לאחר שהושקו לראשונה לפני כחודש, מארגני פרסי בראבו עולים היום (שלישי) בקמפיין טלוויזיה משותף עם מגוון רחב של זוכי בראבו, שינוהל ברשת 13. על פי הצפי, הקמפיין יימשך שבועות ארוכים משום שכל שבוע ייחשפו לצופי רשת 13 רק 3-4 זוכים בכל פעם.
בהמשך, יעלה קמפיין פרסום חוצות למותגים הזוכים בפרסי בראבו בכ-200 תחנות אוטובוס ומכוונים באזור תל אביב ורמת גן בשיתוף חברת פרסום החוצות JCDecaux.
בשבוע הראשון, ביחד עם קמפיין תדמיתי ל"בראבו", יעלו קמפיינים לתשלום בנייד באפליקציית max ולמסטיק Airwaves של קונצרן מארס. בשבוע הבא מתוכננים לעלות קמפיין בראבו לביטוח בריאות של מגדל, כמו גם ל-Bugaboo Bee וגרגרי חומוס יכין.
במהלך חודש מרץ צפויים לעלות קמפיינים למוצרים של SC Johnson, אלקטרולוקס, "הנמל" ורבים נוספים. בנוסף, יעלה לאויר קמפיין פרסום חוצות לזוכי בראבו בשיתוף JCDecaux – קמפיין שילוט החוצות יעלה בחודש אפריל.
קמפיין תדמית בראבו:
קמפיין בראבו max:
קמפיין בראבו מסטיק איירווייבז:
* * *
רקע על פרסי בראבו:
לראשונה בישראל, פורסמה החודש רשימת הזוכים ב"בראבו": המוצרים והשירותים החדשים, שהצרכנים בישראל הכי אוהבים.
הרשימה פורסמה לאחר תהליך מקיף, ששיאו היה מחקר צרכנים, שערך מכון המחקר הבינלאומי קנטאר, בקרב יותר מ-3,000 ישראלים, שציינו מאילו מוצרים ושירותים שהם השתמשו בהם הם היו שבעי רצון, ועל מי מתוכם הם ממליצים.
בכל קטגוריה הוענק "בראבו" אחד בלבד, למוצר שעבר את רף ההצטיינות ומעל 80% מהמשתמשים שלו היו שבעי רצון.
בין זוכי ה"בראבו" בתחום הביוטי נמצאים סרום Advanced night repair של אסתי לאודר, מסקרה במבי של לוריאל פריז ומכשיר גילוח חשמלי עם פס חימום של ג'ילט.
אחד התחומים שהפגינו חדשנות בולטת בשנה החולפת היה תחום המזון והמשקאות, שבו הצטיינו המוצרים הבאים: רצועות עוף צ'ונגו של עוף טוב, גרגרים להכנת חומוס של יכין, בורגר פטריות של מרינה, קפסולות הקפה של סטארבקס, הירקות ההידרופונים של שופרסל ורביולי פרו עם 25 גרם חלבון של שטראוס.
מבין מוצרי החלב והתחליפים הצטיינו מוצרי תנובה: סדרת הבריסטה, שוקו YOLO ויוגורט יופלה עם קשית ON THE GO.
החטיפים והממתקים הבולטים, שהישראלים הכי אוהבים, הם מסטיק איירווייבז בטעמי מלון-מנטה ודובדבן-מנוה, סדרת פינוקי פתיבר, חטיפי גלידה מיני בייטס אוראו ומילקה ושוקולד darkmilk של מילקה.
בתחום הבריאות והילדים הוענק הבראבו לסדרת חיתולי האגיס אקסטרה קר, עגלת בוגאבו BEE, מוצצי UltraAir של פיליפס וטאפיX שהיא אבקת ספריי לחסימת וירוסים הנכנסים לחלל האף.
המוצרים החדשים לבית, שהציבור בישראל הכי שבע רצון מהם הן המטליות הלחות של ניקול לניקוי חלונות וסדרת המוצרים האנטיבקטריאליים של ניקול, מסיר השומנים סיליט באנג ספריי המכיל סודה לשתייה, ג'ל לכביסה של בדין וסדרת מרככי כביסה מקסימה בבישום עוצמתי.
בתחום מוצרי החשמל, הוענק הבראבו למזגן AIRCARE של תדיראן, לטלוויזיות LG OLED, למעבד המזון נינג'ה cold & hot ולמכונת הקפה ורטו של נספרסו.
במחקר נבדקו גם שירותים חדשים ואפליקציות. הצרכנים העניקו בתחום זה את ה"בראבו" לחנות הפופ-אפ של H&M, אתר החדשות +ynet, אפליקציית התשלומים בנייד של MAX, האפליקציה של בנק הפועלים לניהול החשבון בסלולר, המשכנתה הפנסיונית של מזרחי-טפחות וביטוח הבריאות של מגדל שמאפשר להזמין תור אצל רופא מומחה בתוך 3 ימים.
רשימת ה"בראבו" המלאה מתפרסמת באתר פרסי בראבו בכתובת: http://www.bravo-israel.com/winners-list/
* * *
אחת הבעיות הניצבות בפני הצרכן המודרני היא שפע האפשרויות וההשקות החדשות שהוא ניצב בפניהן, בין אם מול המדף בסופרמרקט וברשת הפארם, בחנות האפליקציות או בחנות מוצרי החשמל. 8,000 מוצרים חדשים מושקים מדי שנה בישראל, וצרכנים עומדים בפניהם מבולבלים ותוהים בינם לבין עצמם את מי מתוכם כדאי להם לנסות.
"המלצות צרכנים הן כלי שיווקי רב עוצמה", מסבירה אתי עמיעד, מבעלי חברת "בראבו". "אנחנו מכירים את זה מאתרים כמו טריפ אדוייזור או בוקינג.קום וגם מאתרי סחר אלקטרוני. כשצרכנים ממליצים לצרכנים מניסיונם, יש לכך עוצמה גדולה יותר מכל פרסומת או מהלך שיווקי, כי צרכנים מאמינים לצרכנים יותר מאשר לכל גורם אחר".
תהליך הבחירה בזוכי "בראבו" מורכב ממספר שלבים:
בשלב ראשון, גיבשו בחברת "בראבו" את רשימת המועמדים שהורכבה מהמלצות של צרכנים, חוות דעת של קמעונאים ונתוני מכר של סטורנקסט. יודגש, כי לא היה צורך להגיש מועמדות או לשלם עליה.
בשלב השני, דאג מכון המחקר קנטאר לאתר צרכנים ישראלים, שהשתמשו במוצרים ובשירותים המועמדים. המשתמשים נשאלו שתי שאלות: האם הייתם שבעי רצון מהשימוש במוצר/שירות? והאם הייתם ממליצים עליו?
בכל קטגוריה הוענק "בראבו" אחד בלבד. כדי לקבל את ה"בראבו" יותר מ-80% מהמשתמשים במוצר/שירות היו חייבים להיות שבעי רצון ממנו, וציונו המשוקלל (שביעות רצון + המלצות) היה חייב להיות הגבוה ביותר בקטגוריה.
חברת "בראבו" נמצאת בבעלות אתי עמיעד וערן יסעור, שמייצגים בישראל גם את ארגון Superbrands הבינלאומי.
