אני במשפט:
חובבת ספרים מושבעת, תמיד אגיד כן לנסיעה ליעד מעניין או למסעדה חדשה. בת 38, במקור מאנגליה, נשואה לאיציק ואמא לשלושה ילדים.
על החברה:
אקססיבי (accessiBe) היא מובילה בינלאומית בשוק הטכנולוגיות והשירותים להנגשת אתרי אינטרנט לאנשים עם מוגבלויות. לחברה מעל ל-170 אלף לקוחות ביניהם, נטפליקס, NBC, דולצ'ה וגבנה, ג'נרל אלקטריק ועוד. נכון להיום החברה גייסה כ-58 מליון דולרים והיא מעסיקה קרוב ל-200 עובדים במשרדים בת"א ובניורק.
איך הגעת לעולם השיווק?
כמו הרבה דוברי אנגלית כשפת אם, התחלתי בתחום התוכן, בעמותה ללא מטרות רווח (למרות שבניגוד למה שנהוג לחשוב, כתיבת תוכן הינה מקצוע שדורש כישורים רבים שלא לכל דובר אנגלית שפת יש).
כאשר החלטתי שאני מוכנה לאתגר הבא שלי ורציתי לצאת מעולם העמותות, היה לי עדיין חשוב למצוא חברה עם חזון ומטרה שאוכל להתחבר אליהם, וכך הגעתי ל- SodaStream. במהלך התפקיד גיליתי את התשוקה האמיתית שלי לניהול מותג והאתגרים הכרוכים בכך.
SodaStream היוותה עבורי מגרש משחקים בו הייתה לי הזכות להתנסות במנעד תחומי האחריות בתחום ניהול המותג, מיוזמות קטנות ועד קמפיינים בינלאומיים כמו הפעילויות המשותפות עם Pepsico שכללו הגדרה שפה חדשה וקמפיין עם ליאונל מסי.
התקופה שם הייתה עוברי בית ספר שצייד אותי בארגז כלים רחב אשר הכין אותי בצורה הטובה ביותר לניהול מותג בתחום ההיי-טק.
מהו המהלך השיווקי המשמעותי שהובלת לאחרונה?
לאקססיבי הצטרפתי ממש לאחרונה, לכן בימים אלו אני בשלב החקירה ובניית אסטרטגיית מותג ארוכת טווח ובניית יסודות. יכול להיות שזה ישמע פחות "סקסי" מקמפיינים עם Snoop Dogg, אירועים עם Gary Vee ו-Seth Godin, או מהלכי 360 לבניית קטגוריה חדשה של Web Creators שהובלתי ב-Elementor, אבל אני מאמינה שזה הבסיס להצלחה.
קמפיינים ובכלל כל פעילות מרקטיאלית מוצלחת, הם כאלו שמוכוונים לקהל הנכון, מסר חד שנובע מתובנה מדוייקת וכזה ש"עושה שכל". יסודות מותג חזק באים לידי ביטוי בכל מחלקות החברה וזו הסיבה שאני אוהבת את תהליך האסטרטגיה ופיתוח המותג בעולמות הסטארט-אפ.
מאיפה הזמן לכל זה?
תיעדוף, תיעדוף ואז עוד קצת תיעדוף! לעולם יהיו יותר משימות מזמן לעשות אותן. אני מקפידה לקיים שתי ישיבות ליבה שבועיות עם הצוות שלי, אחת לטובת סנכרון והשנייה לניהול פרויקטים בעלי משמעות אסטרטגית עם פוטנציאל השפעה גדול. הישיבות האלו מקלות על שמירת הפוקוס של הצוות מבלי להישאב רק למשימות היום יום.
מהו מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהלת שיווק טובה היא אחת כזו שמבינה את הקהל והשוק ויודעת לתרגם את זה לתובנות משמעותיות שמובילות למסרים חזקים. מנהלת שיווק טובה לא מפחדת לחשוב מחוץ לקופסה ומוכנה לאתגר פרדיגמות קיימות. אסטרטגית עם יכולת השגת יעדיים עסקיים, אך במקביל מוכנה "ללכלך את הידיים" ולייצר ערך בכל שלבי הפעילות השיווקית.
קולגה מהענף שהשפיע/ה עלייך?
האמת? קשה לי לבחור רק אחד. מתי יהב שהיה המנהל שלי לתקופה ב-SodaStream, היה בין האנשים שהשפיע עליי בצורה משמעותית. יש לו צורת חשיבה ייחודית שמאתגרת גם אחרים לחשוב בצורה שונה. בנוסף, הוא הצליח ליצור תרבות שבה שגיאות הן דבר לגטימי וחלק מתהליך הלמידה, מה שמאפשר לקחת החלטות אמיצות יותר.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית טובה בארץ ובחו"ל
Simply עושים לטעמי עבודה פשוט מדהימה. יש להם גישת brandformance, דבר אשר הינו חריג ומיוחד בנוף.
מהו שיווק דיגיטלי עבורך?
שיווק דיגיטלי הינו חלק חשוב כמעט בכל מסע לקוח בימים אלו. הוא מאפשר להגיע למשתמשים היכן שהם נמצאים, עם המסר הנכון ולא פחות חשוב מכך בזמן הנכון.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
תהיו בטוחים שאתם יודעים להגדיר את ה-"למה" שלכם. מכאן, הדרך לקחת החלטות מושכלות עם פוטנציאל השפעה גדול קלה יותר. בנוסף, זה יאפשר לכם להביא לידי ביטוי את הערך הייחודי שלכם לשולחן.
אם לא היית מנהלת שיווק היית בטח עוסקת ב:
ללא ספק משהו שקשור באוכל ורצוי עם גבינות!
אם היית מותג – איזה מותג מאפיין אותך?
פטגוניה – מותג עם נפש הרפתקנית ומטרה לעשות טוב בעולם.
