מי הם המיקרו-משפיענים?
משפיענים עם עד כ-30K עוקבים המתחזקים קהילות של אנשים התופסים מהם מומחים בנישה מסוימת.
עבודה עם מיקרו-משפיען פירושה שככל הנראה תגיעו לקהלים קטנים יותר, אך ממוקדים ומדוייקים יותר. חשוב להבין שני דברים מרכזיים כשמדברים על Influencers-Marketing בשוק של היום:
1. ספירת העוקבים אינה חשובה כיום באותה מידה כמו שיעורי המעורבות בתוכן. התוכן הוא המרכז והמטרה של כל יוצר תוכן היא להניע את הקהל להגיב ולקחת חלק בשיח.
2. גולשים לרוב מזדהים יותר עם דמות כמותם, שדומה להם במחשבה, באורך החיים, בסגנון, באמונות וכדומה. כתוצאה מכך, הם יקחו ברצינות רבה יותר המלצות של חברים ובני משפחה מאשר המלצות של אנשים מפורסמים, שככל הנראה קיבלו תשלום על כך.
אז למה בעצם לעבוד עם יוצרי תוכן קטנים יותר?
הם נתפסים לרוב כאמינים, בעלי תשוקה ורצון לחקור ולצמוח בנישה שלהם, כתוצאה מכך רואים בהם כמקור ידע שהתנסה על בשרו. כ-94% מהמשתמשים ברשתות חברתיות טוענים שמשפיענים נישתיים וקטנים יותר נתפסים בעיניהם כאמינים יותר. תחושת קרבה לאותן דמויות הינו גורם מרכזי באמון שהקהל מפתח, משום שהם מנהלים קהילות מצומצמות של אנשים המזוהים זה עם זה.
לאור הסעיף הראשון, ניתן לראות כי התוכן שהם מייצרים "נוגע" יותר בקהל עקב אותה ההזדהות ותחושת הקרבה שנוצרה, מה שמייצר נוחות ורצון להשתייכות המובילה לאינגייג'מנט גבוה. הרציונל מאחוריי זה, אם הקהל יגיב או יראה אהבה – הוא יקבל פידבק חזרה.
ככל הנראה אותם מיקרו אינפלונסרס ייצרו תוכן יותר מדויק ואותנטי, בעיקר מהרצון לבלוט ולהוכיח שליטה בתחום שלהם.
כמובן שחשוב לזכור, יוצר תוכן חזק – הוא יוצר תוכן שהתחיל כמיקרו וצמח תוך שמירה על האותנטיות שלו ואסטרטגית התוכן שלו. ולא לשכוח, הצליח להשאיר לצידו את הקהל שתמך בו מהיום הראשון והמשיך לסחוף עוד אלפים אחריו.
אז איפה אתם יכולים למצוא את המשפיענים המדויקים לקמפיין הבא שלכם? www.humanz.com
