוח קמפיין: "מאיפה ה-DRESS? מקסטרו!" // עטרה בילר

פורסם

ב-

מאיפה ה-DRESS? מקסטרו!
מאיפה ה-DRESS? מקסטרו!

פמיניסטיות. תנוחו. זה לא שאין לנו עבודה או אתגרים. יש. אבל את המלחמות צריך לבחור בקפידה. יש מספיק עוולות שראוי שנילחם לסלק אותן ולתקנן. לעומת זאת, כולנו נהנים מסרטי מאפיה וסרטי ג'יימס בונד. הסכמנו לקבל את הקלישאות כי הן יושבות בתוך תסריט והתסריט הוא המלך כי הדרמה סביב פשע או מאפייה או המערב הפרוע מצדיקה כל תוכן. אלימות וסקסיזם – זה לא 'טוב' אבל זו אמת. זה 'מסמך'. ולכן זה יתועד בקולנוע או באמנות באשר היא. אבל בפרסום לא? למה? כי למותג יש אחריות? כי הוא מנסה להרוויח? למה, כי בהוליווד לא עושים סרטים למטרות רווח? לטעמי מדובר בהקצאה לא חכמה של משאבי המחאה הפמיניסטיים..

הרשות השנייה פסלה לשידור סרטון פרסומת של קסטרו שנשען על סצנות שראינו, אהבנו ואיך לומר – ראינו שוב ושוב. יחד צפינו ב 'שובר שורות', ב'סופרנוס', בסנדק ובספרות זולה. רק ששם זה בסדר כי זה הוליווד ומדובר בבמאים מיתולוגים. ופה מותר לרמוס כי זה משרד פרסום מקומי (ראובני פרידן) ומותג ישראלי. אין שום סיבה אחרת.

אזכיר פה שלפני ככה וככה שנים הלכה בחורה ברחוב, עם מעיל, ומולה בא סוטה מין שחשף את איבר המין שלו. 'פלשר'. הבחורה שלנו, במקום להיבהל החזירה לו באותו מטבע וחשפה את גופה בפניו. כשהייתי בצוות הזה, בזמנו, נשאלה השאלה הקריטית – האם ציבור הלקוחות של קסטרו יתנו את ה"רשות" לתכנים האלה? האם יסכימו לזהות את המותג האהוב שגם אימהות וגם בנות לובשות – עם סוטה מין? השאר היסטוריה. הצרכניות ידעו לצייר את הגבול בין המציאות לבין הפנטזיה, בין המשל לנמשל, ולא נבהלו מהבוטות של הקליפ. להיפך – הבינו שמדובר במטאפורה ובמשאלה להידמות, ולו לרגע, לקטע מסרט קולנוע. אף אחת לא חשבה שקסטרו מודיע לה שסטייה מינית זה בסדר. כשילד מתקשה לראות סצנה בסרט אומרים לו הוריו "זה רק סרט". שאלת השאלות היא – האם לגיטימי או הכרחי להכניס תכנים קשים לאמנות כתובה או פלסטית והתשובה היא תמיד – כן. כי אנחנו צומחים מספרות ואמנות.

לצד זאת, התחזקה התנועה הפמיניסטית ותנועת MeToo# אבל אבד ההומור ואבדה הפרופורציה. יש בזבוז משווע של אנרגיה. במקום להתמקד בכמה משתכרת פרזנטורית אישה לעומת פרזנטור גבר – באותה סוכנות – שזה בעיני issue מהותי – נכנסים לתוך תכנים מטאפוריים לחלוטין שמשרתים את המותג כבידור קולנועי במטרה לייצר עניין ורגש. שמלה ששווה להרוג בשבילה זה בריף לגיטימי לחלוטין. המושג dressed to kill מגדיר נהדר לא רק מה לובשת אישה אלא גם מהו הלך הרוח שלה. היא בחרה לא להתלבש רך או נשי או פורמאלי או מחויט. היום היא לבושה סקסי למות ולהרוג.

אישה אמיתית רוצה ויכולה לשוטט בין כמה וכמה אפשרויות ביטוי של הנשיות שלה. שמלת קסטרו מצויה בסכנת פירוש של "שמלת חג חסודה ולבנה". זה לא מתאים לקסטרו וזה לא מתאים לשמלה. למרות שהיא לבנה ולמרות שראש השנה קרב, היא סקסית וחושפנית. האסטרטגיה של קסטרו מאז ומעולם סוגדת לנשיות אסרטיבית שמודעת לעצמה ולכוח שיש לה במיניות. הסצנה, הפעם, תפורה מכמה וכמה קלאסיקות קולנועיות סטייל סקורסזה, טרנטינו ואולי האחים כהן ועוד. בסצנות הללו יש תייר, מקומי, קונפליקט, אלימות, נקמה ומזימה. זה מה שמייצר מתח ושובר קופות. לסרטים האלה כולנו, כולל הפמיניסטיות, הולכים.

לכן – העידן הפוריטני צבוע. או שנשרוף ספרים וסרטים כמו הטאליבן, או שנניח לאלימות ולפתיינות לקבל מקום בספרות ובאמנות כי זה שריר וקיים, אם לא בפועל – אז בפנטזיה. אנחנו חייבים להתמודד עם תכנים מהסוג הזה, לחבק אותם ולצמוח מהם. הם מגרים אותנו גם כי בכל אחד יש פושע חסר רחמים, וגם כי אנחנו לומדים באמצעותם להפריד בין פנטזיה למציאות, להשאיר את האלימות בדמיון ולהיות אנשים טובים יותר במציאות.

סרט קסטרו עושה מחווה לסצנה פופולארית ומשתמשת בה, כמו גם בשמלה, כדי לייצר דרמה למותג ולשמור על מקומו הפרובוקטיבי במוח ציבור הלקוחות. רותם סלע נראית מצוין בשמלה שהורידה מהטרמפיסטית המקומית ומשחקת טוב את התפקיד בסרטון. הקטטה על השמלה או על מקור השמלה, והמוכנות ללכת עד הסוף עם החטיפה ועם הרמז לרצוח ולקבור, תוך כדי פיתוי הגבר בתחנת הדלק, זו סצנה שראינו הרבה פעמים ואהבנו.

המותג קסטרו סוגד לנשים דעתניות ומגזים את זה כי פרסום וקולנוע חייבים להגזים אחרת נשעמם זה את זה למוות. אחרת כל הפרסומות יראו משפחה בחג והסיסמא תהיה "שנה טובה". זה מה שאנחנו רוצים? היעדר הומור וטהרנות מוגזמת הם חטא לא פחוּת משוביניזם, זוהי תוקפנות והתעקשות לא לראות את התמונה המלאה. והתמונה המלאה מצחיקה ולא מפחידה אותי בכלל…

המשך קריאה

מצייצים jobs

תוכן בחסות

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 קבוצת המזבלה + מנהלי שיווק מצייצים