עד היום, קמפיין משפיענים הרגיש כמו כניסה לקזינו – הסכומים גבוהים והסיכוי להצלחה נמוך. אז איך פותרים את התסכול הזה מראש? איך מוודאים שהקמפיין הבא שלכם יהיה רחב, מבוקר ובאמת משתלם ולא זריקת כסף על מכונה צבעונית שעושה המון רעש אבל בפועל לא מניבה תוצאות? סיכמנו לכם תובנות חשובות בעזרת צוות אנשי שיווק ומנהלי קמפיינים שיעזרו לכם כבר מהצעד הראשון.
שלב א': הקפידו על בריף ראשוני ובחירה נכונה של המשפיענים
השלב הראשון ואולי החשוב ביותר, משום שהוא בונה את הבסיס להמשך הקמפיין, הוא להבין לעומק בדיוק מה תרצו לתקשר: מה המסר, העקרונות, ערכי המותג שתרצו שיוצגו החוצה, מי הקהל אליו תרצו לכוון ועוד. בהתאם לכך, תוכלו להבין בצורה טובה יותר מי הם יוצרי התוכן הרלוונטים לכם לקמפיין – מי הם האנשים הנכונים להציג את כל הנקודות החשובות של הקמפיין ושלכם כמותג, בצורה אמינה, טובה ועם סיכוי לתוצאות טובות יותר.
שלב ב': קריאייטיב נכון ובריף עבודה מפורט
חישבו על קריאייטיב שיכול להשתלב בצורה טבעית עם יוצרי התוכן שלכם וזיכרו שככל שתבחרו אנשים נכונים יותר למותג, הקריאייטיב בסופו של דבר ישב בצורה טובה יותר בעמודים שלהם. לאחר בחירת הליסט משפיענים ובחירת הקריאייטיב שילווה את המהלך – חשוב להכין בריף עבודה מפורט ומסדור שיעביר ליוצרי התוכן את כל הנקודות החשובות בצורה הפשוטה והברורה ביותר.
שלב ג': אישור של התכנים טרם עליה
אל תדלגו על השלב הזה, בטח אם מדובר בקמפיין ראשון שלכם עם המשפיענים. ההבנה ההדדית של שני הצדדים שמדובר בתהליך משותף כדי להגיע לתוצאה הטובה ביותר, חשוב והכרחי לקבלת התוצאות הטובות ביותר. אל תרגישו גם לא נעים אם תוצר לא מדויק בעיניכם. אך אל תשכחו, כל עוד הבריף כתוב בצורה טובה, הסיכוי לטעויות רגע לפני העליה קטנות.
שלב ד': ניטור ומדידה
אל תוותרו על בקרה ומדידה של תוצאות הקמפיין שלכם, החלק הזה הוא חלק חשוב והכרחי לקמפיינים עתידיים והמשך עבודה מול הנבחרת יוצרי תוכן שבחרתם. היו עם יד על הדופק לראות שכל התכנים עולים בזמן הרצוי, עקבו אחרי יוצרי התוכן שלכם כדי לראות תנועה רלוונטית בעת עליית הקמפיין, בקשו צפיות לאחר 24 שעות כדי לראות את כמות הצפיות ובהתאם שימו לב לתנועה שמתרחשת בעמודי הסושיאל של המותג בעת המהלך.
אם ניקח כדוגמא את המערכת של HUMANZ יש לכם את היכולת להיות במעקב מלא אחר התכנים שעולים לפלטפורמה ונתוני מכירות על-ידי טכנולוגיית ה-HUMANZ PIXEL המאפשרת לכל יוצר תוכן לקודד בעצמו את הלינקים של המוצרים שהוא רוצה לקדם, מבלי שתצטרכו להשקיע זמן וכוח אדם בפעולה. בסוף הקמפיין תוכלו ליצור דוחות מפורטים אודות ביצועי הקמפיין: נתוני מכירות, מעורבות וכדומה, ובעצם להבין טיב הפעילות של כל יוצרי התוכן יחדיו ולחוד.
שלב ה': התשלום
זהו נגמר הקמפיין, כל התכנים עלו למערכת, הפקתם דוחות סיכום ואתם נהנים כרגע מהתוצאות שהניב הקמפיין משפיענים שלכם. השלב האחרון הוא התשלום, קחו בחשבון שמצידו של יוצר התוכן הוא השקיע מהזמן שלו ועשה את העבודה המיטבית כדי להוציא תוצרים מדוייקים גם עבורו – לכן, חשוב שהתשלום יהיה מוסכם מההתחלה וכך, העבודה תעשה בצורה חלקה ללא דאגות.
כפי שניתן לראות, עולם יוצרי התוכן עובר בימים אלו מהפכה אמיתית, מעולם המבוסס על המלצות אישיות מפה לאוזן, העדפות אישיות ותחושת בטן, התהליך הפך למדוד, נוח ומאורגן בעזרת מא' ועד הת'שלום וכמובן פותחת פתח ליצירת מערכת יחסים שלמה בין מותג ליוצר. לכן, חשבו לזכור שאנחנו כבר מזמן לא נמצאים באותו המקום שהיינו בעבר, בו בטחנו בצורה עיוורת על התכנים שעולים וקיוונו שהרשת תעשה את שלה. היום יש לנו את האפשרות שהחיבור בין המותג, קמפיין ויוצר יהיה נכון, מדויק ואמין הרבה יותר.
דברו איתנו > www.humanz.co.il
