בפרק החדש של הפודקאסט "מצייצים שיווק AI" מבית קהילת מנהלי שיווק מצייצים, אירח אמיר שניידר את אורי בז'רנו ושלי אור גיסר, מובילי הבינה המלאכותית היוצרת במשרד הפרסום גיתם BBDO, שני אנשי מקצוע מובילים בתחום השיווק והפרסום, כדי לדון בהשפעות המהפכניות של בינה מלאכותית על התעשייה.
אורי בז'רנו, המשמש כ-Gen AI Expert במחלקת החדשנות בגיתם, ושלי אור גיסר, המובילה את תחום ה-AI Design, חלקו תובנות מרתקות על האופן בו טכנולוגיות AI משנות את הדרך בה משרדי פרסום עובדים ומייצרים תוכן.
להאזנה:
"בינה מלאכותית פתחה בפניי עולם שלם של יצירה," אומרת שלי. "פתאום אני יכולה לייצר כל דבר שאני רוצה. זה פשוט פתח לי דלתות מטורפות."
אורי מוסיף: "עד לפני שנתיים לא יצרתי כלום בחיים שלי. לא ידעתי לצייר, לא הייתי איש וידאו. תמיד היו לי רעיונות אבל לא הייתה לי דרך להוציא אותם. הבינה המלאכותית שינתה את זה לחלוטין."
למרות ההתלהבות, שניהם מזהירים מפני הסכנה של "מלכוד הבינוניות" בשימוש ב-AI. "קל מאוד ליפול לבינוניות," מסביר אורי. "אתה יכול לכתוב פרומפט ולקבל תוצר שנראה בסדר, אבל אם אין בו רעיון טוב וקונספט מאחוריו, הוא לא שווה הרבה." שלי מסכימה: "אני מרגישה שיש ים של סרטונים בינוניים. צריך לדעת איך להביא את האקסטרה, את הרעיון הטוב באמת."
לגבי תפקידם של משרדי פרסום בעידן ה-AI, אורי מאמין שהיתרון יהיה ביכולות הקריאטיביות: "אנחנו הולכים לצפות במה שנקרא רנסנס קריאטיבי. הבינה המלאכותית לא תסגור אותנו, אלא תעזור לנו להיות יותר קריאטיביים."
שלי מוסיפה שהאתגר הוא להשתמש ב-AI בצורה נכונה: "לא כל דרך עבודה עם AI נכונה. חשוב להבין איפה היא יכולה לעזור לנו להיות יותר טובים."
בגיתם, הם מיישמים את הגישה הזו בפועל. "אנחנו מכניסים את הבינה המלאכותית לתוך תהליכי העבודה," מסבירה שלי. "אני יושבת עם הצוות, רואה מה הם צריכים, ומנסה לעזור להם לייעל את העבודה." אורי מוסיף: "זה לא רק ברמה של הג'נרטיב AI. זה גם ייעול תהליכים, פתיחת צווארי בקבוק. משרד פרסום שייכנס לזה ירוויח כי הוא באמת יתייעל בטירוף."
לסיכום, שניהם מסכימים שהעתיד של משרדי פרסום תלוי ביכולתם להטמיע טכנולוגיות AI בצורה חכמה ויצירתית. "משרדים שלא ייכנסו לזה יישארו מאחור," אומר אורי. "אבל חשוב לזכור שהAI הוא לא המטרה, אלא כלי לשיפור היצירתיות והיעילות שלנו," מסכמת שלי. הפרק המלא זמין להאזנה בכל פלטפורמות הפודקאסטים המובילות , בספוטיפיי ובאפל ולהאזנה בקישור מעלה.
