פודקאסט השיווק מצייצים AI חוזר בפרק 11. אנחנו מזמינים אתכם להתרווח, ולהאזין לפרק 11. בפרק זה אירחנו את בן רוטנברג, איש שיווק מנוסה ו-head of Growth בחברה למחשוב קוונטי בשם Classiq וכן בעלים של חברה בשם Rotenberg לייעוץ, סדנאות והרצאות בנושא בינה מלאכותית.
להאזנה:
רוטנברג, המכנה את עצמו "לא מומחה AI", הוא יועץ ומרצה בתחום הטמעת בינה מלאכותית בארגונים. הוא גם משמש כ-Head of Growth בחברת Classiq, העוסקת במחשוב קוונטי. "אני בעיקר איש שיווק," הוא מדגיש. "יש לי הרבה שעות על הכביש עם בינה מלאכותית, אבל אני לא מגדיר את עצמי כמומחה AI."
כשאנחנו שואלים אותו על השינויים שה-AI מביאה לעולם השיווק, רוטנברג מתאר שינוי דרמטי: "אם הייתי לוקח את עצמי שנתיים אחורה, הייתי צריך צוות שלם – גרפיקאי, קופירייטר, עורך וידאו. היום, הרבה מאוד מהדברים האלה אפשר לעשות לבד ברמה מאוד גבוהה." אך רוטנברג מזהיר מפני הסתמכות יתר על AI. "זה שזה יודע לכתוב המון מילים יפות לא אומר שזה יודע לכתוב טוב," הוא מסביר. "אתה עדיין צריך לבוא עם התובנות מהבית."
לדבריו, האתגר העיקרי הוא להימנע מיצירת תוכן בינוני ושגרתי. "כל כך קל לעשות גרוע," הוא אומר. "אתה צריך להסביר לאנשים שזה שהוא נותן לך תוצר, זה לא אומר שהוא תוצר טוב."
בשאלה על תחזיות העתיד בסביבת ה-AI, רוטנברג צופה שינוי מעניין: "אנחנו חוזרים לקריאטיב. הרבה מהטכני יעבור אבסטרקציה, ונישאר עם הליבה של הרעיון, של הבריף, של הפיצוח הנכון. זה יהיה המבדל היחיד שיישאר בעולם."
בן גם מדבר על האפשרות של AI משולבת יותר בסביבות העבודה שלנו. "אנחנו כנראה נתחיל לקבל את המודלים האלה מוטמעים בתוך סביבות העבודה שלנו במחשב, בדפדפן, בטלפון. הם יהיו נוכחים בכל עת ואפילו יעבדו מאחורי הקלעים."
לסיכום, רוטנברג מדגיש שהמפתח להצלחה בעידן ה-AI הוא שילוב של יצירתיות אנושית עם כלים טכנולוגיים מתקדמים. "בינה מלאכותית לא תחליף אותך," הוא אומר, "אבל אדם שמשתמש בה יחליף אותך."
עבור אנשי שיווק, המסר ברור: אל תפחדו מ-AI, אבל גם אל תסתמכו עליה לחלוטין. השתמשו בה ככלי להעצים את היצירתיות והתובנות שלכם, ותמיד זכרו – הערך האמיתי טמון ברעיונות ובאסטרטגיה, לא רק בביצוע הטכני.
