הקמפיין מציג את מדיניות משרד התרבות והספורט התומכת בקולנוע ישראלי מקורי ואיכותי – שהציבור הישראלי אוהב ובוחר לראות.
הקמפיין בכיכובו של השחקן גולן אזולאי, מדבר על החיבור בין הקהל הישראלי שמגיע לבתי הקולנוע לבין תמיכת המדינה בקרנות האזוריות בפריפריה וביצירה הישראלית על ידי משרד התרבות והספורט.
שר התרבות והספורט מיקי זוהר: "הקולנוע הישראלי הוא חלק בלתי נפרד מהזהות שלנו. הרפורמה שאני מוביל בענף הקולנוע מחזירה את הקולנוע לעם, ואת הקהל הישראלי לאולמות הקולנוע. הרפורמה פותחת את הדלת ליוצרים חדשים וליצירה מרעננת ומעודדת סרטים ישראליים שמצליחים גם אמנותית וגם מול הקהל הרחב. הקולנוע חוזר אל העם."
