דאטה ועולמות הסושיאל

מתחזי הסושיאל: קניית עוקבים איך זה באמת עובד

הסוד אולי הכי לא סודי של השנים האחרונות הוא עניין רכישת העוקבים של לא מעט יוצרי תוכן, אם כי המודעות היום לנושא הרבה יותר גבוהה. "הצלקת" הזו שלפני כמה שנים ״יוצרי התוכן״ לא חשבו שיעלו עליה, חשופה היום יותר מתמיד. איך באמת זה קורה? ומה חשוב להבין רגע לפני שאתם חושבים אפילו על לרכוש את הקהל שלכם.
תמונה: יומנז

בשנת 2011 החלה עליה חדה בטרנד רכישת העוקבים ברשתות החברתיות, אולי זה הצורך של אותם משפיענים בתחילת דרכם להשיג את האהדה שהחלה ברשת או הרצון לצמוח במהירות. טרנד רכישת העוקבים החל כמיתוס עד שלאט לאט הפך לשיח רציני שנחקר תחת זכוכית מגדלת. כולנו חשדנו בכולם וכולם חשדו בנו, מה שיצר צורך אמיתי להוכיח את ההשפעה שלנו בסושיאל ואת רמת האמינות שלנו. את השיטה הישנה של "היי! יש לה 50K עוקבים אבל 12 לייקים. חשוד." שהפכה לסוג של נוסחה לזיהוי מתי יוצר תוכן עשה רכישה מכובדת של עוקבים פיקטיבים ב-10$, אנחנו מכירים אבל בשנת 2022 הדרך לגלות כמה עוקבים אמיתיים יש לפרופיל מסוים היא פשוטה הרבה יותר.

גרף המציג את טרנד רכישת העוקבים בעולם משנת 2004 ועד היום.
גרף המציג את טרנד רכישת העוקבים בעולם משנת 2004 ועד היום.

נתחיל מלהבין איך מתרחש תהליך רכישת העוקבים, כעיקרון ישנן 2 אופציות מוכרות:

1. הכל מתחיל ב-"CLICK FARM" בצד השני של הכדור, עשרות צעירים יושבים מול מסכי מחשב ויוצרים אלפי פרופילים מזויפים ביום, נותנים לייקים, מוכרים שיתופים וצפיות וכל דבר מלוכלך אחר שתוכלו לדמיין שיגיע אליכם תוך כמה שעות.

2. דמיינו קיר המונחים עליו מאות ניידים, המחוברים לכבלים המתחברים למחשב שממתין לתת פקודות. ככה פשוט ככה מהיר – הביקוש לעוקבים מהירים יצר שוק שלם של "סוכנויות" שהעיסוק העיקרי שלהן הוא לספק פרופילים מזויפים או פרץ לייקים בכמה דקות שיציגו מצג שווא של תנועה בפרופיל. פה בדיוק הקאץ'.

הרי הבעיה המרכזית הינה שרכישה אחת כזו יוצרת סוג של "צלקת" בעמוד, שאוטומטית פוגעת בנתונים של הפרופיל ומציגה תמונה לא אמינה לגבי המעורבות. מה הכוונה? נסביר. נתקלנו בעבר בטבלת יתרונות וחסרונות שנעשתה לגבי רכישת עוקבים, אחרי שראינו את היתרונות ושתינו מים קרים כדי להירגע – הנה החסרונות היחידים שיש לתופעה:

השפעה על מי?

בסופו של דבר, איזה משפיענים אתם אם אתם משפיעים על פרופיל חסר תמונה ושם המורכב מלחיצה ארוכה מידי על המקלדת?

אינסטגרם לא טיפש

לאורך השנים האנשים החכמים באינסטגרם הבינו שנוצר להם שוק שלם על חשבונם ולכן, התחיל מבצע "ניקוי" של עמודים מזויפים והענשת עמודים שרכשו עוקבים. למרות שחשוב להבין, אינסטגרם אוהבים לראות עליה חדה בנרשמים לפלטפורמה ובטח ובטח תנועה באפליקציה ולכן, היא תעשה את הניקוי במידה כזו שלא תפגע באופן דרסטי בנתונים אשר היא חושפת ומציגה למשקיעים.

לא אמינים

תחשבו על מותג שרואה את עשרות אלפי העוקבים של אותו משפיען, שולח להם מארז מפנק ותשלום מכובד על ההשקעה ועל המדיה אותה הם מספקים (עמוד האינסטגרם שלהם) ובסוף, הוא לא רואה מזה שום השפעה על המותג שלו. למה זה קורה? סעיף 1. מה ההשלכות? מחיקת השם בקמפיין הבא.

אתם פוגעים באינגייג'מנט שלכם

אולי הסעיף החשוב ביותר והברור ביותר. ככל שהעמוד שלכם כולל יותר עוקבים 'דוממים', כלומר כאלו שלא באמת חיים באפליקציה, התנועה והמעורבות בפרופיל שלכם תצטמצם. מה שיהפוך את הפיד שלכם לחשוד ופחות אפקטיבי. SHAME.

בשנים האחרונות המודעות לפרופילים בעלי עוקבים חשודים עלתה מאוד וגרמה לנו להיות חשדניים יותר מטבענו. הצורך בתוצאות והרצון לראות תנועה אמיתית ומעורבות עוקבים הפכה לערך עליון – אפילו יותר מאשר מספר העוקבים. בשנת 2017 התפרסמה מכונת לייקים שהעמידו במרכז קניות במוסקבה שהפכה לטירוף ברוסיה כולה, אנשים יכלו לעצור בסיבוב הקניות שלהם ולהקפיץ את הפוסט האחרון שלהם ב-100 לייקים או לדאוג שמספר העוקבים יצמח לפני שיספיקו להגיד את המשפט "SALE בזארה!?". לדעתנו, מקרה כזה לא היה מצליח להתרומם בארץ, בעיקר בגלל המנטליות הישראלית שדוגלת ב'דוגרי', אך היום זה לא היה עובר ככל הנראה בשום מקום.

מכונת למכירת לייקים באינסטגרם (צילום - VASILY SONKIN , באדיבות VICE)
מכונת למכירת לייקים באינסטגרם (צילום – VASILY SONKIN , באדיבות VICE)

המרדף אחר האמת והרצון לייצר שיח ומעורבות הופכים את עולם יוצרי התוכן לעולם שהולך ומשתבח, עוד פיצ'ר שנותן לנו את היכולת לתקשר עם העוקבים ועוד קוד קופון שנוכל למדוד כמה רכישות נעשו דרך אותו המשפיען, דוחפים את היוצרים להשקיע במערכת היחסים עם הקהל ולא רק באיכות התמונה. אז חשוב לזכור, זה לא הכמות אלא האיכות.

אם הגעתם עד לכאן, זה אומר שהנושא הזה מעניין אתכם. רוצים לדעת על עוד? באמצעות הפלטפורמה של HUMANZ תוכלו להיחשף למספר העוקבים החשודים של פרופילים ואחוזי האינגייג'מנט של יוצרי התוכן.

דברו איתנו > www.humanz.co.il

HUMANZ - פלטפורמה חכמה לעבודה עם משפיענים ויוצרי תוכן. רוצים לשמוע עוד? דברו איתנו!
מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.