רשת מסעדות ההמבורגרים BBB עולה השבוע בקמפיין עתיר השקעה, המתייחס למצב האקטואלי בישראל, תחת הסלוגן: "הצרות של פעם עוד יחזרו".
הקמפיין, יעלה בתקציב הנאמד בכ-2 מיליון ₪ והוא פרי האסטרטגיה השיווקית של הרשת אשר שמה דגש על חווית אירוח משפחתית וחברתית. הקמפיין החדש שם דגש על ערך האסקפיזם – המקום המוכר והנעים, אליו ניתן לברוח מההמולה שבחוץ, מהלחץ והדאגה, מימים עמוסים בעבודה, ובעיקר- מכל מה שעובר על כולנו כישראלים, מאז אוקטובר 2023.
סרט הפרסומת, שצולם במסעדת BBB מודיעין, מתאר סיטואציות יומיומיות שכיחות, שאולי פעם היינו מתארים אותן כ"צרות", אך היום הן כמובן מתגמדות לעומת המציאות עימה אנו מתמודדים בחודשים האחרונים. לדוגמה: קבוצת צעירים רעבים, שאחת מבנות החבורה מעכבת אותם בהזמנה לאור התלבטויותיה הרבות; מילואימניקים המתווכחים על חלוקת החשבון; נכד המשפריץ רוטב סמיך על חולצתו של הסב; משפחה ישראלית בה אחד הילדים צריך לגשת לשירותים, בדיוק כשמגיע האוכל, ילדה שלא רוצה לגעת בשניצל, כיוון שנגע בסלט; מגש עמוס כל טוב הנופל מידי המלצרית לאחר שנתקלה באחד הסועדים; ועוד ועוד.
הקמפיין יעלה בערוצי הברודקאסט קשת 12, רשת 13 וערוץ 14; בחסויות בערוצי הספורט; בפרסום רחב באתרי אינטרנט פופולאריים ובפלטפורמות הסושיאל, על רצפת המכירה במסעדות, ועוד.
שרון שפירא, סמנכ"ל השיווק קבוצת BBB: "כמו שאר ענפי המשק, גם ענף המסעדנות והאירוח מתמודד מאז אוקטובר עם האטה כלכלית ותחושת אי ודאות. מאז פרצה המלחמה, גויסו מסעדנים וצוותי עבודה רבים למילואים, הצרכנים הסתגרו בבתים, ומחזורי המסעדות נפגעו אנושות. BBB נערכה ברמה השיווקית – חיזקנו את קמפיין המשלוחים, ביצענו התאמות תפריט, עדכנו את המסרים השיווקים ועוד. מעל הכל, כרשת מסעדות ישראלית מובילה, החלטנו לעלות בקמפיין תדמיתי, שמחזק תחושה אופטימית, לה כולנו זקוקים כל כך בימים אלה."
