כמיטב המסורת, לקראת חג הפסח הובילה am:pm, רשת חנויות סופרמרקט אורבניות, מבצע התרמה למען עמותת קבוצת שורשים, התומכת במשפחות מועטות יכולת ובקשישים ניצולי שואה ומעניקה להם בפסח ובראש השנה סלי מזון של מוצרי יסוד חיוניים מגוונים.
במהלך המבצע הצליחו ב-am:pm לגייס עשרות אלפי שקלים, ובסיומו נרתמו הנהלת הרשת ועשרות עובדיה למשימת אריזת חבילות מזון שנתרמו עבור משפחות הנתמכות על ידי העמותה.
ליאור יוגב, מנכ"ל am:pm, הודה ללקוחות הרשת שגם בחג הזה לא נשארו אדישים, פתחו את ליבם ותרמו לרכישת ארוחות חג לנזקקים בישראל.
"am:pm מלווה את עמותת קבוצת שורשים זה מעל ל-15 שנה וכל פעם אנו נרגשים מחדש לתרום את חלקנו הצנוע למען מטרה נעלה ופעילות מבורכת של העמותה.
כארגון השם לנגד עיניו אחריות ומעורבות חברתית, זוהי זכות גדולה עבורנו לחבק ולתמוך בעמותת שורשים ולסייע להביא את שמחת החג לבתים שהכי זקוקים לזה" ציין יוגב.
