דרור בהט סמנכ"ל השיווק של yes ופלאפון: "שנת 2025 הייתה אינטנסיבית ורווית אירועים, שבה השפעות המלחמה והעניין העצום סביב שחרור החטופים ניכרו היטב בהרגלי הצפייה והגלישה של הישראלים. ראינו שיאי צפייה באירועים חדשותיים ורגעים לאומיים, ולצדם בחירה ברורה כחול לבן בתרבות, בספורט ובהפקות מקור ישראליות כביטוי לפטריוטיות, לגאווה ולחיבור לבית. לצד הצורך להתעדכן ולהיות מחוברים הישראלים מרבים לזפזפ מול המסך, גולשים השנה יותר מתמיד ולא מוותרים על האסקפיזם עם צפייה בסרטים ובסדרות וגם כניסת הבינה המלאכותית לכל בית. משמח לראות שהציבור הישראלי קצת יותר אופטימי ופחות מודאג משהיה בשנה שעברה, ובמבט קדימה אנחנו צופים כי מהפכת הווידיאו וה-AI ימשיכו להוביל גם ב-2026 ובשנים הקרובות כשעד 2030 ביית ממוצע יצרוך מעל 1 טרה דאטה מדי חודש".
yes ופלאפון מפרסמות היום (רביעי) את דו"ח הרגלי הצפייה והגלישה של הישראלים לשנת 2025.
על פי נתוני yes עולה כי הישראלים היו צמודים למסך השנה עם 9.1 שעות צפייה ממוצעות ביום למשק בית – ירידה לעומת 10.8 שעות ו-10.1 שעות בשנים 2024 ו-2023 בהתאמה, אך נתון דומה לשנת 2022 טרום המלחמה שעמד על 9.2 שעות יומיות בממוצע. בזמן המלחמה עם איראן בחודש יוני, שעות הצפייה זינקו ב-23% ל-11.2 שעות יומיות.
חמשת האירועים שריתקו את מספר הישראלים הגדול ביותר למסך לאורך השנה היו: תחילת מבצע 'עם כלביא' (13 ביוני), ימי המלחמה עם איראן בחודש יוני, שחרור 20 החטופים החיים האחרונים מרצועת עזה והגעת הנשיא טראמפ לישראל (13 בספטמבר), שחרורן של 3 החטופות: אמילי דמארי, רומי גונן ודורון שטיינברכר (19 בינואר) ושחרורם של ששת החטופים: עומר ונקרט, אלי-ה כהן, טל שוהם, עומר שם־טוב, אברה מנגיסטו והישאם שעבאן א-סייד (22 בפברואר).
ביום שחרור 20 החטופים החיים מעזה, שתי פעימות השחרור בשעות הבוקר הביאו לצפייה גבוהה פי 4.5 בהשוואה לימי שגרה, כאשר כבר משעה 6:00 בבוקר נרשם זינוק של פי 3 בצפייה – שיעורים שנרשמו גבוהים לאורך כל השעות היום. החל משעות הערב הישראלים דווקא זנחו את החדשות וחיפשו אסקפיזם ב-VOD, שם נרשם זינוק של עד 40% בצפייה בתכנים. גם צריכת האינטרנט במהלך אותו היום הייתה גבוהה פי 2 בהשוואה לימי שגרה.
משדר הספורט הנצפה ביותר השנה היה גמר הגביע בו גברה הפועל באר שבע על בית"ר ירושלים. אחריו ברשימה: משחקי חצי הגמר של ליגת האלופות – פריז סן ז'רמן נגד ארסנל ואינטר נגד ברצלונה. בין חמשת שיאי הספורט גם משחקן של נבחרת ישראל מול איטליה במוקדמות המונדיאל והניצחון המדהים של ישראל על צרפת בשלב הבתים ביורובאסקט.
גמר האירוויזיון ב-2025 היה הנצפה ביותר בהשוואה לשנים קודמות עם 71% מהצופים – עלייה של 25% מהגמר אשתקד בהשתתפות עדן גולן שזכה ל-57% צפייה ו-51% שהשיגה השתתפותה של נועה קירל ב-2023. על רקע השיח לגבי השתתפותה של ישראל באירוויזיון, על פי נתוני סקר מיוחד שערכוyes ופלאפון באמצעות מכון המחקר 2the point, נמצא כי 65% מהישראלים סבורים כי חשוב שישראל תשתתף השנה בתחרות, על אף כי 82% חושבים כי השיפוט בתחרות מוטה פוליטית.
הרשתות החברתיות – הכלי המרכזי להתעדכנות בחדשות
43% מהישראלים סיפרו כי הם מתעדכנים בחדשות לפחות פעם בשעה – שעתיים – נתון זהה לנרשם בשנה שעברה. 15% מהישראלים מתעדכנים בחדשות מדי חצי שעה לפחות. 55% מהישראלים מעדיפים לצפות בסרטונים קצרים מאשר במהדורות חדשות או בכתבות. זמן הצפייה בחדשות שנשמר יציב לאורך השנה זינק ב-45% לאורך ימי המערכה מול איראן.
הרשתות החברתיות מהוות את הפלטפורמה העיקרית לצריכת תכנים חדשותיים: 72% מהישראלים ציינו כי נוהגים להתעדכן בחדשות באמצעות פייסבוק, אינסטגרם, טלגרם טוויטר וטיקטוק. 64% אמרו כי אתרי האינטרנט מהווים את מקור המידע החדשותי אותו הם צורכים, 55% ציינו כי אלו ערוצי הטלוויזיה, ורק 13% ציינו את העיתונים המודפסים כמקור המרכזי להתעדכנות בחדשות.
בוחרים תוכן לפי המלצות חברים, מעדיפים הפקות מקור ומזפזפים 50 פעמים ביום
עוד עולה מנתוני yes כי משק בית ממוצע זפזפ ב-2025 50 פעמים ביום, צפה ב-30 סרטים וב-21 סדרות כאשר 9 מתוך 10 הסדרות הנצפות ביותר השנה היו תוכן ישראלי מקורי.
55% מהישראלים סיפרו כי בוחרים לצפות בתוכן על פי המלצת חברים, 43% ציינו כי הבחירה נעשית על פי התוכן המקודם על המסך, 37% על פי המלצות ברשתות החבריות. שליש מהנשאלים ציינו כי יבחרו לצפות בתוכן לפי העדפות שאר בני הבית ו-19% על פי המלצות ביקורות של מבקרי טלוויזיה.
75% מעדיפים לצפות בטלוויזיה עם אנשים נוספים. גם מהפיכת הווידאו בעיצומה שכן 77% מהגלישה ברשת הביתית והסלולרית הן עבור תכני וידיאו וסטרימינג.
גולשים יותר ומשתמשים יותר בכלי בינה מלאכותית
מנתוני פלאפון עולה כי נפח הגלישה הסלולרית לכל מנוי עלתה ב-2025 ב-12% כאשר מנויי MAX G5 גולשים יותר ממנויי דור 4 ב-30%, כאשר בית ממוצע צורך כ-700 ג'יגה מדי חודש – נתון שצפוי להגיע מעל ל-1 טרה מדי חודש עד שנת 2030.
מנתוני פלאפון עולה כי צ'אט GPT היא אפליקציה הצומחת ביותר השנה והשימוש בה זינק במהלך השנה האחרונה ב-227%.
96% מהישראלים מכירים לפחות אפליקציית AI אחת, מחצית מהישראלים נעזרים בבינה מלאכותית במקום בגוגל, וכבר ל-17% מהמיתנסים ב-AI יש מנוי בתשלום לאחת מאפליקציות אלה.
67% מהישראלים טוענים כי הם יודעים להבחין בין תכנים אמיתיים לכאלה הנוצרו על ידי בינה מלאכותית ולמרות זאת – 86% טוענים כי היו רוצים חובת סימון לתכנים שנוצרו באמצעות AI ו-81% מהישראלים טוענים כי מעדיפים לראות ברשת תכנים אמיתיים ולא כאלה שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.
השימוש בטלגרם זינק ב-47% בשימוש בהשוואה לשנה שעברה, כאשר שיא השימוש באפליקציה נמדד בזמן המערכה מול איראן. עוד עולה מנתוני פלאפון כי נפח השימוש בטלגרם, המשמש ישראלים רבים כצינור מידע עיקרי לקבל מידע, לצפייה בסרטוני נפילות טילים וקבלת עדכונים חיים ממוקדי מזנק בעד כ-600% בזמן שהות הישראלים בממ"דים מיד אחרי הישמע אזעקות. עוד נמצא כי בזמן אזעקה 42% מהישראלים מתקשרים להוריהם המבוגרים. 56% צופים או גוללים בנייד בזמן השהות בממ"ד ו-53% מנהלים שיחה עם הנוכחים במרחב המוגן.
ומה לגבי שאר האפליקציות? השימוש בספוטיפיי עלה השנה ב-29%, בזום ב-25%, בבוקינג ב-17% וטיקטוק ב-12%. גם השימוש בוויז וביוטיוב עלה השנה ב-9% וב-6% בהתאמה. לעומת זאת השימוש בטינדר צנח ב-12% ובטוויטר ב-17%. השימוש בוואסאטפ, פייסבוק ואינסטגרם עלה ב-1%-2% בלבד.
גם אופן הקנייה משתנה ומרבית הישראלים יוצאים מהבית ללא ארנק ומזומן שכן 55% מהישראלים משלמים כמעט תמיד בעזרת הארנק הדיגיטלי, 47% מהישראלים שקלו קניית מוצר או שירות שראו ברשתות החברתיות או על ידי משפיענים ו-66% מהם סיפרו שאכן רכשו אותו.
ומה עם הילדים? 76% מההורים מספרים כי ילדיהם משחקים במשחקי מחשב מה שמשפיע על כך ש-56% מהם יוצאים פחות מהבית ורק 5% יוצאים יותר. רק 43% מההורים לילדים בגילאי 7-12 מגבילים את ילדיהם בשימוש בנייד ומחצית מההורים היו רוצים שילדיהם יפסיקו לשחק ברובלוקס ופורטנייט. במהלך המלחמה עם איראן, הצפייה בתכני ילדים באפליקציית המובייל עלתה ב-33%.
לרבע מהישראלים בוטלה השנה טיסה, 75% חוששים לנסוע לחו"ל ובעיקר למערב אירופה
עולם התעופה והטיסות לחו"ל נמצא השנה במגמת התאוששות ומתחיל לחזור לשגרה שהכרנו טרום עידן המלחמה, להוציא את תקופת המערכה מול איראן, כך עולה מנתוני פלאפון על פי מספר המנויים שטסו לחו"ל.
היעד המועדף על הישראלים לחופשות היה יוון, זו השנה השלישית ברציפות אחריה נמצאות ברשימה: קפריסין, איטליה, ארה"ב ואיחוד האמירויות. סוגרות את העשירייה הראשונה: טורקיה, גרמניה, תאילנד, צרפת וגאורגיה.
מעמדה המעורער של ישראל בעולם ומקרי האנטישמיות מעבר לים גורמים לחשש אצל ישראלים לא מעטים: 75% מהישראלים ציינו כי הם חוששים יותר לנסוע לחו"ל, ו-67% חוששים לדבר בחו"ל בקול רם בעברית כאשר בראש רשימת המדינות שישראלים לא ירצו לנסוע אליהן בקרוב נמצאות: צרפת, אנגליה, ספרד וטורקיה.
עוד נמצא כי לאור חוסר הודאות בנוגע לטיסות, 70% מהישראלים רוכשים חופשה עם אפשרות לביטול וקבלת החזר כספי ו-25% מהישראלים סיפרו כי במהלך 2025 בוטלה להם טיסה – בין אם דרך חברת התעופה או שביטלו אותה בעצמם.
הניתוח מתבסס על נתוני פלאפון ו-yes ועל סקר שנערך בחודש דצמבר 2025 על ידי מכון המחקר 2thepoint, בקרב 509 משתתפים בני 18 ומעלה מהחברה היהודית והערבית בישראל, המהווים מדגם מייצג של האוכלוסייה.
