״ילד רע״ (גיא מנסטר) ניגש לרוכל היושב מתחת לגשר בירושלים. הסחורה מכוסה. הבימוי נותן לנו להבין שמדובר בסצנה של קניית סמים. הסוחר מסיט את הכיסוי מעל הסחורה ולא ברור לנו מה אנחנו רואים. קופסאות של מה זה? ציפינו לראות סמים אבל אנחנו רואים קופסאות נפצים. קפצונים.
ילד רע שואל ״יש לך סופר טייגר, אחי?״ והסוחר אומר לו שהוא לא מעודכן. החליפו לו את השם לסמל ראשון שחר מזרחי. אנחנו מבינים שמדובר בנפצים. פצצות רעש. למה שחר מזרחי? כי בכל פעם שמדליקים סופר טייגר מדליקים גם את שחר מזרחי שזה מזכיר לו את כל מה שעבר בסג׳עייה. כמה שחר מזרחי אתה רוצה שואל אותו הסוחר וילד רע נסוג – עזוב לא חשוב.
יש לך שרקנים? גם לשרקנים החליפו את השם לסרן ירדן אשכנזי. כי בכל פעם שהיא שומעת שריקה היא נזכרת בשריקות המטחים בעזה.
שחר מזרחי וירדן אשכנזי חולפים בסמטה מאחורי הרוכל והילד הרע. הם שייכים ולא שייכים לסצנה הממשית, בה נער שכנראה עוד לא התגייס מחפש לעצמו אקשן פורימי, ורוכל רוצה להתפרנס.
אבל שחר מזרחי וירדן אשכנזי מגיעים ממציאות אחרת שמחפשת שקט ובורחת מהטראומה שכנראה לא תרפה מהם לעולם ורק תופעל מרעשי שריקות ונפצים.
גיא רוצה לוותר אבל הרוכל / סוחר מנסה בכל זאת. יש לו משהו חדש. לא אין לזה שם של חייל, לשאלתו של העבריין הצעיר. קוראים לזה ״זיכרונות מחאן יונס״. רוצה לנסות? הוא שואל את הנער. זה באמת נשמע כמו חאן יונס.
הילד הרע חושב ומחליט, כנגד ה typecasting שלו כ׳ילד רע׳: ״אתה יודע מה? ויתרתי על נפצים השנה.
כשאתם מדליקים נפצים אתם מדליקים אותנו, מודיעים לנו שחר וירדן, ובמקום לקבל הטפה מתנשאת ומצטדקת מטעם הרשויות, יש לנו עבריין צעיר שבוחר נכון כנגד כל הסיכויים, כי ישנם דברים חזקים ממנו ומהמשיכה שלו לעולם התחתון – עליה מתבססת הדמות שלו. אפילו ילד רע מוותר השנה על הנפצים…
הפרסומת קוראת לדווח למוקד 106 על שימוש בנפצים, ואני מצדיעה לאסטרטגיה הפרדוקסאלית שמעלה את הזיקה לרעש ומהומה ולו כדי לפסול אותה.
עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג וסטוריטלר. היא אחראית על מהלכים קאנוניים של פרסום ומיתוג לאורך השנים ועובדת עם לקוחות משמעותיים במשק. עטרה מייצרת אסטרטגיות מותג ומהלכי מיתוג ותקשורת שיווקית שפוגשים את ההזדמנות הכי משמעותית בשוק ומייצרים, לכן, את התוצאות העסקיות האופטימליות עבור הלקוח. עטרה בעלת תואר שני בפסיכולוגיה מאוניברסיטת בר אילן והייתה בעברה יועצת ארגונית על פי שיטת Tavistock הבריטית.
