כמה קשה לנתק אסוציאטיבית את הקשר בין פנסיה לזקנה. בגלל שזה כמעט בלתי אפשרי – אנשים צעירים מזלזלים בחשיבות שלה כי הם, מן הסתם, צעירים. וכשמגיעים לגיל פנסיה, זה תמיד מאוחר מדי. פרדוקס. כשחשוב לדאוג לזה זה מודחק. כשזה מפסיק להיות מודחק – גילינו שהפסדנו את הרכבת.
כדי לא להיקלע שוב ושוב למלכודת הטפת המוסר ולהסברים מייגעים עד כמה חשוב לדאוג לפנסיה בגיל מוקדם, עושה זאת FINQ בדרך יצירתית.
היא לא מנסה לבקוע את בועת האדישות בעזרת הגברת קולה. להיפך. היא מדגימה עד כמה החיים הם סליל שנפרם במהירות ובעגמומיות. אומרת לנו פינק – זה לא פנסיה. זה החיים עצמם שאתם צריכים לרצות מהם יותר. או שלא…
השאלה היא האם אנחנו רוצים חוזה טוב יותר לחיים מהסטטוס קוו, או שנלך עם העדר ונבזבז אותם?
הפרסומת ל׳פינק׳ דיסטופית ומייאשת. הפנסיה אינה העיקר. למרות שיש אפשרות לבחור חיים יותר מחוייכים ומספקים, אנחנו חיים אותם באפרוריות שבלונית.
רותי ברודו (כותבת שורות אלה בולעת רוק ומבליגה על טעמה האישי כי היא יודעת שברודו היא אייקון נחשב של אמינות ואינטגריטי למרות ואולי בגלל הסגנון היבש והנירגן שלה) היא נציגת פנסיה אשר אינה FINQ. ומולה ״מתייצב״ תינוק שאך נולד, ישוב בכיסא תינוק.
ברודו קוראת בפניו, מניירות שנראים כמו פוליסה, לא את תנאי הפוליסה אלא את השתלשלות חייו העתידיים, במהירות, בלקוניות שטוחה כמו שהיא יודעת. החיים שלנו, על פי FINQ הם למעשה כרוניקה ידועה מראש. שגרה משעממת ומאכזבת של זוגיות, משפחה, עבודה, מהמורות, תקווה ועוד מהמורה.
הפתרון הוא הזמנה לחתום על חוזה חיים אלטרנטיבי. פלטפורמת FINQ המבוססת על בינה מלאכותית מסקרנת ונוגעת בו במקום שאנחנו רוצים שיראו אותנו, את החלומות שלנו, את היכולות שלנו ואת הנטיות שלנו – ושם יציעו לנו הצעות ערך. כאלו שאינן שטוחות ואינן משטיחות אותנו. כאלו שיאפשרו לנו לספר סיפור חיים שאינו התבנית כי אם הסיפור הייחודי שלנו.
אני אוהבת את זה שהפרסומת לא נגררת לפירוט יתר ולמספרים. אני אוהבת את זה שהפרסומת מנתקת את הפנסיה מהגיל השלישי ופותחת עליה זרקור מסנוור כבר בגיל ינקות. כי האמת שפנסיה היא בבואה של הדאגה שלנו לעצמינו, ואינטרפרטציה של איך שנרצה לחיות את חיינו. היא הרבה יותר גדולה וגורפת מאותה קצבה שמשתחררת בגיל מופלג. וכדי שהאסימון הזה ייפול מגיעה הדרמה התמוהה הזו בין יועצת פנסיונית פורמאלית ויבשה, לבין תינוק שהכל עדיין פתוח בפניו.
רובנו עברנו את גילו של התינוק המככב בפרסומת, ופספסנו אי אילו הזדמנויות שהיו לנו לצד הדרך אותה עשינו עד הלום. ולכן צודקת הפרסומת כשהיא מכוונת לאנשים צעירים במיוחד או להוריהם. המסר מטלטל אבל מדויק – אם החיים יקרים לכם, תתחילו להשקיע בעצמכם. פנסיה של פינק היא אחת הדרכים הנכונות לעשות את זה. פנסיה היא לא קצבה, היא גישה שלמה לחיים שמתחילה בלידה. הסיסמה הממצבת היא It’s your time – משפט שמרמז על הצ׳אנס הבודד שלנו למצות ולא למסמס את הזמן שלנו על פני האדמה.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
