אני במשפט :
שי אבן, בן 39, נשוי וגר בתל אביב. מנהל השיווק של קבוצת נופר אנרגיה ומרצה לתקשורת שיווקית באוניברסיטת רייכמן.
איך הגעת לעולם השיווק?
הרגשתי שנולדתי לזה. מגיל צעיר אהבתי פוליטיקה אבל בעצם אהבתי שיווק פוליטי. את ריח הסטיקר החדש ואת החשיבה על המסר. משם, התגלגלתי אל תוך עולם השיווק הקלאסי.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
את השקת המותג enova, מותג בת של חברת נופר אנרגיה לעולם הטעינה החשמלית ואספקת החשמל. המהלך כלל יצירת מותג לחברה חדשה, בתחום מתפתח וצומח, אל מול תחרות עזה.
מאיפה הזמן לכל זה?
מי שעסוק יש לו יותר זמן, פשוט צריך לדעת לנהל אותו ובעיקר – לתת לך גם זמן לא לעשות כלום כדי לתת למוח את היכולת להביא רעיונות חדשים.
מה הוא מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק מבין היטב שני דברים: את המוצר/החברה ואת הקהל. הבנה עמוקה, של מה מניע את החיבור הזה, מה מיוחד בו, ומסוגל לרדת לרזולוציות הטכנולוגיות מצד אחד והרגשיות מצד אחר. גם לצפות מהצד וגם להיכנס לעומק. ומשם – זה הכול טכניקות.
קולגה מהענף שהשפיע.ה עליך:
ד״ר יריב בן-אליעזר. הוא הקמפיינר שממנו למדתי הכי הרבה על שיווק פוליטי והעברת מסרים ובזכותו זכיתי לנהל את הקמפיין הראשון שלי.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל:
אני מאוהב במיתוג החדש של אלעל. כל כך מדויק, יפה ויזואלית, חכם. זה לוקח את המותג קדימה מבלי למחוק דבר ממה שהמותג עשה ובנה בעבר. עבודה מעורר השראה וקנאה.
מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
אין דבר כזה שיווק דיגיטלי. יש שיווק. משתמשים בכל הכלים העומדים לרשותנו – והיום 90% מהם דיגיטליים. הדבר החשוב בעיני במונח הזה הוא להבין שצריך לאמץ חדשנות, במהירות הולכת וגוברת. מטכניקות, דרך פלטפורמות ועד טרנדים. מי שזריז – מנצח.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
תתנסו. תשחקו. שיווק זה מגרש משחקים ורק מי שמעז לעשות דברים שונים בסוף מוצא נוסחאות קסם ופורץ קדימה.
אם לא הייתי מנהל שיווק הייתי בטח עוסק ב:
בפוליטיקה. בסוף יש המון דמיון בין הדברים, המון עיסוק ברגש – והרגשה שאתה משנה את העולם למרות שאתה בסוף בעיקר שוחה באקווריום שלך.
אם היית מותג – איזה מותג מאפיין אותך?
אם הייתי מותג הייתי טובלרון. זה מותג שמאוד מזוהה חו״ל אבל בסוף הוא בעיקר של נתב״ג. הוא לא משתנה שנים, אבל בכל זאת נשאר עדכני. הוא קלאסי, אבל בכל זאת יש לו ״טעמים״ חדשים. הוא אולד-פאשן, אבל הכי מתאים לכל זמן. והוא טעים אש.
