רגע לפני שמתחלפת שנה אזרחית, ביקשנו מאנשי השיווק והדיגיטל בקהילת השיווק לבחור את המהלך השיווקי, פרסומי ודיגיטלי בארץ או בעולם, שעורר בהם השראה, הדליק בהם ניצוץ, ייצר עבורם הפרעה או כזה שהם הצליחו ללמוד ממנו תובנות לעשייה השיווקית לקראת 2020.
הבחירה של רונן סלם, סמנכ"ל שיווק סמסונג ישראל: מהלך WOW של קוקה-קולה
בשנים האחרונות חרטה על דגלה קוקה-קולה ישראל את הערך החברתי, אשר בא לידי ביטוי בהנעת עשרות אלפי בני נוער לעולם ההתנדבות ותרומה לקהילה. המהלך המרכזי אותו מוביל אגף השיווק של החברה, כבר 3 שנים ברציפות, הוא Coca-Cola WOW, אשר מתקיים בשיתוף עמותת "רוח טובה". המהלך אשר התקיים השנה זו הפעם השלישית, מניע ומתגמל אלפי בני נוער למעורבות חברתית, תרומה לקהילה ועשיית טוב, ושם בפרונט את הפנים היפות של הנוער הישראלי. בהתאמה, מי שמככב כיום בקמפיינים של קוקה-קולה הם בני נוער אמיתיים אשר התנדבו ונבחרו לפי כמות שעות ההתנדבות שהעניקו לקהילה.
השנה, 2019, הודות למהלך של החברה, קראתי שנרשם שיא ההתנדבות של בני הנוער בישראל: מעל 27 אלף בני נוער התנדבו וביצעו פעולות תרומה לקהילה, בסך של מעל 135,000 שעות התנדבות, וזאת ע"מ שבני הנוער יוכלו להגיע לאירוע WOW פסטיבל – פסטיבל חווייתי עצום, אשר כלל הופעות של האמנים הגדולים ביותר בישראל ואמן בינלאומי שהגיע במיוחד. גולת הכותרת של המהלך כולו היא WOW TOUR – מסע חלומי לחו"ל, בו זכתה קבוצת המתנדבים שהשלימה הכי הרבה שעות תרומה לקהילה ועשיית טוב. קוקה-קולה תגמלה אותם בחזרה באמצעות פרס בסימן Giving Back – מסע למקומות הכי שווים בעולם, שם הם נהנו רבות ואף קיימו פעולות התנדבות שונות לטובת הקהילה וכדור הארץ. אל המסע צורף השחקן אורי לייזרוביץ' בדמות קומית, ששידר אותו בערוצי הסושיאל השונים של החברה, תחת השם Coke Tv.
אני חושב שמעבר לקמפיין מוצלח, ערכי ויצירתי, שתרם רבות למותג, יצר חשיפה גדולה בתקשורת ובסושיאל, וסייע לחברה בקידום מכירות ושימור מעמדה כמותג-על, פעילות מסוג זו בעיקר רותמת את בני הנוער פשוט לעשות טוב, שזה נושא חשוב מעין כמותו במדינה שלנו. אני מאמין שחלק מבני הנוער אשר נחשפו לפעילויות השונות במהלך הקמפיין המשיכו לקחת בהן חלק גם לאחריו, מה שמחזק את האיתנות והחוסן הלאומי שלנו. ללא ספק, כאשר כל כך הרבה בני נוער לוקחים חלק בפעילות שכזו, היא מפיחה רוח של תקווה ובעיקר של חברה חזקה, תומכת ואוהבת.
