בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק AI", אירח אמיר שניידר את דורון צור, איש הקריאטיב של Overwolf. צור, שהגיע מעולם התוכן והטלוויזיה (היוצר של "מ״ק 22"), שיתף תובנות מרתקות על השילוב בין בינה מלאכותית ויצירתיות בעולם השיווק המודרני.
"אני בעיקר איש יצירתי מעל הכל," פתח צור, "וכל הדברים שיש לי הם נובעים מחיבורים לא צפויים שקורים אצלי בראש." הוא מדגיש את הטרנספורמציה המשמעותית שחלה בעבודתו: "אם הייתי לוקח את עצמי שנתיים אחורה, הייתי צריך צוות שלם – גרפיקאי, קופירייטר, עורך וידאו. היום, הרבה מאוד מהדברים האלה אפשר לעשות לבד ברמה מאוד גבוהה."
להאזנה לפרק המלא:
צור הדגיש את האתגרים העומדים בפני אנשי שיווק בעידן ה-AI. "זה שזה יודע לכתוב המון מילים יפות לא אומר שזה יודע לכתוב טוב," הוא מסביר. "אתה עדיין צריך לבוא עם התובנות מהבית." האתגר המרכזי, לדבריו, הוא להימנע מיצירת תוכן בינוני ושגרתי: "כל כך קל לעשות גרוע. אתה צריך להסביר לאנשים שזה שהוא נותן לך תוצר, זה לא אומר שהוא תוצר טוב."
בשיחה, צור שיתף דוגמאות מרתקות מעבודתו ב-Overwolf. הוא סיפר על יצירת סרטון גיוס עובדים שכלל שימוש ב-AI לכתיבה בשפה אלפית (השפה מ"שר הטבעות"), יצירת מוזיקה מקורית, ואנימציה – כל זאת תוך שימוש בכלים מבוססי AI. "AI הוא אף פעם לא פשרה," הוא מדגיש. "אין לנו כסף, אין לנו זמן – בוא נעשה AI… זה לא עובד ככה."
צור גם סיפר על השימוש האישי שלו ב-AI מחוץ לעבודה, כולל יצירת קליפים מוזיקליים וכתיבה יצירתית. "בחצי שנה האחרונה פתאום הבנתי שאני יכול ליצור. לא תסריטים שמישהו יעשה, אלא תוכן מא' ועד ת'," הוא מספר. "זה פשוט כמו קסם לראות איך אתה הופך להיות תזמורת של איש אחד."
במבט לעתיד, צור צופה שינויים משמעותיים בעולם השיווק: "מבחינה אנושית לא צריכה להיות שונה מאוד, אבל היא תהיה מסוגלת לעשות הרבה יותר דברים. אני חושב שהתוצרים יהיו ברמה הרבה יותר גבוהה." עם זאת, הוא מדגיש שהערך האמיתי יישאר ביצירתיות האנושית: "AI לא תחליף אותך, אבל אדם שמשתמש בה יחליף אותך."
הפרק המלא, עם עוד תובנות מרתקות על הממשק בין בינה מלאכותית ויצירתיות בשיווק, זמין להאזנה בכל הפלטפורמות הפופולריות. הוא מספק הצצה מעמיקה לעתיד עולם השיווק והאתגרים שהוא מציב בפני אנשי המקצוע בתחום, תוך הדגשת החשיבות של שילוב נכון בין יצירתיות אנושית וטכנולוגיה מתקדמת.
