הטרנד הראשון ואולי החשוב שבהם, עוסק בחשיבותו של המגע האנושי ביצירת תוכן עם כלי AI.
לצד התפתחות הטכנולוגיה והשימוש ב-AI, יוצרים ישלבו יותר עומק רגשי וסיפורי ביצירות שלהם, על מנת להגביר את החיבור הרגשי של הצופה ליצירה. אופן השימוש בכלי AI יהיה בעיקר בשלב הרעיון כדי לקבל יותר מקורות השראה.
על פי נתוני הסקר בדו"ח עולה כי: 30% מהיוצרים העידו שכלי AI מסייעים להם בחשיבה על רעיונות חדשים.
עם התפתחותן של מערכות יצירת תוכן מבוססות AI, הטרנד השני נוגע לאיזון בין איכות לבטיחות והסדרה משפטית בעולמות ה-AI.
כדי להבטיח בטיחות משפטית לצד אמון והזדמנויות יצירתיות, עולה הצורך לאמץ פתרונות AI איכותיים שיעמדו בדרישות הרגולציה וישמרו על האיזון בין חדשנות וחוקיות.
כשיוצרים נשאלו מה הדבר החשוב ביותר עבורם בעת יצירת תוכן מבוסס AI, למעלה מ-30% ציינו את איכות כלי ה-AI שלהם כדבר החשוב ביותר ביצירה, בעוד ש-26% מהם התמקדו בזכויות על התוכן.
Hop on the trend train – טרנד נוסף מצביע על חיבור יעדי-על של מותגים עם טרנדים בזמן אמת.
טרנדים הופכים קצרים יותר ומתחלפים במהירות, וכדי להצליח, מותגים צריכים להתמקד ביצירת תוכן המתחבר לטרנדים המתחלפים ומדבר לקהל שלהם תוך ניצול הזדמנויות רלוונטיות עבורם. לא כל טרנד מתאים לכל מותג, ולכן ישנה חשיבות להבנת הטרנד והאם הוא מתחבר לשוק והקהל, ובכך להשתלב ולשמר זהות מותגית יציבה.
שותפויות בין מותגים ויוצרי תוכן שהם משפעיני דעת קהל כמו שראינו במהלך השנה צפויות להתחזק אף יותר ב-2025.
הטרנד הרביעי עוסק בעבודה עם קולקטיב של יוצרי תוכן שמדברים את ערכי המותג, כך שמותגים יצרו שיתופי פעולה עמוקים עם יוצרי תוכן שיקדמו את סיפור המותג שלהם בעזרת תוכן אנושי ואותנטי. ככל שיוצרים יחפשו מערכות יחסים משמעותיות עם מותגים, כך מותגים ישקיעו בבניית מערכות יחסים שמבוססות על אמון ושותפות ארוכת טווח.
(טרנד זה שופך אור על הסיבה שמביאה 64% מהצרכנים להחליף מותג ומה למעשה יוצרי תוכן מחפשים אצל המותגים עימם ישתפו פעולה).
הטרנד האחרון עוסק בשימוש בתוכן חוצה דורות; ככל שקבוצות גיל שונות נפגשות באותם המרחבים הדיגיטליים וגבולות הגיל מטשטשים, נוצרות הזדמנויות של יצירת תוכן בין-דורי.
מותגים יוכלו בדרך זו להגיע לקהלים מגוונים ולהרחיב את מעגלי ההשפעה שלהם לדמוגרפיות רלוונטיות נוספות.
איציק אלבז, מייסד-שותף ומנכ"ל משותף בחברת Artlist אשר השיקה את הדו"ח, מסביר: "בעולם בו קצב השינויים הולך וגובר, היכולת להבין ולחזות מגמות בתעשייה משמעותית עבור מותגים, בכדי לשמור על תחרותיות. דו"ח הטרנדים השנתי שלנו מעניק תובנות וכלים שיאפשרו למותגים לבנות סיפור משמעותי, תוך שילוב טכנולוגיות ושינויים חברתיים".
