חדשנות כמנוע שיווקי: למה ארגונים מדברים עליה-אבל לא תמיד מצליחים ליישם אותה?
בעולם בו התחרות הולכת ומחריפה, והלקוחות מצפים לסטנדרט גבוה יותר מכל מותג – חדשנות כבר אינה "nice to have". היא תנאי הכרחי לצמיחה, לבדל מותגים, להישאר רלוונטיים לשוק…
טורים ומאמרים
טורים ומאמרים
עטרה בילר מנתחת: פורום חינוך פיננסי
המסר שמזהיר אותנו מהונאות פיננסיות ישן כגילן של הונאות פיננסיות. הבעיה היא שהסוגיה של התחזות בדויה התמקצעה באותו שיפוע תלול בדיוק כמו שאר החדשנות הטכנולוגית, לרבות למידת מכונה…
הגישה שמותגים גדולים לא מוותרים עליה בסושיאל ועסקים קטנים חייבים להכיר
הצלחה בסושיאל לא נקבעת לפי גודל העסק, אלא לפי דרך החשיבה. מותגים גדולים משקיעים תקציב רב כדי להבין מה מניע את הקהל, אך בסופו של דבר מי שמבין…
עטרה בילר מנתחת: חמישי שמח באל על!
קודם כל שאפו שהפרסומת לאל על מתרחשת כולה בבית (קצת במקום העבודה של האב ששייך לכוחות הרפואה) ולא בתוך מטוס עם דיילים, דיילות וטייסים… אל על מדברת על…
עטרה בילר מנתחת: דורקס סימן שנהנית
מצד אחד פשוט, ישיר ולעניין. מהצד האחר – יש פה פיצוח לא פשוט בכלל וראוי להערכה. דורקס מצוי בסכנה מתמדת להיות מזוהה עם סקס מזדמן, מחשבות על מניעה…
הצטרפו לקהילת השיווק ועקבו ברשתות
כל הדיונים, הטרנדים והתכנים של קהילת השיווק הגדולה ביותר בישראל, בעמוד ובקבוצת הפייסבוק הסגורה שלנו.
עטרה בילר מנתחת: ביטוח לאומי אתר
הבשורה שיש, לצד הסניף או נקודת המכירה הממשיים, אתר – היא בשורה ישנה ושחוקה. מאז שיש אינטרנט, יש אתרים שמוסיפים נקודת מפגש עם הסביבה השיווקית. אין בנאלי מזה,…
גוגל כבר לא מספיק: כך תאלפו את ה-AI לזהות את המותג שלכם
עידן ה-SEO משתנה לנגד עינינו. בזמן שמנהלי שיווק ממשיכים למדוד מיקומים בגוגל, מנועי הבינה המלאכותית כבר קובעים מי באמת יופיע בתשובות של המשתמשים. מערכת Spotlight החדשה מציעה דרך…
עטרה בילר מנתחת: אקדימה לימודי המשך בר אילן
קודם כל השם. מתחת לאף כל חיינו ופתאום נפל האסימון. מקפל את האסטרטגיה שגורסת לא רק שבחיים לא מפסיקים ללמוד – אלא גם למה. התשובה ברורה – כי…
עטרה בילר מנתחת: קרטון לא קונים קרטון מאמצים אמפמ
אזור הנוחות ישלח אותנו לפרסם את מהלך מסירת קופסאות הקרטון של אמפמ כעוד אקט פילנטרופי המרוכז בנדיבות הרשת. זה הגיוני וזה פשוט – בא לנו באמפמ לפרגן לכם…
עטרה בילר מנתחת: קבלת אנשים מבוגרים לעבודה | משרד העבודה
הכי מפתה להעביר מסר באופן מתחסד ופוריטאני, שהרי גילנות (לשפוט אנשים על פי גילם ולא על פי היכולות שלהם) היא סוג של קיפוח, ומלחמה בגילנות זו מלאכת הגנה…
עטרה בילר מנתחת: ארץ נהדרת וליאל אלי "60 שניות" – פרומואים
החגים היו רק תירוץ. למעשה אווירת הפיוס וסוף המלחמה הכניסו אותי לחוסר חשק לכתוב ביקורת מרושעת על פרסומות שהייתה לי כלפיהן ביקורת מרושעת. אבל הנה הגיע עידן הפרומואים…
טור אורח: כחצי מהמיילים בעולם נעלמים בספאם, כך ניתן להחזיר אותם לתיבת הדואר הנכנס
שיווק במייל יכול להיות אחד הכלים המשתלמים והיעילים ביותר לעסק קטן. אבל לפני שהמיילים השיווקיים יתחילו להביא לקוחות, צריך לוודא שהם בכלל מגיעים לתיבת הדואר הנכנס ולא נעלמים…
עטרה בילר מנתחת: מפעל הפיס | עידן עמדי
כיום, במציאות ההולכת ומחשיכה של חיינו, לאן שנזרוק מטבע הוא יפגע בהלם קרב. אפילו קשה לומר פוסט טראומה כי הטראומה בעיצומה. אבל יש מי שחזר מהקרב כשהוא או…
עטרה בילר מנתחת: White | אקרו נדל"ן
לצלילי הטנגו Por Una Cabeza של קרלוס גרדל, אנחנו מקבלים סיפור. והסיפור הוא על זה שתל אביב היא יותר מעיר עם בתים ורחובות. היא למעשה קובץ סיפורים. סיפורים…
מהפכת הוויב מרקטינג: מחלקת שיווק של אדם אחד
בפאנל בתוכנית 'בוקר כלכלי' של ערוץ 10 שוחחו אמיר שניידר, סמנכ"ל שיווק ב-VOOM ומייסד קהילת מנהלי שיווק מצייצים, וד"ר מיכל שפירא, ראש בית הספר לשיווק ודיגיטל בקריה האקדמית…