טרנדים ויוצרי תוכן

למה לעבוד עם מיקרו-משפיענים?

לא מעט אנשים שומעים את הביטוי "שיווק משפיעים" וישר המחשבה נודדת לפנים מוכרות כמו סלבס, יוצאי ריאליטי או על פוסטים ממומנים שקופצים לנו בפיד. אבל כיום, למשפיען חזק באמת לא תמיד יש מיליוני עוקבים. למעשה, מיקרו-משפיענים יכולים לעזור ליצור מודעות ולהניע למכירות המותג שלכם – לפעמים אף יותר מיוצר תוכן בעלי מאות אלפי FOLLOWERS.
תמונה: צילום – Mateus Campos Felipe

מי הם המיקרו-משפיענים?

משפיענים עם עד כ-30K עוקבים המתחזקים קהילות של אנשים התופסים מהם מומחים בנישה מסוימת.

עבודה עם מיקרו-משפיען פירושה שככל הנראה תגיעו לקהלים קטנים יותר, אך ממוקדים ומדוייקים יותר. חשוב להבין שני דברים מרכזיים כשמדברים על Influencers-Marketing בשוק של היום:

1. ספירת העוקבים אינה חשובה כיום באותה מידה כמו שיעורי המעורבות בתוכן. התוכן הוא המרכז והמטרה של כל יוצר תוכן היא להניע את הקהל להגיב ולקחת חלק בשיח.

2. גולשים לרוב מזדהים יותר עם דמות כמותם, שדומה להם במחשבה, באורך החיים, בסגנון, באמונות וכדומה. כתוצאה מכך, הם יקחו ברצינות רבה יותר המלצות של חברים ובני משפחה מאשר המלצות של אנשים מפורסמים, שככל הנראה קיבלו תשלום על כך.

צילום - Gian Cescon
צילום – Gian Cescon

אז למה בעצם לעבוד עם יוצרי תוכן קטנים יותר?

הם נתפסים לרוב כאמינים, בעלי תשוקה ורצון לחקור ולצמוח בנישה שלהם, כתוצאה מכך רואים בהם כמקור ידע שהתנסה על בשרו. כ-94% מהמשתמשים ברשתות חברתיות טוענים שמשפיענים נישתיים וקטנים יותר נתפסים בעיניהם כאמינים יותר. תחושת קרבה לאותן דמויות הינו גורם מרכזי באמון שהקהל מפתח, משום שהם מנהלים קהילות מצומצמות של אנשים המזוהים זה עם זה.

לאור הסעיף הראשון, ניתן לראות כי התוכן שהם מייצרים "נוגע" יותר בקהל עקב אותה ההזדהות ותחושת הקרבה שנוצרה, מה שמייצר נוחות ורצון להשתייכות המובילה לאינגייג'מנט גבוה. הרציונל מאחוריי זה, אם הקהל יגיב או יראה אהבה – הוא יקבל פידבק חזרה.

ככל הנראה אותם מיקרו אינפלונסרס ייצרו תוכן יותר מדויק ואותנטי, בעיקר מהרצון לבלוט ולהוכיח שליטה בתחום שלהם.

כמובן שחשוב לזכור, יוצר תוכן חזק – הוא יוצר תוכן שהתחיל כמיקרו וצמח תוך שמירה על האותנטיות שלו ואסטרטגית התוכן שלו. ולא לשכוח, הצליח להשאיר לצידו את הקהל שתמך בו מהיום הראשון והמשיך לסחוף עוד אלפים אחריו.

אז איפה אתם יכולים למצוא את המשפיענים המדויקים לקמפיין הבא שלכם? www.humanz.com

0 תגובות
Inline Feedbacks
View all comments
הטיפים הכי שווים באינסטוש של Humanz
HUMANZ - פלטפורמה חכמה לעבודה עם משפיענים ויוצרי תוכן. רוצים לשמוע עוד? דברו איתנו!
מדיניות שקיפות מלאה באתר מצייצים

באתר קהילת 'מנהלי שיווק מצייצים' מופיעים מעת לעת שיתופי פעולה עסקיים. תכנים אלה מבודלים מתכנים מערכתיים באמצעות התוויות – "Brand Content", ",תוכן מותג" ו/או באמצעות אלמנטים חזותיים.