כשעושים פרסומת למותג ספרים, חייבים להפגין חוכמה ועומק. כי הערך המרכזי של ספרות טובה הוא היכולת להשתמש במילים כדי לרגש ולצקת חוכמה. מצד שני שבוע הספר מציע הצעה מסחרית המונית ורדודה – מוצר שני, הזול מבין השניים, בעשרה ש״ח בלבד.
זה אינו מבצע מקורי בעוד שספר חייב להיות מקורי וראשוני.
אולם כשמצמידים אותו כפי שהפרסומת עשתה – יש סיפור מקורי שעושה לנו מה שסיפורים טובים עושים: מטריד ומסקרן.
הפרסומת הנוכחית לסטימצקי לכבוד שבוע הספר מקפלת בתוכה בנשימה אחת את שני הקצוות של העם היהודי. הרוחני והחומרי.
היותו עם הספר והיותו עם של סוחרים שוחרי כדאיות.
אנחנו גם וגם. אבל להגיד גם וגם זה לא מעניין. להשתמש בביטוי האלמותי ״עם הספר״ ולהפוך אותו על פיו עם מילה בודדת ״ועוד״ – זוהי חוכמה.
אנחנו עם הספר פירושו אנחנו אנשים עמוקים, מלומדים, אנשי תורה, סקרנים, לומדים לאורך כל חיינו, מעדיפים לשאול מאשר לענות, שואפים להרחבת דעת באופן תמידי.
אנחנו עם העוד ספר פירושו – אנחנו שוחרי חסכנות, מחפשי דילים, משווי מחירים, רודפים אחרי ה״משתלם״, אוהבים כסף ונרתעים מלצאת פראיירים.
ואנחנו אותו עם. זה וגם זה נטוע בנו בעת ובעונה אחת ואי אפשר להפריד בין השניים.
שבוע הספר הוא החג שלנו. אנשי הספר והעוד ספר. ובו בזמן ששיחקנו אותה עם הדיל, נחזור הביתה ונקרא ספר ועוד ספר. נחכים פי שתיים. נעמיק ונשכיל.
איך זה הולך ביחד אתם שואלים? תשאלו את מי שתרצו לאורך כל ההיסטוריה ותגלו שזה תמיד היה ככה. לא תמיד אהבו אותנו, בלשון המעטה בגלל זה, אבל זה תמיד היה נכון.
אז כמה שזה קצר, זה מעורר מחשבה ותיאבון לקרוא. ספר ועוד ספר.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח. עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
כל מילה!