עולם יוצרי התוכן עובר בשנים האחרונות תהליך התרחבות עצום שנותן במה לא רק לאותן/ם אושיות עם עשרות אלפי עוקבים, אלא גם ל-NANO ו-MICRO משפיענים בעלי מספר עוקבים קטן יחסית, אבל תנועה יפה של אינגייג'מנט (=מעורבות) את האופציה ליצור תוכן עבור מותגים גדולים.
בזמן שמגפת הקורונה השפיעה לרעה על רוב תחומי חיינו, יוצרי התוכן ניצלו את ההזדמנות וביצעו מאין "ריסטרט" תדמיתי, עקב התחושה הכוללת שעולמות הסושיאל נמצאים בדעיכה ו"שיוצרי התוכן לא יכולים לחדש דבר" "ומה הם לא יעשו בשביל כסף", בעוד שלאחר המגפה ותקופה לא מבוטלת של בידודים והמון זמן פנוי מול המסך – נוצר פתח חדש ורחב יחסית לעולמות השיווק באמצעות משפיענים.
השינוי הזה חל מכמה סיבות:
1. "התחרות הגוברת בין הפלטפוטרמות השונות העניקה לנו את האפשרות להביע את עצמנו ואת הקריאייטיביות שלנו."
2. התקופה הזו לימדה אותנו להסתגל במהירות למצבים חדשים וללמוד על הדרך את השינויים.
3. לא מעט יוצרי תוכן ביססו את ההצלחה שלכם בתקופת הקורונה וניצלו את הבמה החשופה למיליוני צופים שישבו בבית וגללו בפיד.
דיברנו עם 2 יוצרות תוכן בארץ ששיתפו אותנו לאן לדעתן העולם הזה פונה, מה הטרנדים שצפויים לעתיד ואיך הכל מתאגד בצורה טכנולוגית שכזו.
עינב כהן
בלוגרית אופנה ויוצרת תוכן, בעלת עמוד אינסטגרם פעיל ופוטוגני ו-112K עוקבים הדוקים(נכון ליום פרסום הכתבה) חושבת ש"אותנטיות מנצחת הכל" ולא משנה כמה נארוז את זה יפה תחת קמפיין "היום אם לא תהיה מי שאתה באינסטגרם אין אופציה להצליח" היא אומרת. "בעיני העולם הזה מתפתח מיום ליום בצעדי ענק! גם המשפיענים וגם המותגים הבינו שהכל הולך לכיוון של מכירות מדודות ובקרה ל-2 הצדדים. ככה כולם מדורבנים לעבוד ולהרוויח יותר בצורה הכי נכונה ומדויקת".
אחת המסקנות שעלו אי שם בתחילת 2020, ואנחנו רואים בפול פאוור גם עכשיו, היא שהיום אנחנו הולכים לכיוון של קמפיינים רחבים ומתמשכים תחת חוזים מסודרים ולו"זים קבועים מראש. מה שהופך את כל תהליך העבודה של מותג-יוצר תוכן להרבה יותר נכון, אמין, משתלם ואפקטיבי. למה? כי ברטר נקודתי (=מהלך חד פעמי) איבד את האמינות שלו והקהל, שיצר לעצמו בשנתיים-שלוש האחרונות רפרטואר יוצרי תוכן קבועים שהוא עוקב אחריהם – כבר יודע לזהות כשמדובר בבולשיט איכותי. אם ניקח את פלטפורמת HUMANZ למשל, ניתן לראות איך עולם יוצרי התוכן מקבל הנגשה טכנולוגית מסודרת על-ידי מערכת שלמה שנותנת מענה לקמפיינים עם משפיענים מא' ועד הת'שלום: מציאת הדמויות הנכונות עם נתונים טובים ומדידים, היכולת להיות בבקרה של מכירות, דו"ח המסכם את הקמפיין ופיצ'רים נוספים שמלווים אותנו לעתיד ורוד יותר.
עדי בלום
יוצרת תוכן צעירה בת 20 עם כמעט 30K עוקבים באינסטגרם ומעל ל-30K עוקבים בטיקטוק, מסבירה שמבחינתה תוכן המועבר באמצעות וידאו הוא החידוש האמיתי של העתיד, "דרך וידאו אפשר להראות עוד, מעבר לרק תמונה, ובסופו של דבר זה מה שהקהל רוצה, לראות ולהיחשף לכמה שיותר תוכן". זה לא סוד שצמיחת הטיקטוק בתקופת הקורונה הובילה לשינוי משמעותי בעולם יצירת התוכן והניעה גם את אינסטגרם להתנתק מנישת הפלטפורמת תמונות שהייתה בה עד כה. כתוצאה מכך, היום היא מנסה להניע אותנו ככל הניתן לכיוון הרילס, סטורי והעלאת וידאו לפיד עצמו. "לדעתי עולם המשפיענים הולך לכיוון האמיתי והחשוף יותר. להראות איך החיים שלנו נראים מאחורי הקלעים, גם את הרגעים הקשים, ולהתחבר לקהל באמת – אני מאמינה שזו גם הדרך הנכונה".
אם נסכם את הנושא, יש לנו 3 מסקנות:
א. העולם נמצא חזק בוידאו. ב. תוכן, תוכן ועוד קצת תוכן. ג. קמפיין יוצרי תוכן ומשפיענים יכול וצריך להיות מבוקר, מדוד ועם תוצאות הניתנות לכימות. חשוב להבין שעתיד הרשתות החברתיות משתנה במהירות מסחררת ויוצרי התוכן החכמים, שלוקחים חלק מהעולם הזה, מבינים בדיוק אילו תנודות ודיוקים הם צריכים לעשות במהלך הדרך כדי להיות טובים ונכונים יותר. ואנחנו צריכים להבין שקמפייןמשפיענים יכול להניב לנו תוצאות טובות יותר, במידה ונשכיל להיכנס אליו בצורה מסודרת ולהיות בבקרה. לכן, עד שיגיע טרנד חדש שיתפוס פה מקום, נרצה למקסם את התוצאות ככל הניתן.
דברו איתנו > www.humanz.co.il
