הקמפיין קורא לאנשים להצטרף למאגר האומנה הלאומי, שמעניק בית חם לילדים אשר אין מי שידאג להם ויהיה שם בשבילם.
במקום ליפול למלכודת שמראה משפחה צוהלת שפותחת את הבית שלה לילד או ילדה, או למלכודת דומה שמראה ילדים מאוד מוזנחים ומסכנים שחוסמים אותנו רגשית – יש פה קונספט אחר.
אנחנו נחשפים לאורך הסרטון לילדה שחולפת על פני אנשים שיש להם מערכות יחסים ומשפחה, ורואה אותם מבחוץ. למרות שהיא חולפת בקרבתם, הם רחוקים ממנה שנות אור וזה מכאיב.
אותה הרגשה שהעולם קורה ואני בחוץ היא הרגשה מאוד אוניברסלית שכולנו יכולים להזדהות אתה. זה גורר אותנו לתוך חווית הבדידות של הילדה ומזכיר לנו שבכל אחד ואחת מאתנו יש ילד דחוי שפעם ואולי יותר מפעם, נטרקה בפניו הדלת.
אנשים שהילדה רואה אך הם לא רואים אותה הם אם וילד, אב ובת, סבתא ונכד וגבר ואישה – כולם בסיטואציה שמעידה על קרבה וקשר שיש בו חום. לה אין את זה והיא עושה window shopping לחיים. משחקת בנדמה לי.
הבמאי משהה את המבט שלה על כל אחת מהסיטואציות. כמיהה? קנאה? דימיון? אין ספק שזה חסר לה.
הסרטון מסתיים כשהיא משתתפת בארוחה עם משפחה והיא סופסוף מחייכת.
מאוד פשוט, אך מאוד מדויק.
נקודת המבט שמצלמת את הבדידות ואת ההיפלטות הזו מהחברה ומהמשפחה ומכל מה שהיא נותנת לנו, מכאיבה פי שתיים כי ברור שמדובר בזכות שמגיעה לנו מתוקף היותנו בני אדם.
זו לא מכונית יקרה או נופש בבית מלון ולא חגיגה מיוחדת. הסיטואציות בסיסיות והכרחיות ויומיומיות והאנשים המעורבים בהן אינם מודעים לכך שהם זכו. ושיש שם ילדה שעבורה מה שנראה להם מובן מאליו ובסיסי, לא נראה כשלל רב…
הקונטרסט בין בסיסיות ושגרתיות הסיטואציות ותחושת המגיע לי, שאנחנו לא מודעים לה, לבין הכמיהה של הילדה – עושה את הדרמה ומציג את הזכות להיות משפחת אומנה באופן הכי ראוי שאפשר.
במילים פשוטות, אפשר לראות אינספור סרטונים שקוראים להתנדב לטובת אוכלוסיות מוחלשות, ולהתעלם מהם רק כי הם תובעניים ומטיפים, בעוד שהסרטון הזה נוגע בנקודה אוניברסלית משותפת לכל מי שאי פעם נדחה או ננטש, לאו דווקא כילד, ולאו דווקא בידי הוריו.
והוא עושה חשק להצטרף לזכות לתקן אפילו במעט את העיוות הזה.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
