בעידן של עומס דיגיטלי ורעש תקשורתי אינסופי, 2026 היא השנה שבה האודיו ינצח את התחרות על הקשב (Attention) שלנו. בכל רגע נתון, מיליוני ישראלים מאזינים בSpotify פלטפורמת האודיו המובילה בעולם, וכשמשהו קורה בעולם, הוא קורה בפודקאסט, ולצידם, ההאזנה לרדיו באינטרנט בכל אתר ואפליקציה.
עם תכני מוזיקה ופודקאסט אינסופיים וכלי רכב מחוברים וקהל שבוי שתקוע בדרכים ובזמן העבודה מהבית או מהמשרד, ופעילות ספורט ופנאי, במשימות ביתיות ובשעות הלילה – ההאזנה לאודיו תופסת 21% מזמן המדיה היומי שלנו (eMarketer) וזה המון זמן.
משתמש Spotify מאזין בממוצע כ-114 דקות ביום שזה כמעט שעתיים של מוזיקה/פודקאסט בכל יום. המאזין לפודקאסט נמצא במיינדסט מיוחד, מצד אחד LEAN FORWARD שכן הוא אקטיבי ומחפש את התוכן המתאים עבורו, מצד שני LEAN BACK כי הוא נכנס עכשיו למצב האזנה עמוקה – זה מיינדסט של 100% Attention שאין באף מדיה אחרת והמשמעות למפרסמים: הפודקאסטים הם הזדמנות עצומה להגיע לקהלים מבוקשים משמעותיים.
אנו חיים בעידן שבו הפודקאסטים הפכו להיות הברייקינג ניוז: כשטיילור סוויפט משיקה את האלבום החדש, כשסאם אלטמן מספר על האתגרים בAI, דונלד טראמפ, אילון מאסק, מארק צוקרברג, ג'ו רוגן, אלכס קופר, מפוליטיקה ועד תרבות ובידור – השיחה המשפיעה באמת מתקיימת היום בפודקאסטים.
הפודקאסט הפך לזירה של חופש ואינטימיות שאין באף מדיום אחר, בפורמט אודיו, וידאו ונגזרות בסושיאל מדיה, נמצא בכל מקום, בכל פורמט ובכל פלטפורמה: YouTube, Spotify ו-,Apple podcast, TikTok, Instagram, Facebook, X, WhatsApp ועוד.
על פי The Infinite Dial 2025 (Edison Research) ההאזנה החודשית לאודיו דיגיטל בארה”ב הגיעה לשיא של כל הזמנים – 79% מהאמריקאים בגילאי 12 ומעלה, 70% מאזינים לפודקאסטים , 73% צרכו פודקאסט בפורמט אודיו או וידאו.
גם השנה, Spotify Wrapped 2025 לא היה רק סיכום שנתי, אלא מראה תרבותית של עולם האודיו ומוכיח שהאזנה היא הרגל יומי עמוק, רגשי ואישי.
ה- Wrapped הפך דאטה לחוויה ויראלית, והמחיש שאודיו הוא מדיית הקשב החזקה ביותר בעידן הנוכחי.
האמנים המובילים ב-2025: Bad Bunny מוביל עם 19.8 מיליארד הזרמות, אחריו: Taylor Swift, The Weeknd, Billie Eilish, ו-Drake.
המשמעות למנהלי השיווק: מיליוני מאזינים נונסטופ למוזיקה אותה הם אוהבים לשמוע ובישראל רובם המוחלט נמצאים במודל חינם עם פרסומות.
2025 בלטה בהתחזקות הפודקאסטים ויוצרי התוכן כמותגי-על:
- The Joe Rogan Experience ממשיך להיות הפודקאסט מס 1 בעולם.
- The Diary Of A CEO with Steven Bartlett – שיחות עם מובילי דעה ויזמות עסקית.
- The Mel Robbins Podcast – מוטיבציה ופיתוח אישי.
- Call Her Daddy – Alex Cooper – שיחות עם מובילי דעה, בידור
- This Past Weekend w/ Theo Von – קומדיה, סיפורים אישיים ושיחות
כשמנתחים את הפודקאסטים המוצלחים ביותר בעולם, ניתן לקבוע מספר עקרונות שמהווים נוסחת קסם להפקת הפודקאסט הבא שלכם:
5 עקרונות לפודקאסט מצליח:
- Hostחזק – מאזינים לא מתחברים רק לתוכן, אלא לאדם שמדבר אליהם. מנחה חזק הוא עוגן, קול מוכר, דעה ברורה ואותנטיות שיוצרת אמון.
- ערך ברור ועקבי – כל פרק פותר צורך: ידע, השראה, חדשות או בידור.
- פורמט קבוע – אורך, מבנה וטון שחוזרים על עצמם ומייצרים הרגל האזנה.
- חיבור רגשי וקהילה – שיחה אישית שמרגישה “אחד על אחד". פרקים ארוכים, שיחות מעמיקות ותחושה שאין צורך “לרוץ לשורה התחתונה".
- התמדה והפצה חכמה – עקביות (רצוי יומיומי) ונוכחות בכל פלטפורמה אודיו, וידאו, סושיאל.
מחקר משותף של Acast ו־Edison Research מראה כי האמון במנחי פודקאסטים משתווה לזה של עיתונאים, ו־67% מהמאזינים דיווחו שביצעו רכישה בעקבות המלצה ששמעו בפודקאסט. ההשפעה האמיתית כבר לא נמדדת בכמות הצפיות או העוקבים – אלא בעומק הקשר ובאמון שהמאזינים נותנים ביוצרי התוכן.
המחקר מגדיר מחדש את מושג ההשפעה בעידן הדיגיטלי: היא נולדת במקום שבו אמון פוגש קשב. הנתונים מראים כי יוצרי פודקאסטים אינם נתפסים כ”משפיענים” מסחריים, אלא כקולות אמינים ואותנטיים.
- 75% מהמאזינים השבועיים לפודקאסטים אינם רואים במנחים “משפיענים”.
- עם זאת, 84% מהמאזינים מדווחים שיוצר פודקאסט הצליח לשנות את דעתם בנושא מסוים.
- 79% מרגישים שהפודקאסט הוא שיחה אישית – אחד על אחד.
המשמעות למנהלי השיווק: הפודקאסטים מציעים למותגים את הנכס הנדיר ביותר במדיה של ימינו: קשב אמיתי, אמון ויכולת השפעה עמוקה.
ומכיוון שהפרסום באודיו ובפודקאסטים הפכו לכלי מבוקש להגעה לקהלי מטרה, הנה קצת נתונים על עוצמת הפרסום באודיו:
הפרסום באודיו ופודקאסטים מספק קשב אמיתי, האזנה ארוכה, בכלי הרכב ובאוזניות, בלי דילוגים וללא רעשים. קמפיין מדיד ומבוסס דאטה, פרסומות האודיו נכנסות לתוך ואקום שהוידאו והבאנרים לא יכולים לפעול בו – כשהמסכים נסגרים האוזניים נפתחות והופכות לזירה מושלמת להנעה לפעולה. פרסום בתוכן בפודקאסט והמלצה של המנחה נתפסת כהמלצה אישית ותייצר השפעה ואפקטיביות.
דוח IAB Internet Advertising Revenue Report מציג שהפרסום האודיו דיגיטלי, כולל פודקאסטים, המשיך לצמוח ועומד על 7.6 מיליארד דולר בהכנסות, עם גידול שנתי של כ- 8.5%. עיקר הצמיחה ב-2024 נבעה מהרבה יותר הכנסות מפודקאסטים, שזינקו ב26.4% לעומת5.5% בשנה הקודמת. צריכת האודיו ממשיכה לעלות, ונתוני IAB מצביעים על המשך התרחבות וצמיחה בפרסום באודיו דיגיטלי גם ב-2025, עם השקעות גוברות של מותגים ופלטפורמות בפודקאסטים, סטרימינג מוזיקה ופרסום מבוסס קול.
ונחזור לארץ, בישראל, בכל רגע נתון מיליוני ישראלים מאזינים בSpotify, פודקאסטים, ערוצי רדיו בסטרימיניג במגוון פלטפורמות, ערוצי אודיו ואפליקציות מגוונות.
בADIO חברת האודיו דיגיטל מיפינו את כל שוק האודיו המוזיקה והפודקאסטים ודאגנו להיות בכל נקודה חשובה על המפה – אנו עובדים בשיתוף פעולה בלעדי בישראל עם Spotify, תאגיד השידור, Ynet, גלובס, ענקיות הפודקאסטים Acast, SiriusXm, BBC, תחנות רדיו וגופי השידור המשפיעים והמרכזיים בארץ. המרקטפלייס של ADIO מחבר את כל הפלטפורמות ומציע למפרסמים פרסום מדויק, מבוסס דאטה ותוכן, לקהל הנכון בקשב הנכון. האסטרטגיה שלנו מבטיחה שכאשר מפרסמים עובדים איתנו – הם נחשפים לכל שוק האודיו הרלוונטי. לא משנה באיזה ממשק ואפליקציה – המאזינים שומעים פרסומות שמופעלות דרכנו.
המשמעות למנהלי השיווק: אודיו אינו “עוד פורמט” – מותגים שישכילו לשלב אודיו ופודקאסטים כחלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה שלהם, יזכו לקשב, זכירות גבוהה והנעה לפעולה – בדיוק במקומות שבהם וידאו ובאנרים לא עובדים וייהנו מיתרון משמעותי בתחרות על הAttention של 2026
