ביום האישה הבינלאומי 2025, בויצו בחרו להאיר זרקור על הנשים שמנהלות חזית כפולה – אימהות העורף, שבעליהן או ילדיהן נמצאים במילואים, אשר המשיכו לנהל בית, קריירה ומשפחה תחת לחץ המלחמה.
בעיצומה של תקופה מאתגרת, כשבני הזוג גויסו לשירות מילואים ממושך, האימהות נאלצו לקחת על עצמן את כל התפקידים – לטפל, לפרנס, לתמוך, ולהחזיק את הבית והמשפחה תוך כדי התמודדות עם חוסר ודאות ודאגה מתמדת.
בקמפיין “לוחמת של שגרה”, ויצו מבקשת להוקיר ולהכיר בנשים הללו – הגיבורות של היומיום, שעומדות בחזית האישית שלהן ובחזית החברה הישראלית, מבלי לעצור לרגע.
נשים שמנהלות את כל החזיתות:
– לומדות ומשלימות תארים – כי גם להן מגיע להתפתח.
– דואגות לילדים, מחבקות, מחזקות – תמיד שם.
– מאזנות בין קריירה, בית ומשפחה – גם כשזה מרגיש בלתי אפשרי.
אבל השאלה הגדולה היא: מי נלחם עבורן?
“לוחמת של שגרה” הוא קמפיין שפותח מתוך ההבנה שהמציאות החדשה דורשת התמודדות שונה וחדשנית.
בשותפות עם משרד הפרסום Shooker Oren, טל ביגלמן ו- Veo, ויצו הצליחה לפצח מסר חזק ומרגש שמספר את סיפורן של אימהות העורף – אלו שנשארו לבד בבית, תוך כדי שמירה על השגרה וניהול קריירה, אך מבלי לאבד לרגע את החוסן והכוח שלהן.
כדי להמחיש את סיפורן של אותן נשים, שולבו גם אמהות ונשות קריירה ממרכז סבן למיילדות בביה״ח סורוקה, שעבדו סביב השעון, טיפלו ביולדות, והמשיכו להיות שם עבור משפחתן, כל זאת בזמן שבני זוגן שירתו במילואים.
השילוב הזה בין מקצועיות לאימהות, בין טיפול באחר לניהול החזית האישית שלהן, משקף באופן מדויק את גיבורות העורף של ישראל.
הקמפיין עלה גם בשפות אנגלית וספרדית כדי לזכות בתהודה בינלאומית המגיעה לנשים והאמהות בישראל באמצעות הפדרציות של ויצו ברחבי העולם.
ראוי לציון, למהלך נרתמו גם מדיות רבות ברחבי הארץ על מנת לתת את הבמה הראויה לקמפיין חשוב זה: Ynet, מאקו, מגה מדיה, ברעם, אדרי, נור, לוקשיין, 102FM, 103FM.
בויצו ממשיכים להוביל ולתמוך בנשות ישראל, עם שלל תוכניות וסדנאות המספקות כלים מעשיים, תמיכה רגשית, וסיוע אמיתי לכל אם שנמצאת בעורף.
האזינו לתשדיר הרדיו:
