עלייך במשפט:
איה אלון, נשואה לצחי, אדריכל נוף ואמא ל- 3 ילדים מקסימים, מנהלת פיתוח עסקי ב- Thisplay Group, חברת הפקות מבוססת תוכן וטכנולוגיה.
איך הגעת לעולם השיווק?
בתקופת לימודי התואר הראשון, עבדתי במסעדת "מיקה", שם קיבלתי הזדמנות נפלאה לנהל את המסעדה. מיקה היוותה עבורי קרש קפיצה, לפתח יכולות ניהוליות וכך גיליתי כמה אני אוהבת לעבוד עם אנשים.
כשרק התחלנו עם אירועי הקייטרינג, מיד התאהבתי בתחום ועברתי לעולם ההפקות. ביצעתי שורה של תפקידי ניהול מכירות ושיווק בתחום ובתפקידי האחרון עבדתי שמונה שנים כמנהלת מכירות באקספו תל אביב- מרכז הכנסים, האירועים והתערוכות הגדול ביותר בישראל והתחום המרכזי בו התמחיתי היה במכירות מול המגזר הפוליטי והחרדי/דתי.
איך השפיעה מגפת הקורונה על תחום הכנסים והאירועים?
מיד עם פרוץ המגיפה, חלה עצירה פתאומית וכואבת בענף הכנסים והאירועים. להיות חלק מענף האירועים במשך 20 שנה, הענף הכי שמח ותוסס שיש, ובאופן פתאומי להפסיק לעבוד- היה עבורי חוויה מטלטלת. אנשי הענף חיים ונושמים את האקשן, הלחץ והאהבה לאירועים. כמפיקה יש לי זכות לקחת חלק ברגע הכי קסום והכי לחוץ של הלקוחות. להיפרד מכל זה היה מאד עצוב, אבל לפעמים משבר מוביל לשינוי גדול ולהצלחה. חלק מחברות ההפקה שנאלצו לחשב מסלול מחדש ולבצע טרנספורמציה דיגיטלית, החלו לקיים אירועים וירטואליים מרובי משתתפים. הלקוחות נוכחו לדעת שניתן להשתתף באירועים גם באמצעות ערוצי הדיגיטל השונים ואפילו ליהנות מהיתרונות של שידור הכנס מכל מקום בעולם, במקום להיות מוגבלים ללוקיישן ספציפי. החברות שהשכילו לעשות את השינוי שרדו את התקופה הזו וכיום נהנות מפירות הסבלנות והיצירתיות. כיום אנו מקיימים אירועים וירטואליים לצד אירועים פיזיים במודל היברידי שכנראה יישאר פה גם לאחר שהמגיפה תסתיים.
קמפיין שהובלתם לאחרונה?
קמפיין עם מנכ"ל החברה שלנו, שרון דרור, שמדבר על גמישות וקבלת החלטות בזמן הקורונה בריאיון שהתפרסם באקסלרטור של יפית טל וברשתות החברתיות. לקמפיין: לחצו כאן
מה הוביל אותך לתפקיד?
היכרות עמוקה עם תחום השיווק והמכירות בענף הכנסים והאירועים ואמונה מצד הבעלים והמנכ"ל של החברה, שראה בי נכס עבור החברה שלו. בנוסף, בזכות החל"ת והזמן הפנוי יכולתי לחשוב מה אני רוצה לעשות בקריירה שלי. עד אז תפקיד הוביל לתפקיד ופתאום היתה לי יכולת לכוון ולסמן מטרות. במהלך השנה האחרונה התחלתי ללמוד תואר שני באסטרטגיה דיגיטלית ותקשורת שיווקית במכללה האקדמית אונו וזו היתה החלטה מעולה. זהו תואר מדויק ומרתק, שפתח לי עולם ושפה חדשים ועזר לי להמציא את עצמי מחדש ובהזדמנות זו, אני רוצה להודות לד"ר מיכל שפירא, שהיא מנוע הצמיחה שלי ומכהנת כאמא של קהילת OnoTalk שהוקמה ביוזמתה של Tanya Zhelezniak – מוזמנים לקרוא עליה בהרחבה כאן ולהצטרף לקהילת אונוטוק
מה הוא שיווק דיגיטלי עבורך?
כל פעילות שנעשית בדיגיטל לקידום הנוכחות והבלטת פעילות החברה היא מבורכת. כיום השיווק המסורתי פשוט לא מספיק. צריך להיות בתודעה של קהל היעד כל הזמן והמקום הכי טוב לעשות זאת הוא בדיגיטל מבחינתי. צריך להבין שהכלים הם מגוונים ולכל פלטפורמה יש את היתרונות והפיצ'רים שלה. היכולת לנתח דאטה, לפלח ולהגיע באופן מדוייק לקהל המטרה, ליצור נוכחות קבועה ושילוב תכנים איכותיים בכל אחת מהרשתות, הם מפתח להצלחה.
שיעור חשוב שלמדת על עצמך?
שביטחון עצמי ואמונה הם הכלים הכי חשובים שיש לי. למרות הקושי שכרוך בהן, תקופות משבריות מובילות להזדמנויות ענקיות למי שרוצה להתקדם ולשנות. ללא הקורונה כנראה עדיין הייתי בתפקיד הקודם שלי ואני מברכת על כך שתפסתי את ההזדמנות בשתי ידיים מפני שהשינוי מדהים, מתגמל ומרגש מבחינתי.
פרגון לחברה שעושה פעילות שיווקית בארץ או בחו"ל
מפרגנת בענק לחברת natural intelligence ול-CPO שלהם, נטע פלר, על כל הפעילות שלהם בסושיאל, כולל קמפיין מתמשך לזכויות הלהטב"ים שריגש אותי מאד באופן אישי. כל חברה ששמה את האנשים שלה לפני הכל היא חברה שזוכה באמון שלי.
אודות החברה-Group Thisplay
היא חברת הפקות ואירועים שהוקמה ב- 2009 ע"י שרון דרור, בעבר מפיק בכיר וסמנכ"ל תפעול ומזה כ- 12 שנה בעלים ומנכ"ל של חברת ההפקה שלנו. אנחנו עושים הכל- משלב התכנית השיווקית ועד להפקת אירוע שיווקי והנפקה, באירועים וירטואליים ופיזיים בכל מקום בעולם. אצלנו מאמינים שכל לקוח הוא אחד ויחיד. כל פרויקט מעיף לנו את השכל ומרגש אותנו מחדש.הצוות מורכב ממיטב אנשי הענף, בעלי רקורד של שנים בחברות הגדולות בענף. ה- DNA שלנו מאד ברור ואנחנו תמיד מחפשים אנשים כמונו עם פאשן ודרייב ללא פשרות. מוזמנים למצוא אותנו ברשת אם רלבנטי לכם.
מסר למנהלי שיווק חדשים:
אל תפחדו לבלוט, תיהנו מהנוכחות שלכם. היא חשובה ויש לה ערך גם עבורכם וגם עבור קהל היעד שלכם. הדיגיטל הוא הכלי שלכם לפרוץ קדימה ולעורר מודעות. תגיבו ותשתפו ברשתות, תשתתפו בכנסים ובמיט אפים רלבנטיים, ייצרו לעצמכם רשת קשרים רחבה ככל האפשר כי עסקים עושים עם אנשים!
תודה על הבמה, מוזמנים להכיר יותר לעומק בלינקדאין שלי: איה אלון
