במהלך השנים האחרונות יצא לנו לשמוע לא מעט סוגים של שאלות הקשורות לעולמות הסושיאל, אבל אם תשאלו אותנו מה השאלות שחוזרות על עצמן באופן קבוע קשורות בעיקר להבדלים בין טיקטוק לרילס: ״איזה מהן מתאימה לעסק שלי?״, ״איפה יש יותר חשיפה?, ״מה ההבדל בין הקהלים?״ וכמובן, ״איך מוצאים את השירים הכי טרנדיים בכל פלטפורמה?״. אז החלטנו לעשות סדר ולענות אחת ולתמיד על ההבדלים בין הפלטפורמות, על מנת שתוכלו להבין במי מהן להשתמש כחלק מאסטרטגיית הסושיאל שלכם.
לטעמנו, זה לא ממש ויכוח אלא יותר מצב של "מה נכון עבור המותג והאסטרטגיה שלכם", אז אחרי שניסיתם במשך שבועות להבין איזו אחות יפה יותר, חשוב להבין שמדובר בשתי פלטפורמות שונות ולכן, הכרחי שתכירו את ההבדלים לתכנון נכון של אסטרטגיית השיווק העתידית שלכם. החלטנו שנכון לתקוף את הנושא מ-2 זוויות: נקודות דמיון ונקודות שוני. אז נתחיל ממה משותף לשתי האפליקציות:
תוכן
שתי האפליקציות מספקות כלים חדשניים שמטרתם לעזור לקריאטורים ליצור סרטונים איכותיים ומעניינים שיצרו מעורבות. המטרה הגדולה בעצם? שהגולשים יוכלו לצפות ולהכין קטעי וידאו מהירים שעות על גבי שעות.
אינגייג'מנט
רילס וטיקטוק מעודדים את הגולשים לעקוב, להגיב ולשתף. מעורבות גבוהה כמו זו בונה קהילות חזקות ברחבי הרשת. בנוסף, מעורבות גם מעודדת יוצרים להמשיך ליצור תוכן בעל ערך (קא-צ'ינג!).
מסחר חברתי
הגולשים מגלים מותגים ומוצרים חדשים ועל ידי כך, משלימים את מסע חווית הלקוח מבלי לעזוב אף אחת מהאפליקציות. החוויות, המגובות בקריאייטיב בפלטפורמה, מעודדות קונים להתחבר למותגים חדשים. הם גם נותנים לרוכשים פוטנציאלים את היכולת והרצון להמשיך להתחבר למותגים שהם כבר מכירים ואוהבים.
אגב, קל לראות מדוע מותגים ומשווקים מאחדים את TikTok ו-Reels לאותה קטגוריה. אבל במציאות, הם די שונים וחשוב לדעת מתי להשתמש באחד לעומת השני. אז הנה ההבדלים, תוציאו עטים:
אורך הסרטון
לפני העדכון האחרון של טיקטוק, שתי הפלטפורמות הגבילו את אורך הסרטונים שלהם בצורה שווה. עכשיו, טיקטוק מאפשרים ליוצרי התוכן באפליקציה לצלם ולעלות סרטונים של עד 10 דקות (כשרילס עדיין מגבילים לעד 60 שניות בלבד) – אז אם יש לכם תכנון לתוכן ארוך יותר, תשקלו לעשות זאת בטיקטוק כמובן.
מודעות ממומנות
הנה טיפ שחשוב להבין לגבי שתי הפלטפורמות: מודעות טובות בתוך האפליקציה מחקות את המראה והתחושה של תוכן וידאו אורגני. בנוסף, הן משתלבות באופן טבעי בעדכונים כאשר משתמשים גוללים בפיד\פוריו. נקודה חשובה, שתי האפליקציות דורשות תגית "Sponsored" עבור כל מודעה.
TikTok: מודעות בתוך הפיד נמשכות עד 60 שניות.
Reels: מודעות בתוך הפיד נמשכות עד 30 שניות.
אודיו
שתי הפלטפורמות מאפשרות לך לחפש תוכן לפי אודיו או צליל. אך גם פה טיקטוק חושבים צעד קדימה ודאגו לספריית סאונדים חזקה יותר לחשבונות עסקיים בתוך האפליקציה.
TikTok: צלילים זמינים לכל חשבון (אישי או עסקי), אך עם הגבלה מסיבית לחשבונות עסקיים ויצירת ליסטים מיוחדים לשימושם.
Reels: חשבונות עסקיים מוגבלים למוזיקה ללא תמלוגים וסאונדים שהועלו בעצמם. המלצתנו: השתמשו בסאונדים המוצעים בפלייליסט של הרילס, חבל שאחרי כמה שעות תבינו שאינסטגרם השתיקו לכם את הסרטון ובזבזתם סרטון איכותי.
אפקטים ופילטרים
למשתמשים יש את האפשרות להיות יצירתיים עם כמות מסיבית של פילטרים בתוך האפליקציה ואפקטי וידאו. זו הסיבה ששתי הפלטפורמות הן בית לתוכן מעניין מבחינה ויזואלית. מה הקאץ'? הנה הקאץ':
TikTok: אפשר להשתמש בפילטרים במהלך ואחרי הצילום.
Reels: אפשר להשתמש בפילטרים רק במהלך הצילום.
עריכה בתוך הפלטפורמה
כמו שאמרנו עד כה, לשתיים יש המון כלי עריכה ליוצרים. אבל אם אתם בעניין של עריכות קוליות דווקא, לטיקטוק יש כלי בתוך האפליקציה בדיוק בשבילך.
TikTok: קריינות ומבחר חזק יותר של כלי עריכה.
Reels: מבחר בסיסי של כלי עריכה
הפיד
רילס וטיקטוק עושות מאמץ אדיר כדי שנשכלל מפעם לפעם את הסרטונים שלנו עד שיהפכו לויראלים. איך כל אחת מתעדף את התוכן? הרילס לוקח בחשבון את ספירת הצפיות, בעוד האלגוריתם של TikTok לא. זה לא האחד טוב יותר מהשני, אלו פשוט דרכים שונות לתעדף תוכן.
TikTok: מתבסס על מכלול רחב יותר כמו: צפיות, תגובות, לייקים, שיתופים וזמן שהייה באפליקציה.
Reels: מתבסס על מספר הצפיות.
תוכן
אולי הגורם המבדיל העיקרי מכולם, מספיק 2 דקות בכל אחת מהאפליקציות כדי להבין שהוויב שונה בכל אחת מהן. טיקטוק הוא כמו החבר הכי טוב, המצחיק שלא שם על אף אחד ורילס הוא כמו אח גדול רציני.
TikTok: פחות מלוטש ויותר ניסיוני.
Reels: יותר אסטתי, אווירתי ומלוטש.
ניתוח
המטרה של השתיים היא לעודד יוצרים ומותגים ללמוד מתובנות הפרופיל שלהם. חשוב לדעת, אם אתם רוצים לנתח את הנתונים שלכם הרבה זמן אחורה – רילס הוא הפלטפורמה בשבילכם.
TikTok: ניתוח ברמת החשבון של עד 60 יום (אם זמין).
Reels: ניתוח ברמת החשבון של עד 90 יום (אם זמין).
מסחר חברתי
רילס הוא ה-MVP (מוצר בר-קיימא ראשוני) האמיתי בכל מה שקשור למסחר חברתי ולמרות שהוא עדיין MUST-HAVE, טיקטוק כמו טיקטוק כבר מדביק את הפער.
TikTok: קישורים לקנייה, קניות בשידור חי, גלריות מוצרים ושילובים של צד שלישי.
Reels: סרטונים הניתנים לקנייה ושילובים של צד שלישי.
לסיכום
המלצתנו היא להשתמש בשתי הפלטפורמות להבין תוך כדי תנועה את היכולות והחוזקות של כל אפליקציה. כן, לשתיהן יש לא מעט במשותף אבל הן תאומות לא זהות לחלוטין. שני טיפים קטנים לסוף לאלו שעדיין לא בטוחים:
1. דור ה-Z הצעיר יותר נמצא ברובו בטיקטוק ודור המילניום בדרך כלל ברילס, אך חשוב לזכור שזה נתון מאוד נזיל, שכן היום גם דור המילניום נמצא חזק בטיקטוק.
2. אם אסטרטגיית המותג שלכם היא יותר אסתטית ומותגית – תדאגו לשים דגש על הרילס. בעוד אם המותג שלכם מאמין יותר בתוכן "על-הדרך" כמו מדריכים ומענה לטרנדים – מקומכם בטיקטוק.
יש לכם שאלות נוספות בנושא? רוצים לדון על זה?
בואו נדבר > www.humanz.co.il
