תוכן מותגי: כל מה שרציתם לדעת על תואר שני באסטרטגיה דיגיטלית, הקריה האקדמית אונו

פגשנו את ד"ר מיכל שפירא ראש בית הספר לשיווק ודיגיטל, הפקולטה למנהל עסקים בקריה האקדמית אונו, לראיון 1:1 על התכנית החדשנית של התואר השני באסטרטגיה דיגיטלית ותקשורת שיווקית. הראיון נעשה במסגרת תוכן שיווקי בשיתוף פעולה עם הקריה האקדמית אונו במתחם Brand Content.

מיכל שיתפה אותנו על החשיבה מאחורי בניית מסלול הלימודים ועל הרצון שלה להתאים את תכנית הלימודים לעידן החדש ולטובת כל מי שמבקשים לרכוש השכלה גבוהה וקבלת כלים מקצועיים להתנהלות במרחב הדיגיטלי, באופן שמחבר את עולם הניהול העסקי, השיווק והטכנולוגיה.

התכנית מספקת הכשרה ברמה מתקדמת לתפקידים המשיקים בין שיווק לטכנולוגיה והובלת תהליכי טרנספורמציה דיגיטלית.

התואר  מותאם להתרחשות הדינמית בעולם הדיגיטלי ומשלב את הצד התיאורטי והיישומי.

מה היה הרקע לבניית התכנית ?

המהפיכה הדיגיטלית שהחלה עוד לפני תקופת הקורונה, הביאה איתה שינויים טכנולוגיים, שיפורים בעולם הדאטה ה – machine learning והרשתות החברתיות.

הקורונה האיצה תהליכים, הלקוחות הפכו לדיגיטליים יותר והצורך לספק להם חווית לקוח דיגיטלית גבר. עולם הדיגיטל הפך למשמעותי יותר והביקוש למנהלי ואנשי שיווק מוכשרים ומיומנים לעבודה בדיגיטל גדל.

המבנה הארגוני של חברות השתנה, לצד מנכ"ל החברה (CEO) , סמנכ"ל הכספים ,(CFO) סמנכ"ל הטכנולוגיות  (CTO)  ותפקידים נוספים בשדרות הניהול, התפתח תפקיד בכיר נוסף  CDO – האמון  על הטרנספורמציה הדיגיטלית בארגון. הדרך לשם מחייבת לרכוש כלים ומיומנויות שיאפשרו להוביל מהלכים אלה ולייצר שינוי ארגוני. בתוך כך, גבר הצורך לשלב ידע ותפיסה דיגיטלית, בכל תחומי הניהול.

התואר נבנה  כמעטפת הוליסטית שמכינה את הבוגרים למקפצה בקריירה, ומאפשרת להם לרכוש ידע ספציפי בכל תחומי הליבה של דיגיטל ושיווק ברמה מתקדמת,  באופן מותאם לעולם המשתנה והמתקדם, במקביל לידע ומיומנויות בתחומי ניהול, יזמות וחדשנות.

אילו מסקנות יש לכם לאחר סיום המחזור הראשון של התכנית ?

הבוגרים של המחזור הראשון הגיעו מעולמות תוכן מגוונים – חלקם הגיעו מעולם מערכות מידע וההייטק, במטרה לקבל מיומנויות של ניהול ושיווק בעולם הדיגיטלי לצד ההבנה בתחום העסקי. חלקם הגיעו מעולם השיווק ורצו לשפר את ההכרות שלהם עם הטרנספורמציה הדיגיטלית, היזמות והחדשנות וההשפעה שלה על עולם השיווק.

נקודת המבט שלנו היתה שאנשי הניהול והשיווק של העולם המתקדם, צריכים לחבק את הטכנולוגיה ולהבין את הפסיכולוגיה יחד ואנחנו מספקים להם  את המעטפת הזו.

נתנו מענה לאנשי שיווק שרצו להתפתח ולקבל מיומנויות נוספות. קיבלנו תגובות מבוגרים שבאו מעולמות השיווק, שהחשיפה שלהם לעולמות התוכן של AI, Design thinking , machine learning סייעה להם לנהל דיאלוג יותר טוב עם אנשי מערכות מידע בתוך הארגון ולדעת מה אפשר לבקש.

ראינו שהחשיפה לעולם החדשנות והיזמות חיונית ליצירתיות בניהול.

שמנו דגש על למידה של מיומנויות ניהול ברמה גבוהה, לרבות מיומנויות חשיבה אסטרטגית – אסטרטגיית צמיחה ואסטרטגיה עסקית וכלכלית.

קיבלנו פידבק שהתואר נתן מענה של ממש לאנשי הייטק ומערכות מידע שבאו לקבל את ההבנה של היבטי הניהול העסקי והיזמי, בעולם המתקדם.

הבוגרים העידו כי למדו לחשוב על שימוש בטכנולוגיה מתקדמת בשיווק, לרבות ארגז כלים עדכני לשיווק מתוך הכרות מעמיקה עם התהליכים שעובר הצרכן של היום.

התואר בנוי משתי התמחויות :

התמחות באסטרטגיה וטרנספורמציה דיגיטלית – נועדה להכשיר את המוסמכים לתפקידים המשיקים בין שיווק לטכנולוגיה והובלת תהליכי טרנספורמציה דיגיטלית. .בין הקורסים :

טכנולוגיות מציאות מדומה, רבודה , משולבת וגיימיפיקיישן , אסטרטגיית מערכות מידע, ניהול מוצר וgrowth hacking, אולפן דיגיטלי בטלפון החכם, מבוא ל , AI בעידן הביג דאטה, Machine Learning   ואנליטיקה עסקית, מיומנויות ניהול וגמישות בטרנספורמציה דיגיטלית ועוד.

התמחות בתקשורת שיווקית – נועדה להכשיר את המוסמכים לתפקידים בתחומי פרסום, שיווק, דוברות ויחסי ציבור, ניהול משברים ועוד. בין הקורסים: יצירתיות במנהל עסקים ,סדנת אסטרטגיה והקמת סטארט-אפ, סדנת ניהול קמפיינים, אסטרטגיית יחסי ציבור וניהול משברים,  ניהול מותגים, אסטרטגיות צמיחה  ועוד.

הלומדים בשתי ההתמחויות ילמדו יחד מגוון קורסים משותפים  ביניהם :  אסטרטגיה עסקית , טכנולוגיות מתקדמות בשירות השיווק , ניהול התקשורת והפרסום בעידן הדיגיטלי, שיווק דיגיטלי ורשתות חברתיות, אסטרטגיה וניהול השיווק , כשגיימינג תקשורת ותרבות נפגשים,  תורת המשחקים ואסטרטגיה בשיווק, ניהול שינוי ארגוני, רגולציה ואתיקה, פיתוח מוצרים חדשים , ניהול קהילות ועוד.

על תכנית הסטאז׳ במסגרת התואר השני:

התכנית מאפשרת לתלמידי התואר השני המעוניינים בכך, להשתלב בחברות במשק לצורך סטאז' בהיקף של 150 שעות.

ביין החברות  בהן השתלבו סטודנטים בסטאז׳ – פייסבוק, אסם נסטלה, החברה המרכזית, גולן טלקום, דוברות הכנסת, משרד הסושיאל בלינק, משרדי יחסי הציבור זאביק דרור, גיתם פורטר נובלי, שלום תל אביב, גופי וערוצי תקשורת,  ועוד.

הרעיון מאחורי התכנית הוא לאפשר לסטודנטים להתנסות בהיבטים מעשיים הרלוונטיים לתחומי הלימוד – שיווק, יזמות, מיתוג, מחקר שוק, יחסי ציבור, סושיאל, קידום, דיגיטל ועוד. חלק מבוגרי הסטאז׳ אף מצליחים, בהתאם לכישוריהם האישיים, להשתלב בעבודה בארגונים אלו.

הנה מעט ממה שחשבו משתתפי התכנית על תכנית הסטאז׳ :

• חוויה מיוחדת וסגיר נפלא לתהליך שעברתי בתואר. במשרד הפרסום נחשפתי לשיטותעבודה חדשות שישפיעו על דרכי המקצועית בעתיד.
• ההתנסות בעולם העיתונות המעשית תרמה להתפתחותי האישית והמקצועית.
• הסטאז' הכיר לי לעומק את תחום היח"צ. הבנתי את צרכי הלקוחות ואת הרגלי צריכת המדיה. בעקבות כך, אני בוחרת להשתלב בתחום בעתיד.
• למדתי על עולם הסחר האלקטרוני וההתנסות בו העשירה את ההתמקצעות ואת ההבנה והפילה לא מעט אסימונים.
• נחשפתי לתעשיית שיווק המשפיענים. למדתי וחוויתי את עולם חברות המדיה ותהליכי העבודה בהן. נפתחו בפני דלתות חדשות והחלתי לעבוד על מיזמים בעולם השיווק הדיגיטלי.

סיפורי בוגרים:

לי אורון בוגרת המסלול, התמחות בתקשורת שיווקית. כיום מנהלת מחוז מרכז בקופת חולים מאוחדת.

 תמונה: לי אורון. צילום: ורד פרקש

עלייך במשפט:  הי נעים מאוד לי אורון מנהלת מחוז מרכז בקופת חולים מאוחדת, אמא ל 5 בעלת תואר ראשון בהנדסת תעשיה וניהול ובמשפטים ותואר שני באסטרטגיה דיגיטלית
עם אלו ציפיות הגעת לתואר השני?  עם ציפיה להבנה ברורה של עולמות הדיגיטל, ברמה הפרקטית. הכירות עם מגמות חדשות בעולמות התוכן האלה
האם התואר סייע לכך בפיתוח הקריירה? איך? לגמרי.. מרמת השפה והבנת המושגים שרלוונטיים לתקופה זו ועד לרמה שהבאתי את אחד המרצים לסדנה קצרה למנהלי המרפאות שלי שילמדו לדבר את השפה החדש. שיכירו את היכולות של הרשתות החברתיות ומה ניתן להפיק מזה.
האם קיבלת כלים שימושיים ומקצועיים לעבודה הנוכחית? אם כן איזה ? מתודות של עבודה כמו הלין קנבס. להכניס לקופה עבודה במודלים אייג׳ילים זה לא פשוט אבל אפשרי, להיות גמישים וזריזים ללמוד ולשנות תוך כדי תנועה כמו שעובדים סטארטפים.
האם תמליצי לאחרים להירשם למסלול הלימודים של התואר? למי התואר הזה מתאים? בהחלט! לכל מנהל (לא בהכרח מעולמות השיווק) שרוצה להתקדם להוביל להכיר מה חדש ועדכני ואיך לחשוב מחוץ לקופסא, בדיוק היום המלצתי לאחת המנהלות שלי מהמחוז להירשם והיא תתחיל בינואר 22
כיצד לדעתך ההתמחויות המוצעות במסגרת התואר מתאימות לעולם הדיגיטלי החדש ? הן קולעות בול למטרה. מביאות מה קורה בעולם הן מבחינה טכנולוגית והן בשיווק דיגיטלי, מרצים מעולים שמכירים
Case study אמיתים ופרקטים שניתן ללמוד מהם מה לעשות ומה לא..מי שיותר מעניין אותו טכנולוגיה יכול לבחור בטרנספורמציה דיגיטלית ומי שרוצה ללמוד יותר על תוכן שיווקי שיבחר בהתמחות השניה

 

ארז נעמן, בוגר המסלול, התמחות בתקשורת שיווקית. כיום מכהן כדובר של הפועל תל אביב בכדורגל

תמונה: ארז נעמן. צילום: יח"צ

עליך במשפט: ארז נעמן, בן 35, נשוי + 3. דובר הפועל תל אביב בכדורגל.
בעל תואר ראשון בתקשורת האקדמית עמק יזרעאל, בוגר לימודי משחק ומשחק מול מצלמה. בעבר שימש כסגן עורך ראשי באתר הספורט ONE, בעל חברה לקידום אתרים ושיווק.

עם אלו ציפיות הגעת לתואר השני? את האמת? אני כל כך אוהב את תחום התקשורת – ובמיוחד את עולם הדיגיטל, כך שהגעתי די נלהב לתואר הזה. אם מחפשים דוגמא למישהו שהיה סקפטי, אז אצלי הסיפור שונה לגמרי. באתי חדור מוטיבציה ורצון ללמוד עוד, בתוך תחום שאין בו אף פעם אמת אחת, אבל הידע מהווה כלי חשוב בהתמודדות היומיומית שלנו עם מגוון סיטואציות – בעבודה ובחיים.

האם התואר סייע לכך בפיתוח הקריירה? איך ? ראשית, אני נמצא במקום טוב בקריירה, מקום שאני אוהב, מעריך ומחובר אליו רגשית. אם התואר עזר לי להתפתח, נדע בהמשך. אם ההתפתחות נמדדת בתחושה הפנימית וארסנל הכלים שעמם סיימתי את התואר, אז התשובה היא כן – בהחלט. אני מרגיש שהתפתחתי משמעותית.

האם קיבלת כלים שימושיים ומקצועיים לעבודה הנוכחית? אם כן איזה ? בתחום שלנו, התקשורת כמובן, אחת הבעיות הגדולות היא שרוב האנשים שהגיעו לתפקידי מפתח, פשוט חושבים שהם יודעים הכל. מבחינתם, הגישה שלהם לתקשורת היא הכי נכונה, הם יודעים להעריך סיכונים, לזהות משברים ולדעת להתמודד איתם בקלות – ובכלל, העולם מונח על כף ידם. חבל לי עליהם, זה מביך לראות את זה. באופן אישי, אני מאמין שאפשר ללמוד משהו מכל אדם, בטח מהמרצים האיכותיים שליוו אותנו במהלך התואר. שמחתי לראות למשל את פרופסור ירון זליכה בסגל המרצים ודווקא הקורס איתו, שפחות נגע בתחום שלנו, מאוד ריתק אותי. נחשפתי לתהליכים שכלל לא ידעתי שקיימים. מעבר לכך, במהלך התואר הכנתי מספר עבודות הקשורות באופן ישיר למקום העבודה שלי – עבודות שגרמו לי להעלות רעיונות ולנתח סיטואציות בצורה מעמיקה. בשוטף, לא תמיד יש לך זמן לזה. התואר איפשר לי להעלות את הרמה המקצועית שלי, ללא ספק.

האם תמליץ לאחרים להירשם למסלול הלימודים של התואר? למי התואר הזה מתאים?  אם ישאלו אותי, בוודאי שאמליץ בחום. אני חושב שהתואר הזה מתאים למנהלי שיווק שנמצאים בתחילת דרכם, מנהלי מותג, אנשי תקשורת צעירים ואף ותיקים. הלימודים מגוונים, מעשירים ומעמיקים.

כיצד לדעתך ההתמחויות המוצעות במסגרת התואר מתאימות לעולם הדיגיטלי החדש ?תראי, אין זה סוד שעולם הדיגיטלי הפך לחלק בלתי נפרד מחיינו – ואני חושב שנגיף הקורונה רק האיץ את התהליך. כיום, למי שעוסק בתחום, חייב להיות ידע נרחב והבנה של התהליכים המתרחשים בחוץ בכדי שיוכל לבצע את תפקידו בצורה הטובה ביותר. לפעמים אנחנו נמצאים בתוך שגרת עבודה – ולא שמים לב שהעולם סביבנו מתקדם, אבל אנחנו נתקענו במקום. בין אם אתם כבר חלק מהתחום ובין אם אתם שואפים להיות חלק ממנו בהמשך, ההתמחויות במסגרת התואר ייתנו לך את הכלים להיכנס אליו בצורה הרבה יותר חלקה. אני בטוח שאחרי התואר, מבין הסטודנטים שלמדו איתי, כל מי שהלך לראיון עבודה בתחום התקשורת השיווקית והדיגיטל, הגיע מלא ביטחון לראיון ולא הרגיש שהוא צריך למכור סיפור. זו התשובה הכי טובה למי שמתלבט.

 

מוריה זיסוביץ, בוגרת המסלול, התמחות באסטרטגיות דיגיטליות. כיום, סמנכ"לית תכנון ואסטרטגיה ברשות התקשוב הממשלתי.

תמונה: מוריה זיסוביץ. צילום: יח"צ

עלייך במשפט: מוריה זיסוביץ, בוגרת ממר"מ עוסקת בתחומי הטכנולוגיה ב22 שנים האחרונות, סמנכ"לית תכנון ואסטרטגיה ברשות התקשוב הממשלתי בשנתיים האחרונות.

עם אלו ציפיות הגעת לתואר השני? – הגעתי בעיקר עם הרצון ללמוד משהו חדש ולדייק את מה שכבר ידעתי, להבין יותר טוב את עולם השיווק שהיה זר לי למעשה ולראות איך כל זה משנה את העבודה היומיומית שלי ומקנה לי זווית ראייה חדשה.

האם התואר סייע לכך בפיתוח הקריירה? איך ? – התואר אפשר לי להסתכל על הנושאים של טרנספורמציה דיגיטלית וגם על נושא הדיגיטל בככללותו כמשהו סדור וברור יותר. כמישהי שמגיעה מתחומי הטכנולוגיה עסקתי בנושא רבות אך אף פעם לא הסתכלתי על כל הנושאים הללו מפרספקטיבה שיווקית. זה עזר לי להיות מנהלת טובה יותר ובעלת ראייה רחבה יותר.

האם קיבלת כלים שימושיים ומקצועיים לעבודה הנוכחית? אם כן איזה ?- קיבלתי המון מושגים מעולם השיווק שלפניכן היו סינית עבורי. קיבלתי המון כלים מעולם היזמות, מחקר משתמשים ומה לא? המון נושאים חדשים יותר ופחות ששמחתי להבין לעומק.

האם תמליצי לאחרים להירשם למסלול הלימודים של התואר? למי התואר הזה מתאים? – קטונתי מלהגיד האם התואר מתאים לאנשי שיווק כי אני בהחלט לא מגיעה משם, אבל אגיד שנראה לי שהתואר הזה מתאים לכל מי שרוצה להרחיב את אופקיו ולקבל זווית ראייה נוספת על עבודתו.

כיצד לדעתך ההתמחויות המוצעות במסגרת התואר מתאימות לעולם הדיגיטלי החדש ? – לאחר השנתיים האחרונות של הקורונה, אני חושבת שאין ספק שטרנספורמציה דיגיטלית היא העתיד של כולנו. הטכנולוגיה והרתימה שלה ליכולות חדשות אם בתחום המסחרי השיווקי ואם בכל שאר התחומים לא מוטלות בספק כלל, לכן כל ידע נוסף והבנה נוספת של התחומים האלו יעזרו להבין ולהשתלב בעולם הדיגיטלי החדש .

 

גיא אגא, בוגר המסלול, התמחות באסטרטגיות דיגיטליות. כיום, עוסק בתחום השיווק הדיגיטלי, פרילנסר ויועץ לעסקים קטנים, בינוניים וגדולים

תמונה: גיא אגא. צילום: אדם אוברלנדר

עליך במשפט:אני עוסק בתחום השיווק הדיגיטלי, פרילנסר ויועץ לעסקים קטנים, בינוניים וגדולים
עם אלו ציפיות הגעת לתואר השני? הציפיות איתן הגעתי הן ציפיות ללמוד, להעשיר את עצמי ואת הידע שלי ולחזק את כלי העבודה שלי בעולמות השיווק המסורתיים.
חיפשתי בעיקר לשפר את היכולות והחשיבה האסטרטגית שלי – וללמוד לראות דברים בצורה מערכתית יותר
האם התואר סייע לכך בפיתוח הקריירה? איך ? –.התואר סייע לי לחזק את הביטחון האישי שלי בהתבססות על ידע מקצועי איכותי, מעבר לזה התואר פתח לי דלתות והכיר לי אנשים חדשים שיצרו עבורי הזדמנויות חדשות.
האם קיבלת כלים שימושיים ומקצועיים לעבודה הנוכחית? אם כן איזה ?למדתי טוב יותר את עולמות הVR, הגיימינג והAR, חידדתי וחיזקתי את הידע שלי בעולמות הדאטה, תירגלתי אסטרטגיה וחיזקתי ידע מקצועי בשיווק – אני לא חושב שכשאיש דיגיטל יכולתי ללמוד תוכן טוב יותר שאינו כלי מעשי פרקטי.
האם תמליץ לאחרים להירשם למסלול הלימודים של התואר? למי התואר הזה מתאים? חד משמעית, התואר הזה מתאים לכל מי שרוצה לבדק את עצמו ברמת הידע מהאנשים הקיימים בשוק, לכל מי שראשו נמצא מול המחשב רוב היום ומחפש ריענון מוחי כדי להפוך להיות איש מקצוע טוב יותר.
כיצד לדעתך ההתמחויות המוצעות במסגרת התואר מתאימות לעולם הדיגיטלי החדש ? אני חושב שההתמחויות פותחות את הראש והעיניים על עולמות מקבילים לעולמות השיווק הדיגיטלי ובכך מעשירות את הידע ועוזרות לקבל החלטות מערכתיות טובות יותר.

 

איה אלון, בוגרת המסלול עם התמחות באסטרטגיות דיגיטליות. כיום מנהלת פיתוח עסקי בחברת דיספליי הפקות.

תמונה: איה אלון. צילום: יח"צ

 

עלייך במשפט: איה אלון, מנהלת פיתוח עסקי בחברת דיספליי הפקות. אנחנו מפיקים את כל סוגי האירועים- פיזיים, וירטואליים והיברידיים, בארץ ובחו"ל. מנופש חברה של 60 איש במיאמי ועד השקת מותג או תערוכה של אלפי אנשים. אני בתחום בענף האירועים כבר למעלה מ- 20 שנה ונהנית מכל רגע. המוטו שלי הוא- אם לא כיף, לא עושים. גרה ברמת גן, נשואה לצחי ואמא ל- 3 מהממים בני 13, 11 ו- 5.
עם אלו ציפיות הגעת לתואר השני? ציפיתי ללמוד על דיגיטל וטכנולוגיות, תחום שקצת לוקה בחסר בענף שלי. רציתי להשלים את הידע שיש לי על שיווק מסורתי ולעדכן אותו לעולם החדש. בנוסף, רציתי להכיר אנשים חדשים מהתחום ולהבין איך אני מפתחת את היכולות השיווקיות והטכנולוגיות שלי.
האם התואר סייע לכך בפיתוח הקריירה? איך ? התואר הקנה לי כלים רבים ומגוונים, הבנה טובה יותר של השפה השיווקית ושל הטרנדים והטכנולוגיות החדשים. למדתי כיצד לבנות קונספט ולפתח אותו למוצר ולתכנית שיווקית, רכשתי קשרים וחברים יקרים, השתתפתי בהקמת קהילה לסטודנטים של הקריה האקדמית אונו ועשיתי המון נטוורקינג. הגעתי לתובנות שאפשרו לי לעשות מעבר ממכירות ושיווק לפיתוח עסקי, כי יש הרבה דמיון בין התפקידים הללו. ובעיקר קיבלתי הרבה ביטחון להתחיל דרך חדשה .

האם קיבלת כלים שימושיים ומקצועיים לעבודה הנוכחית? אם כן איזה ? קיבלתי המון כלים, החל מבניית מצגות ברמה אקדמית והקמת קהילת ידע יחד עם חבריי לתואר ועד הטמעת מערכות טכנולוגיות שהיו חסרות בחברה בה אני עובדת ופיתוח תכנית עסקית לכניסה למגזרים חדשים שהחברה לא עבדה בהם לפני כן.
האם תמליצי לאחרים להירשם למסלול הלימודים של התואר? למי התואר הזה מתאים? מאד ממליצה להירשם לתואר. ראשית, כי הקריה האקדמית היא לא מוסד, זה בית. ההרגשה היא שכולם רוצים בהצלחתך ומתאמצים כדי שכל הסטודנטים יסיימו את התואר בצורה הטובה ביותר. שנית, כי כדי להתפתח ולהתקדם בקריירה חשוב להמשיך ללמוד כל הזמן והתואר הזה הוא מאד עדכני, מגוון ומעניין. ושלישית, כי תואר שני הוא כיום דרך לייצר בולטות בשוק העבודה. יש המון מחקרים בנושא שמיומנויות הן הדבר הכי חשוב למגייסים וכמועמדים, יש לכם יתרון כשאתם מגיעים עם היכולות, השפה והעולם האקדמי. ממליצה לכל איש שיווק שרוצה להתקדם ללמוד את התואר הזה, בעיקר למי שמגיע מעולמות הריטייל והשיווק המסורתי.
כיצד לדעתך ההתמחויות המוצעות במסגרת התואר מתאימות לעולם הדיגיטלי החדש? יש המון דגש על דיגיטל בתואר. בין היתר לומדים לכתוב ולהפיק פודקסטים, להעלות קמפיינים דיגיטליים ברשתות השונות, להקים ולנהל קהילות מותג, להשתמש בבינה מלאכותית כדי לייצר צמיחה עסקית , לנהל שינוי וטרנספורמציה דיגיטלית בארגונים ולהכיר ולהשתמש במערכות הטכנולוגיות הכי חדישות .

 

קרן ספיר, בוגרת המסלול עם התמחות באסטרטגיות דיגיטליות. כיום, מנהלת מותג באסם-נסטלה.

תמונה: קרן ספיר. צילום: סיון פרג'

עליך במשפט:  קרן ספיר סודרי, מנהלת מותג בשוק המקצועי של אסם-נסטלה. בעברי מנהלת פרויקטים באוריון שיווק באינטרנט ומנהלת מרקום בחברת מידרוג.
עם אלו ציפיות הגעת לתואר השני?
התואר השני הגיע כמו כפפה ליד, חיפשתי משהו שמשלב את העולמות החדשים של אסטרטגיה, דיגיטל ושיווק וכל מה שלשוק היה להציע הוא קורסים שונים נפרדים.
וכך קיבלתי הכל במקשה אחת. תואר שני, בשנה אחת, עם התמקדות בתחומים רלוונטיים ומבוקשים בשוק העבודה ולעולם הנוכחי.
הציפיה הייתה לצאת עם ארגז כלים רלוונטי לעולם היום.
האם התואר סייע לכך בפיתוח הקריירה? איך ?
בזכות התואר קיבלתי עבודה. כחלק מתהליך ההתמחות שהמכללה מציעה, התקבלתי להיות מתמחה בשוק המקצועי של אסם-נסטלה ובסיום ההתמחות הציעו לי עבודה ונעניתי.
האם קיבלת כלים שימושיים ומקצועיים לעבודה הנוכחית? אם כן איזה ?
ארגז הכלים המשמעותי ביותר הוא היכולת המחשבתית והאסטרטגית. בזכות קורסים של שיווק, אסטרטגיה, תורת המשחקים ואפילו ניהול רשתות חברתיות המחשבה שלי נפתחה לעולמות חדשים ומשיקים שיכולים לתת ערך לי כמנהלת מותג ולחברה שלי שמובילה בתחום המזון.
האם תמליצי לאחרים להירשם למסלול הלימודים של התואר? למי התואר הזה מתאים?
מה זה תמליצי? אני כבר ממליצה ושולחת אנשים להרשם.
התואר מתאים לאנשים שרוצים להתרענן מבחינה תפיסתית, לאנשים שרוצים לחוות עולם מקצועי ולהבין מה קורה מעבר למשבצת שלהם.
כיצד לדעתך ההתמחויות המוצעות במסגרת התואר מתאימות לעולם הדיגיטלי החדש?
השימוש בתוכן וההכרות עם עולמות הדיגיטל (בלוגים, וולוגים, אתרים, בוטים וכדומה) פוגשים אותנו בכל יום בכמה ורסיות, החשיפה לעולמות הדיגיטל מאפשר לנו יכולות מדידה, שאילת שאלות והסקת מסקנות שלא היו באף מדיה אחרת. רלוונטיות היא שם המשחק בתואר הזה.

 

נועה היימן, בוגרת המסלול עם התמחות באסטרטגיות דיגיטליות, כיום עובדת ב-BUYME כ-Partners Growth Project Manager 

תמונה: נועה היימן. צילום: דנה תמרי

עליך במשפט:נועה היימן, בת 26. כיום עובדת ב-BUYME כ-Partners Growth Project Manager , לשעבר מנהלת שיווק בחברת ענני של חברת התקשורת העולמית ViacomCBS
עם אלו ציפיות הגעת לתואר השני?
אני הגעתי לתואר השני מיד לאחר סיום התואר הראשון בפרסום ותקשורת שיווקית, גם הוא במכללת אונו ובניצוחה של ראש החוג ד"ר מיכל שפירא. אז למעשה ידעתי שאני בידיים טובות ושאני לקראת העמקת הידע וההתמקצעות שלי בעולמות השיווק.
האם התואר סייע לכך בפיתוח הקריירה? איך ?
בהחלט. התואר פתח בפניי עולמות חדשים של תחומים בעולם השיווק שאפילו לא ידעתי שקיימים. למשל, למדתי על עולם הגיימינג והמציאות הרבודה, ואיזה פוטנציאל יש לנו בו כמשווקים. למדתי למשל כיצד ליצור פודקאסט, ממש משלב הכתיבה והפיתוח ועד להקלטה בפועל. אני שמחה לשתף שאני עובדת בימים אלו על פודקאסט משלי, וזה מאוד מרגש אותי כי מדובר בתחום שתמיד עניין אותי אבל לא הייתי חושבת שיש ביכולתי לפתח ללא התואר.
האם קיבלת כלים שימושיים ומקצועיים לעבודה הנוכחית? אם כן איזה ?
אני חושבת שההבנה השיווקית שלי עלתה רמה במסגרת הלימודים, למקום יותר עסקי ותהליכי. לדוגמא, למדתי על חדשנות בתוך מקום העבודה וכיצד אני יכולה להניע תהליכים לשינויים אמיתיים- באופן מבוקר, מדיד ומותאם לסביבה. אלו כלים שאני יכולה ליישם ברמה היומיומית במקום העבודה שלי.
האם תמליצי לאחרים להירשם למסלול הלימודים של התואר? למי התואר הזה מתאים?
אני חושבת שהמסלול מתאים למגוון רחב מאוד של סטודנטים. מצד אחד הוא מאוד פרקטי ויורד לפרטים, עם מרצים מהשורה הראשונה, שמלמדים מנסיונם. מצד שני, הלימודים מגוונים מאוד ומשלבים תחומים רבים בעולמות השיווק, כך שאין לי ספק שכל אחת ואחד יוכלו למצוא את עצמם נהנים ומשפרים את הכישורים האישיים והמקצועיים שלהם.
כיצד לדעתך ההתמחויות המוצעות במסגרת התואר מתאימות לעולם הדיגיטלי החדש?
אני בחרתי בהתמחות באסטרטגיה דיגיטלית והעמקתי בתחום שאותי אישית הכי מסקרן ומעניין. תמיד חשוב לי להכיר מגמות חדשות, ללמוד על הפלטפורמות והרשתות החברתיות העדכניות ביותר ועל התאמת המסרים לקהלי היעד בכל מדיה. במהלך ההתמחות נגענו בכל אותן פלטפורמות, עם הפנים לעתיד ולטכנולוגיות שעוד צפויות להצטרף ולהיות חלק בלתי נפרד מהיומיום שלנו, כצרכנים.ות וכא.נשי שיווק. בנוסף, למדנו על טרנספורמציה עסקית והתמודדות עם שינויים בקצבים מהירים, בהתאמה לעולם החדש והתנועתיות המתמידות שהוא מביא איתו. אני חושבת שקיבלנו המון כלים כדי לצמוח בתוך עולם הדיגיטל.

טניה ז'לזניאק, בוגרת המסלול עם התמחות באסטרטגיות דיגיטליות, מייסדת ב- DIG.IT.

תמונה: טניה ז'לזניאק. צילום: יוסי צוויקר

עליך במשפט: גדלתי באוזבקיסטן ועליתי לארץ בגיל 18 יחד עם ההורים שלי.
אני אישה אהובה בזוגיות כבר מעל 25 שנה עם גבר מדהים, העוסק באומנויות לחימה.
אני אמא לשני בנים נינג'ות כסחיסטיים.
תחביביי: ספורט, ציור, ריקוד היפ-הופ ונגינה בפסנתר.

עם אלו ציפיות הגעת לתואר השני?
רציתי לשבור תקרת זכוכית בפן המקצועי. אחרי יותר מ-20 שנה בהייטק הרגשתי שחוקה. התחלתי לתהות האם זה מה שאני רוצה לעשות עד סוף חיי, האם יש משהו אחר שאני יכולה להיות טובה בו, האם אני מסוגלת בגיל 40+ ללמוד משהו אחר?
את התואר הראשון במדעי המחשב עשיתי מיד כשעליתי לארץ. היו לי קשיי שפה, שיטת הלימוד הייתה שונה לחלוטין ממה שאני רגילה, לא ידעתי מה אני רוצה ללמוד בכלל ובמה אני רוצה לעסוק. אמנם קיבלתי מלגה, אך במקביל ללימודים עבדתי בשלוש עבודות, כדי לא לקחת כסף מההורים. היה לי נורא קשה, אבל לא ויתרתי, כי הייתי חייבת להראות להורים שלי שכל מה שהם עשו בשבילי לא היה לשאו.
אני מאוד אוהבת ללמוד ומאז שסיימתי את התואר הראשון המשכתי לקחת קורסים במסגרות שונות. אך תמיד שקלתי אם לעשות תואר שני וברגע שראיתי תואר חדש מעניין המשלב דיגיטל ושיווק, את התוכנית הקורסים, מיד נרשמתי.

האם התואר סייע לכך בפיתוח הקריירה? איך ?
קודם כל התואר פתח לי את הראש, נחשפתי להרבה תחומים מרתקים שלא הכרתי או ידעתי קודם, כמו למשל גיימינג, יזמות, מיתוג ועוד. השתדלתי לעשות עבודות יישומיות, כדי להתעמק בנושאים שלמדתי ולבדוק איך זה עובד בשטח. לשם כך עשיתי סטאז' במסגרת הלימודים בארגון עור"ק – עורף קבוצתי וקהילתי, שבונה קהילות בשטח לאנשים המוגדרים כחסרי עורף משפחתי או חברתי.

האם קיבלת כלים שימושיים ומקצועיים לעבודה הנוכחית? אם כן איזה ?
בתור אחראית על הדיגיטל בעור"ק, הייתה לי השפעה עצומה על המותג, שיווק, נכסים וכלים דיגיטליים של הארגון. בתור אדם פרקטי, אחרי כל שיעור הייתי לוקחת את החומר הנלמד לעשייה היומיומית בארגון.
בנוסף, יזמתי הקמת קהילה בשם OnoTalk עם מפגשי העשרה וחיזוק סטודנטים בקריה. וכך על הדרך למדתי מקצוע חדש – מנהלת קהילה.
התחלתי גם להשקיע ולפתח פרופיל אישי ברשתות החברתיות, למתג את עצמי, לבנות לי נוכחות דיגיטלית.
כתוצאה מחשיפה וכל הפעילות שלי, התחלתי לקבל הצעות ובקשות לסייע בשיפור הנכסים הדיגיטליים, מיתוג ובניית קהילות. כך הבנתי שהגעתי לשלב של פתיחת עסק פרטי שיעסוק בנושאים הללו ושמו DIG.IT.

האם תמליצי לאחרים להירשם למסלול הלימודים של התואר? למי התואר הזה מתאים?
אני מאוד ממליצה על התואר למי שאוהב ללמוד, סקרן, שוקל לעשות קפיצה או שינוי בקריירה, מוכן להשקיע ולהתחייב על השינוי ולהתמיד לאורך שנה. התוכנית מספקת את התכנים הנדרשים, כדי לבצע את השינוי. הסגל זמין ונגיש לכל שאלה או בעיה. אך בסוף כל העבודה היא עליך ותלויה רק בך.

כיצד לדעתך ההתמחויות המוצעות במסגרת התואר מתאימות לעולם הדיגיטלי החדש?
העולם הדיגיטלי משתנה כל הזמן, יש אינספור תכנים ונושאים ואי אפשר להכיר את כולם. התואר מספק את הבסיס, אך חשוב לחקור ולחפש דרכים נוספות כדי לשאוף את הידע, למשל דרך קהילות מקצועיות, ניוזלטרים, רשתות חברתית, קורסים דיגיטליים ועוד. חשוב להרחיב את האופקים, להיות עם ראש פתוח ולהשתדל ללמוד כל יום משהו חדש.

יבגני סאן, בוגר המסלול עם התמחות באסטרטגיות דיגיטליות מנהל פיתוח בתחום המדיה בחברת סטארטאפ

תמונה: יבגני סאן. צילום: עצמי

עליך במשפט: יבגני סאן, בתפקידי הנוכחי, אני מנהל פיתוח בתחום מדיה בחברת סטארטאפ במשך 15 שנה עבדתי בערוץ 12, אני מגיע עם ניסיון רב בפיתוח תוכנה.
עם אלו ציפיות הגעת לתואר השני? לחבר בין עולם העסקי לעולם הטכנולוגי ולמנף את היכולות שלי לידי ביטוי בדיגיטל.
האם התואר סייע לכך בפיתוח הקריירה? איך ? נפתחו עבורי אופקים חדשים שלא חלמתי עליהם. הבנתי שצריך להתקדם ולקבל ידע באופן תמידי ולא לפחד משינויים, משפט שאימצתי מהמרצה שלי, אילן סיגל- "לא לפחד מהטכנולוגיה אלא לחבק אותה".
האם קיבלת כלים שימושיים ומקצועיים לעבודה הנוכחית? אם כן איזה ? בזכות הידע והכלים שרכשתי במהלך התואר התחלתי להטמיע כלים לניהול ידע ובדיקת יעילות ולמדתי איך להסתכל על המוצרים של החברה מנקודת מבט הלקוח.
האם תמליץ לאחרים להירשם למסלול הלימודים של התואר? למי התואר הזה מתאים? אני ממליץ לכל אחד שרואה את עצמו בתור מנהל מודרני ולא כזה ש"מבצע פקודות", להירשם לתואר. לכל אחד שרוצה לממש את היכולות שלו במלואן ללא קשר לתחום תעסוקתי הנוכחי, לכל אחד שרוצה "לבנות גשר בין הווה לעתיד",להתחבר לעולם הדיגיטלי ולהיות חלק מהעולם החדש.
כיצד לדעתכך ההתמחויות המוצעות במסגרת התואר מתאימות לעולם הדיגיטלי החדש? שתי התמחויות בתואר מתמקדות בחדשנות דיגיטלית בהיבטים שונים ,אחד יותר טכנולוגי ואחד יותר תקשורתי, לשתי ההתמחויות יש את אותה המטרה-חשיבה דיגיטלית מודרנית.

לימור בן אלי, בוגרת המסלול עם התמחות באסטרטגיות דיגיטליות, כיום Digital Community & Omni Channel Manager ב- MSD

תמונה: לימור בן אלי. צילום: רמי זרנגר

עליך במשפט: אני לימור, בת 50 מכפר יונה, נשואה באושר לרונן ואמא לארבעה מופלאים: עומר, שקד, רן ויאיר. אשת מכירות ושיווק כבר כמעט 30 שנה. מטבעי, אני סקרנית ושואפת להשגת מטרות והצלחה.

במהלך שנותיי תרמתי לצמיחה עסקית באמצעות יצירה והובלה של תוכניות ופרוייקטים שיווקים מגוונים (דיגיטליים ולא דיגיטלים) , ביצירתיות ולמידה עצמית לטובת ניהול יעיל. מניעי ההצלחה העיקריים שלי הם הכישורים הבינאישיים שלי המובילים לרמה גבוהה של מעורבות של לקוחות פנימיים וחיצוניים בנוסף למוטיבציה שהעשייה מעניקה לי וליכולת האסטרטגית לזהות מגמות סביבתיות חדשות בשוק ולהגיב במהירות על ידי יצירת פתרונות נכונים.

אני מאמצת שינויים ואוהבת להיות מאותגרת כל הזמן. בשנים האחרונות אני לוקחת חלק פעיל בתהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית והטמעת מתודולוגיות שיווק דיגיטלי כולל אנליטיקה. זה בא לידי ביטוי במסע הקריירה שלי מתעשיית ה'היי-טק' לפארמה. אני כבר 13 שנה ב- MSD Israel ומודה על כל רגע של צמיחה, התפתחות ותרומה לבריאות הציבור שהחברה מאפשרת לי. בתפקיד הנוכחי אני – Digital Community & Omni Channel Manager

ביחידת ה- Specialty Care & Vaccines Unit.

עם אלו ציפיות הגעת לתואר השני? הציפיות שלי מהתואר השני בתקשורת שיווקית ואסטרטגיה דיגיטלית היו:

• להתמקצע ולחדד את הכישורים שלי בשיווק דיגיטלי שתפס תאוצה בשנים האחרונות ואף התגבר בעקבות מגיפת ה- covid-19.
• ללמוד ממרצים באקדמיה מהשורה הראשונה בתחום וגם מחוברים לשטח ולעשיה השיווקית בפרקטיקה.
• להכיר קולגות מתחומים שונים וללמוד על העשיה שלהם תוך התבוננות לתובנות עבור העשייה שלי בתחום הבריאות בפארמה.

האם התואר סייע לכך  בפיתוח הקריירה? איך ?בהחלט, בתפקידי הקודם הייתי מנהלת מוצר בתחום דיסליפידמיה וסוכרת, כחלק מהתפקיד והמהלכים השיווקים שעשיתי, הקמתי גם נכסים דיגיטליים וקמפיינים ברשת.

אבל בעקבות התואר, התמקצעתי ודייקתי את הכישורים שלי, בין היתר, בבניית קהילות והתרומה שלהם למותג, איך לייצר מעגלי צמיחה, דיוק בבחירת ערוצי השיווק כשעושים שיווק רב ערוצי ועוד… זה בא לידי ביטוי בתפקידי החדש.

האם קיבלת כלים שימושיים ומקצועיים לעבודה הנוכחית?  אם כן איזה ? כפי שציינתי קודם, אכן קיבלתי כלים שימושיים, אם מהמרצים השונים והמגוונים ואם מהקולגות הנפלאות.ים שלמדו לצידי.
האם תמליצי  לאחרים להירשם למסלול הלימודים של התואר? למי התואר הזה מתאים? לגמרי כן. תואר פרקטי מכוון מטרה למקצע מנהלים ואנשי שיווק מכל הסקטורים בעולם החדש והמשתנה של היום.
כיצד לדעתך ההתמחויות המוצעות במסגרת התואר מתאימות לעולם הדיגיטלי החדש?ההתמחויות מאפשרות לסטודנט ללמוד ולהבין במגוון האספקטים וההשפעה שיש בשיווק בעידן של היום ולבחור את ההתמחות המתאימה לו – אם בתקשורת שיווקית ואם באסטרטגיה דיגיטלית. הסוד הגדול מבחיני בהצלחה של התואר הזו הוא במרצים שמחוברים לשטח ברמה היום יומית ולא מגיעים רק מהתיאוריה של האקדמיה בלבד.

 

בוגר המסלול בהתמחות אסטרטגיות דיגיטליות סא"ל ע', ראש ענף תמונ"ה בחטיבת תורה והדרכה בצה"ל.

עליך במשפט:
בן 39, נשוי באושר ואבא לשלושה ילדים מקסימים. משרת בצהל כבר מעל 20 שנה, ברובן כלוחם ומפקד. לאחרונה קודמתי לתפקיד ראש ענף וכיום אני אחראי על פיתוח ותפעול מערכת דיגיטלית צה"לית לתיעוד מבצעי וניהול מידע.
עם אלו ציפיות הגעת לתואר השני? אני מודה ומתוודה שלתואר השני הגעתי בהתרגשות מהולה בחשש. בתור מי שהגיע בלי רקע מקצועי בשיווק הייתי בטוח שחצי מהזמן אתעסק בלברר לעצמי מושגים ולנסות לתרגם הקורסים לחיים המקצועיים המעשיים שלי בצבא. ומצד שני נושא התואר והסילבוס מילאו אותי בציפיות לקראת העמקה מקצועית בתחום חדשני, מסעיר ומרתק הנמצא בחזית החדשנות בתחום.
הופתעתי לגלות עד כמה הלימודים היו רלוונטיים ומשמעותיים עבורי באספקטים ניהוליים ומקצועיים רבים. הרמה המקצועית של המרצים והסטודנטים העמיתים, נסיונם המעשי והדרקטיבה המתמשכת להפוך את התאוריה לפרקטיקה – כל אלו הפכו את התואר לסופר רלוונטי, משמעותי ופרקטי עבורי- כבר כיום

האם התואר סייע לכך  בפיתוח הקריירה? איך ?האמת שהתואר קידם לי את הקריירה בכמה מובנים. ראשית, עצם שמו של התואר פתח לי דלתות רבות בראיונות לתפקיד הנוכחי (אני עד היום טוען שזה למעשה היה הX factor שלי מול המתמודדים המצוינים האחרים) וההכוונה המקצועית שהוא מביא איתו – בעולם הדיגיטלי, בעולם ההשתנות והטרנספורמציה, בכלים הטכנולוגיים המתקדמים וביכולת ניתוח השוק  ואפיון ופיתוח מוצר.
האם קיבלת כלים שימושיים ומקצועיים לעבודה הנוכחית?  אם כן איזה ?בזכות התואר ידעתי לבחון מחדש את המערכת שפותחה בענף, לדייק את קהלי היעד ולנתח את נקודות הכשל והעוצמה של המערכת למול מערכות וכלים מתחרים. ידעתי למפות את צרכי המשתמשים ולהכווין את תוכנית המו"פ והמשאבים שלי כדי באמת להתאים את המוצר למשתמשים ולמגמות מתפתחות.
מאז תחילת התואר ביצעתי טרנספורמציה ענפית, כולל הקמה של מרכז מידע דיגיטלי ופיתוח כלי הנגשה והטמעה דיגיטליים. למדתי שהדאטה הוא הזהב החדש, ומידע חיוני שלא נאסף עד כה הפך למצרך מבוקש המנוהל ומבוקר בדשבורדים ייעודיים.
בזכות קורסי הביג דאטה הבנתי שקיים אצלי "מכרה זהב" (מאגר מידע דיגיטלי גדול מנותח ומטויב), תובנה שאפשרה לי לרתום שותפים רבים ולהגדיל את סך המשאבים המושקע בפרויקט והיום אני בעיצומו של פיילוט לשילוב כלי למידת מכונה למיצוי המידע שקיים במערכת לתובנות חדשות- מבצעיות וארגוניות.
הדרקטיבה לפיתוח והמשך הפרויקט עוררה הדים ומשכה תשומת לב רבה – וכך נרתמו וגויסו לקוחות נוספים.
האם תמליץ לאחרים להירשם למסלול הלימודים של התואר? למי התואר הזה מתאים?אני חושב שהתואר הזה, בהנהגה ובהכוונה של ד"ר מיכל שפירא, הוא תואר נהדר ומותאם לכל מי שרוצה להתפתח כמנהל בעולם הדיגיטלי החדש  ובוודאי לכל מי שכבר נמצא בתחום ורוצה להתאים עצמו למחר בבוקר, כדי להפוך למוביל ורלוונטי במהפכה שמתפתחת כאן
כיצד לדעתך ההתמחויות המוצעות במסגרת התואר מתאימות לעולם הדיגיטלי החדש?לצערי, בגלל מגבלות התפקיד והשירות לא יכלתי להתנסות בסטאז, אבל מדהים בעיני שאפשר לשלב את התואר הזה בהתנסות מעשית פרקטית בחברות וגופים המובילים בקהילה ובמשק, "ולהתגלח" על תחומים חדשים בסיוע ובהכוונה מעשית ומקצועית של אנשים שעוסקים בנושאי הלימוד בפועל. בשורה התחתונה – גם התפתחות מקצועית, גם התנסות מעשית, גם נטוורקינג וגם אחלה אנשים ומרצים. לא שווה?״.

הכותבות, עידית ברזילי וחגית רסולי,  בוגרות המסלול עם התמחות באסטרטגיה דיגיטלית.

לתוכנית התואר: לחצו כאן