עקבו אחרינו ברשת

קמפיינים

ניתוח קמפיין: התעודה הביומטרית – Bio // עטרה בילר

עטרה בילר מנתחת את הקמפיין החדש של התעודה הביומטרית – Bio (לפ"מ) – האם ההבטחה לשדרוג חכם עומדת במבחן המציאות ואיך כל זה קשור לעולמות הטכנולוגיה והמובייל?

פורסם

ב-

Bio שדרוג חכם – כשיש משהו שנוי במחלוקת כמו התעודה הביומטרית, צריך להיות חכם ולא צודק.

להלן קליפ לא רע בכלל שהניח הנחה שגויה והיא – כי יש בעיה טקטית בלבד של זהות גנובה שהתעודה הביומטרית תוכל לפתור.

אבל הקליפ לא טיפל בסוגיה העמוקה שסיבכה את הנחת היסוד, והערימה בזמנו תילי תילים של התנגדויות אמוציונאליות כלפי מאגר ביומטרי, וכלפי ההשכלות המוסריות והערכיות שלו..  מאז זרמו הרבה מים בירדן ויתכן שגם הרבה זהויות נגנבו וזויפו.

בעולם של פשעי סייבר, נדרש הסבר לא הגיוני

אנחנו חיים, הרי, בעולם של פשעי סייבר. גניבת זהות מתרחשת יום יום באמצעים כאלה ואחרים. חדירה למחשבים, מכשירי טלפון חכמים וכרטיסי אשראי מתבצעת בידי פושעים מהסוג החדש, המתוחכם ולפיכך המפחיד יותר.

בעידן הזה אי אפשר שלא להתקדם לתעודת זהות חכמה אבל מה לעשות שהסברים הגיוניים לא עובדים? התשובה ברורה. צריך הסבר לא הגיוני.

צריך להביא אסטרטגיה ערמומית שפותחת זרקור במקום שקודם באמת היה חושך, שמחברת את המהלך לקטגוריות נוחות פטורות מקונפליקט, ומרחיקה אותנו מאזור המריבה, וזה מה שנעשה.

קודם כל, השם. Bio. נשמע חכם, טכנולוגי, אולי טבעי וטכנולוגי. אולי מים או כימיקל חכם או סלולרי שעובד אחרת.

בשני הטיזרים ראינו מודעות של אנשים שמדברים על שדרוג ואוחזים במסגרת שקופה שמשדרת היי טק, פשטות וניקיון.

ה look and feel  של מודעות הטיזינג היה בינלאומי, וכמובן גם השם שהוא לועזי, ומזכיר מותגים כמו O2 שהכי לא קשורים למרחב הציבורי ממשלתי ובוודאי שלא למשרד הפנים.

ההבטחה "שדרוג חכם לכולם" לקחה אותנו לעולמות המובייל. שאלתי את עצמי אם מדובר אכן במכשיר חכם או אולי טאבלט או גאדג'ט אחר שקשור ללייפסטייל, בריאות, יעילות או פשטות. בכל המקרים צדקתי אבל לא העליתי בדעתי שהביאו לי את תעודת הזהות הביומטרית בדלת האחורית. ואולי טוב שכך.

ואז זה הגיע.הקליפ. והתעודות האמיתיות במודעות:

ויז'ואל מעולמות המובייל והטכנולוגיה

הקליפ הוא takeoff מושלם של השקת דור חדש של מכשיר אפל. כל הקלישאות שמראות את ההשקה בסיליקון ואלי של סטיב ג'ובס בבגדים שחורים על במה, התור הארוך של הקונים הראשונים, ההתלהבות של אלה שיוצאים עם שקיות מהחנות – כל הסצנה הזו מושאלת מרגעי הזוהר של השקות האייפון על דורותיו, ובעיקר מזכירה לנו דבר אחד חשוב: אנחנו אוהבים שדרוגים חכמים.

אנחנו אוהבים טכנולוגיה כשהיא לא מאיימת עלינו. אנחנו אוהבים להיות early adopters ולא להיות מאחרים חקיינים.

אז מה הבעיה? למעשה, על פי התיזה החדשה אין שום בעיה. או יותר נכון – הצליחו ולו לרגע קריטי להשכיח את הבעיה ההיא מאתנו ולפתות אותנו עם משהו שמדבר אלינו: יש לנו תעודת זהות Low tech, שאינה עומדת בצוק העיתים הדיגיטאלי וכל אחד ואחת מאתנו יכול לשדרג לתעודה ביומטרית. סליחה, Bio.

ההשוואה לסצנת הסמארטפון וההרחקה מתסביך האח הגדול מותירה אותנו למעשה חסרי קונפליקט ומלאי חשק לשדרג חתיכת פלסטיק טיפש לחכם. רגע, מה בעצם הפריע לנו בעבר אם כן?

אהבתי את הטיפול האינטליגנטי ועתיר האסטרטגיה בסוגיית הזהות הביומטרית ואני משערת שהמהלך מספר סיפור שיסייע בידי משרד הפנים לפרום התנגדויות ולהגדיל את סיכויי העברת אוכלוסיית ישראל למאגר זיהוי ביומטרי.

קמפיינים

רשת טאקו בל פותחת מלון וריזורט לתקופת הקיץ

פורסם

ב-

טאקו בל
מלון טאקו בל

רשת המזון המקסיקני טאקו בל (Taco Bell) של קבוצת מותגי Yum, משיקה פעילות חוויתית לתקופת הקיץ בפאלם ספרינגס ארה"ב, במסגרתו תשיק את The Bell, מלון וריזורט ממותגים תחת ניהול המותג.

אתר הנופש שיפתח בחודש אוגוסט לקהל מעריצים בני 18+ של המותג, יעניק למבקריו חוויית אירוח ייחודית, שכאמור תלווה בתפריט של טאקו בל.

המשך קריאה

קמפיינים

פלישה מהים: הרכב האמפיבי של Aperol הגיע לישראל

פורסם

ב-

הרכב האמפיבי של Aperol
הרכב האמפיבי של Aperol

מותג האלכוהול האיטלקי Aperol (אפרול) של היבואנית IBBLS, משיק פעילות קד"מ חדשה במסגרתו הגיע לישראל, לביקור חד את הרכב האמפיבי של המותג הבינלאומי. הרכב הייחודי מסוגל לשוט בלב הים וכן להסב עצמו לרכב 4 על 4 שמגיח מתוך הים לחוף ולהפוך לבר משקאות.

הפריצה של הרכב תתקיים ברגע השיא של אירוע החוף הכתום של המותג, APEROL SPRITZ TLV BEATS, בחוף הבננה ביץ' , ביום שישי ה- 17.5 בשעות הצהריים.

הרכב האמפיבי של Aperol

הרכב האמפיבי של Aperol

מהחברה נמסר כי "מיטב ה- DJ'S של ישראל בהם איתי גאלו, נאור נוריאלי, פונגי & ירדן קליינמן וג'ניה טרסול, יאחרו אלפי אנשים שייהנו ממתחמי צ'יל-אאוט, משחקי חוף, בר אלכוהול וקוקטיילים ומסיבה אל תוך השקיעה".

המשך קריאה

קראו גם

כל הזכויות שמורות © 2017-2079 | בשיתוף קבוצת ה-MIZBALA