עוד מוקדם לומר האם אינסטגרם, יוטיוב וטיקטוק יחליפו את הקניונים ואת אתרי המסחר האלקטרוני, אבל נראה שב-2020 הציבו לעצמן ענקיות המדיה החברתית את הנושא למטרה מרכזית והן לא מתכוונות לעצור!
בחודשים האחרונים מובילות הרשתות החברתיות מהפכה בעולם האי-קומרס.
בזמן שמשבר הקורונה הרגיל את כולנו לרכוש אונליין, הצוותים של אינסטגרם, יוטיוב ואפילו טיקטוק כבר עובדים במרץ על פתרונות שיהפכו את הרשתות החברתיות לפלטפורמות מסחר סגורות, שישמרו את המשתמשים ואת הרווחים בפנים.
אז לאן הולך עולם השופינג באינסטגרם?
אינסטגרם שופס – פייסבוק הכריזה על פתיחת פיצ'ר השופס שלה לכלל העמודים העסקיים, מחנות קטנה ועד למותג גדול, כולם יוכלו מעכשיו להקים חנות באינסטגרם ולמכור אונליין.
המכירה תעשה דרך הקמת קטלוג ותיוג מוצרים בפוסטים, בסטורי'ז ובעתיד גם מתוך וידאו ב-IGTV ואפילו ב-REELS, פיצ'ר דמוי TikTok חדש שהושק בעולם. מנגנון הרכישה יתבצע באמצעות שירות התשלומים של פייסבוק, FACEBOOK PAY, מבלי לעזוב את אינסטגרם.
מתוך אתר Business Instagram
עולם המשפיענים ככלי מכירה אפקטיבי
שוק המשפיענים הוא כבר מזמן מעבר לגימיק או כלי יח"צני, מדובר בכלי מכירה אפקטיבי, אותנטי ועוצמתי שמהווה חלק מרכזי באסטרטגיה של מותגים רבים בארץ ובעולם. אינסטגרם הבינה את הפוטנציאל ותאפשר בקרוב גם רכישה דרך פרופילים של אותם משפיענים, בחשיפה לקהל עוקבים נאמן ותוך חלוקת רווחים עם המשפיען.
מתוך Buisness Insider
גם YouTube בתמונה
לפני מספר ימים דיווחו אתרי המדיה בעולם על פיילוט שמתקיים בקרב יוטיוברים שונים, אשר קיבלו את האפשרות לתייג מוצרים המופיעים בתכני הוידאו הפופולאריים שהם מפרסמים.
היוטיוברים נתפסים כאמינים במיוחד ומחזיקים קהילת מנויים רחבה שצורכת דרכם תכנים, ולוגים וטיפים על בסיס קבוע. נראה שגוגל הבחינה בהתקדמות של פייסבוק בגזרת האיקומרס והחליטה לבחון את האפשרות להפוך את יוטיוב לקניון וידאו ענק, שיתכן ויאפשר בעתיד רכישה ישירה מתוך תכנים של אותם ערוצים. מדובר ב-GAME CHANGER אמיתי שיכול לשנות את עולם השופינג אונליין.
מתוך אתר Think With Google
TikTok Shopping- האם השולטת בטבלת ההורדות תשלוט גם בתחום השופינג?
לפני מספר שבועות דווח כי ענקית הקמעונאות וולמארט נמצאת בתהליכים מתקדמים לשותפות עם טיקטוק, שממשיכה להיות השליטה הבלתי מעורערת של חנות האפליקציות והרשת החברתית הצומחת בעולם.
וולמארט הבינה את הפוטנציאל של טיקטוק בנושא השופינג אונליין ואחת הסיבות היא Douyin, הגרסה הסינית של טיקטוק, שכבר בימים אלה כוללת בתוכה אופציית רכישה ישירה מתוך פיד הוידאו האינסופי שלה. לפי אתר Social Media Today הכנסות החברה שעיקרן מפעילות האיקומרס בשנה שעברה נאמדות במעל ל-122 מיליון דולר.
בנוסף, רק לפני מספר ימים התבשרנו על שיתוף הפעולה בין טיקטוק לפלטפורמת האיקומרס הפופולארית שופיפיי, במסגרתו יוכלו בעלי החנויות בשופיפיי למכור מוצרים ישירות דרך תכני הוידאו שיפורסמו בטיקטוק, צעד חדשני ומעניין.
מתוך אתר Marketing to China
אז איך הולך להראות עולם הקניות של העתיד?
הרשתות החברתיות הפכו בלי ששמנו לב למרכז פעילות האונליין של כולנו – מצריכת חדשות ועד ליצירת קשרים, מצפייה בפורמטים ועד לגיימינג, התכנון להשתלט גם על עולם הקניות נראה כמו צעד טבעי וצפוי, ביחס למגמה זו וכנראה שלנו נותר רק לחכות כדי להבין האם אינסטגרם, יוטיוב וטיקטוק יחליפו את אתרי האיקומרס ומה תהיה ההשפעה שלהם על הקניונים והחנויות הפיזיות.
המלצה לסיכום
סביר להניח שבחודשים הקרובים יגיעו העדכונים המשמעותיים האלה גם לישראל, ואם אתם מנהלים מותג או בעלי עסק- זה לגמרי הזמן להתחיל ללמוד וליישם כדי להישאר רלוונטיים, או כמו שאומרים:
If you can't beat them, join then.
הכותב הוא דולב משה, מומחה בשיווק באמצעות תוכן ומנכ"ל משרד הפרסום ובית התוכן השיווקי לצעירים fresh
