88987D8D-9C06-4AE6-8FDD-B069E8208B12

סיכום שנה בשיווק: ג׳ילט metoo# // אנה ליפניק לוי סמנכ״לית השיווק וואווי ישראל

רגע לפני שמתחלפת שנה אזרחית, ביקשנו מאנשי השיווק והדיגיטל בקהילת השיווק לבחור את המהלך השיווקי, פרסומי ודיגיטלי בארץ או בעולם, שעורר בהם השראה, הדליק בהם ניצוץ, ייצר עבורם הפרעה או כזה שהם הצליחו ללמוד ממנו תובנות לעשייה השיווקית לקראת 2020.

הבחירה של אנה ליפניק לוי סמנכ״לית השיווק והפיתוח העסקי של וואווי ישראל: ג׳ילט metoo#

קמפיין #metoo שיצא לראשונה בסוף 2017 הביא לרעש עצום, ופתח דיון מעמיק על חוסר הלגיטימיות של התנהגויות תוקפניות נגד נשים, וחשיפה מסיבית להטרדות מיניות ולאפליה על רקע מיני. לא רק בעולם הבידור, אלא באקדמיה, בפוליטיקה ועוד ועוד.

כאשר מותג עולמי כמו ג'ילט תופס עמדה, שם את קמפיין ה#metoo במרכז, לא ברמיזה ולא בעדינות, אלא הכי ישיר ולפנים שיש, זה מבחינתי קמפיין השנה.

לג'ילט יש הרבה אתגרים בשנים האחרונות, השוק השתנה, התחרות קשה יותר מאי פעם וטרנד הזקנים לא הוסיף להם כח. קמפיין we believe ללא ספק בא על רקע הצורך שלו להתחדש ולהיות רלוונטי בקרב המילניאלס.

אבל הוא עושה זאת באומץ רב, ולוקח אחריות. מבחינתי זו גדולתם של מותגים, למנף את כוחם לשינוי טוב בעולם.

ג'ילט בחרו נושא חברתי גדול ועשו בחירה שתואמת את ערכי המותג שלהם ורלוונטית להם. דבר מענין בקמפיין הוא דווקא קהל היעד של ג' ילט. ג'ילט באופן מסורתי פונה לגברים:
"the best a man can get" , וכאן לראשונה המותג פונה גם לקהל הנשים. לא ממקום פמיניסטי בכלל אלא ממקום של פרשנות אחרת למיהו גבר: the best a man can be.