הטור הזה אף פעם לא עוסק בפירגון או ביקורת על יוצרי פרסומות אולם במקרה הנוכחי המותג הוא משרד פרסום ומן הסתם הוא גם היוצר שלה.
או במילים פשוטות – משרד ״טוויסטד״ יצרו קליפ שמקדם את טוויסטד.
כמו שמיתוג אמיתי צריך להיות – אין פה תיאור מייגע של הפרודקט ואין פה קישוט או ייפוי שלו.
כדי לקחת בעלות על בינה מלאכותית ולא ליפול לקלישאה הכי שחוקה, שקופה ומכובסת של השנים האחרונות, ובכל זאת להפגין מובילות ב AI – איתרה טוויסטד את הסיפור הכי משמעותי להגיד את זה.
AI בלי מוח אנושי קריאטיבי הוא חסר תועלת. וההוכחה לכך היא קליפ שהוא לכאורה פרסומת לתרופה לזקפה שנראית כמו כדור ויאגרה רק שכמובן לא נקראת ויאגרה מסיבות ברורות.
זוג במיטה. הגבר הולך לחדר האמבטיה כדי לבלוע ויאגרה (כך אקרא לזה מטעמי נוחות). הכדור נשמט מידיו ונופל לכיור. מאותו רגע המים, בהם התמוססה הגלולה, משפיעים על כל מי ומה שפוגש אותם כפי שויאגרה צפויה להשפיע. כל מה ששמוט, עקום, רך או קצר – מזדקף, מתיישר, מתקשה ומתארך.
הרווח שאפשר לקטוף מהקליפ משולש:
- מיתוג ׳ויאגרה׳ צריך להיות חכם ולא ברור מאליו. גבריות קשורה תמיד בקשר הדוק עם מגלומניה ולכן פרסומת לגלולה מחוללת זיקפה צריכה להגזים ולהאדיר את מושג הזקפה עד כדי אבסורד. מגדל פיזה, הבורסה לניירות ערך, רכבות הרים וקשת בשמים מושפעים באותו אופן כמו גם ספגטי, גיבנת של קשישה, רכבת הרים שהופכת למשגר קרון לשחקים, תלתלים ובננה שמתיישרים והשמים הם הגבול.
- החופש האמיתי שמעניקה ה AI: תראו כמה חופש יצירתי יש כשאין מגבלה של פוסט פרודקשן יקר, תראו כמה דרגות חופש נותנת הבינה המלאכותית. תראו איך הצלחנו לאלתר באופן אינסופי בעזרתה.
- …אבל ללא הפאנצ׳ הקריאטיבי שמתאר את הפוטנטיות הגברית כסוג של אומניפוטנטיות ששולטת בכל העולם – כל הטכנאות המהממת הזו בטלה בששים.
כיום, כאשר כל זב חוטם טוען לשליטה ב AI ומאיים להחליף את משרדי הפרסום באלפית המחיר, מגיע משרד פרסום ומדגים עד כמה המיומנות הטכנולוגית לא יכולה לחיות ללא המוח הקריאטיבי האנושי. כיום כשכבר בא לנו להקיא מהכל – יכולוּת של ה AI, ומהקלות הבלתי נסבלת של מה שפעם קראנו לו ׳מורפינג׳, סף הגירוי שלנו תלוי אך ורק ברעיון גדול. קריאטיבי. ורעיון מגיע מאנשים ולא ממכונות.
טוויסטד תמיד הובילו את עולם הדיגיטל והאונליין, וכיום הם נותנים בראש בשימוש בבינה מלאכותית בעבודות שלהם, אבל כדי להדגים כיצד הם עושים את זה יצרו את הקליפ הנוכחי.
הטיעון המרכזי הוא ש AI קל אך קריאטיב הוא קשה, מגיע מקופל באייטם שיש בו גם רעיון גדול וגם ביצוע מרשים בעזרת כלי בינה מלאכותית. הוא מוכיח שגם כאשר יש שליטה בטכנולוגיה, הכישרון האנושי הקריאטיבי לעולם לא יהיה commodity. AI והידע להשתמש בו מהותי אבל תמיד ישמש סטרואיד, או אם תרצו ויאגרה.
וזוהי בשורה שהיא גם מרגיעה את מי ששוקל קריירה קריאטיבית, ובאותו רוח עושה קצת אבו עלי למתחרים, וכנראה בצדק.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח.
עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
