IMG-20201115-WA0006

איך אומרים בלאק פריידי ברוסית? // טל סיטון משנה למנכל ערוץ 9

מעל מיליון צרכנים בישראל הם דוברי רוסית, הם אוהבים שפונים אליהם בשפה שלהם, הם מבלים לא מעט שעות ברשת והם צורכים!
עם חודש נובמבר שהפך לחגיגת קניות שנתית ונובי גוד באופק לצד הקורונה שלא מתכוונת ללכת לשום מקום, אתם צריכים להגיע אליהם באופן ממוקד.
סנו, פרוקטר אנד גמבל, אסתי לאודר, סופר פארם, שופרסל, BE, מיצובישי, כבר הבינו את זה מזמן ומגיעים אליהם דרך ערוץ 9.


צרכנות בעידן הקורונה

זה נראה כמו קטע מתוך ספר מדע בדיוני: הנגיף המסתורי משתק חנויות רחוב וקניונים. הוטל איסור על יציאה למרחב הציבורי ללא מסיכה והבילויים מתו…
כולנו מבינים שהקורונה כאן להישאר גם ב-2021. אין מנוס, נצטרך ללמוד לחיות איתה עד שנתחסן כולנו. אבל מה קורה לנו כצרכנים?

בעת שכולנו בתחושה מסויימת של כליאה לא פעם, ללא יכולת לנוע בחופשיות כפי שיכולנו לפני תחילת המשבר וללא יכולת אפילו להתאמן בחדר כושר… מה נותר לנו? הנפש רוצה לפרוץ גבולות, להתקדם, לקנות, להתחדש! כולנו פתאום מתחילים לשפץ את הבית שהפך למקום בו אנו נמצאים זמן רב מתמיד ולהפוך אותו ליותר מפנק, אנחנו קונים הרבה יותר אונליין- מזון, רהיטים, מוצרי חשמל, הכל – פשוט הרבה יותר אונליין.

טרפת הקניות של נובמבר

לאחר כ-9 חודשי קניות אונליין, בהם חשבנו שנשברו כל שיאי הקניות ברשת, מגיע מסמר הערב – חודש נובמבר, עם יום הרווקים הסיני, בלאק פריידי, סייבר מנדיי, מה שנקרא בלאק נובמבר ומודיע לנו שהחודש אנחנו הולכים לקנות הרבה יותר אונליין, יותר מתמיד!
אם בעבר דובר על מחזורים של כמה עשרות מילארדים בדולרים, השנה זה יגיע לשיא.
עלי באבא כבר דיווחה על פי 2 יותר מכירות משנה שעברה בסינגל דיי. זה הגיע ל-74 מיליארד דולר מכירות ביום אחד בלבד!!!

בין כל הקהלים שצורכים את המדיה בטלוויזיה ובאונליין, ישנו קהל בוטיק מיוחד, קהל שונה בהווייתו ויחד עם זאת צרכן עתיר משאבים. מדובר בקהל המוציא מיליארדי שקלים בשנה על קניות וגם הוא צורך שירותי אונליין בצורה מסיבית – הן ברמת גלישה והן ברמת ביצוע רכישות באתרי הסחר. מדובר בישראלים דוברי רוסית.

 

הדרך לליבו של הצרכן ה "רוסי-ישראלי"

כמות מודעות הבלאק פריידי גברו לאורך השנים וניתן לראות מותגים גדולים שלקחו את האתגר צעד קדימה ופורטים יותר על הרגש ה "רוסי-ישראלי", הקמפיינים עולים בטלוויזיה ובדיגיטל כדי לתפוס את תשומת הלב של הצרכן ההיברידי ה "רוסי-ישראלי" ולכוון אותו לחנות האונליין. .
רשימה מרשימה של שחקנים מובילים מכל הענפים מפרסמים בערוץ 9 בעת הזו, ביניהם: סנו, פרוקטר אנד גמבל, אסתי לאודר, ניופאן אאוטלט ,LG ,טרקלין חשמל, אלמ, מחסני חשמל, שמרת הזורע, דיבאני סנטר, רהיטי דקס, KUPI ,סופר פארם, שופרסל, BE, מיצובישי, יונדאי, קיה, הונדה ועוד רבים אחרים.

שיאי רייטינג של עד 23% בפריים ו 15% בסמי פריים

לפלטפורמת ערוץ 9 קיימת זרוע דיגיטלית חזקה מאוד בה ניתן לצרוך גם תוכן ברוסית, באתר החדשות: אתר9tv.co.iL  ניתן לבלות בו שעות רבות, להתעדכן בחדשות ושאר מדורים, בתכנים מהארץ ומהעולם והכל בשפה הרוסית.

האתר מגיע אל מיליון ישראלים מדי חודש ולעוד מיליוני גולשים רוסים מחו"ל.
מתחילת המשבר נסק ערוץ 9 ברייטינג הודות לשינוי בתמהיל לוח השידורים, הכולל כעת הרבה יותר אקטואליה וחדשות. המהדורות רושמות שיאי רייטינג של עד 23% בפריים ו 15% בסמי פריים. ערוץ 9 מגיע בריץ' חודשי ל-360,000 משקי בית יהודים מדויקים ומפולחים כל חודש .

נובי גוד מתקרב…

גם ברמת תכנון המדיה, שילוב ערוץ 9 משתלם מאוד כאשר הוא מוסיף כיסוי של כ-7% לתוכניות המדיה שמשובצות בקשת ורשת כך המותגים מגיעים לקהלים חדשים נוספים ולמעשה זה שם המשחק בקמפיין אפקטיבי.

מנהלי שיווק, הנה טיפ עבורכם: מתנות לנובי גוד קונים גם בנובמבר. אז רגע לפני שהבלאק פריידי מתחיל, תכוונו נכון למטרה ותגיעו לקהל בוטיק ואיכותי שצורך מותגים, קונה הרבה ומצפה שיפנו אליו בשפה שלו ובמדיה האהובה עליו – ערוץ 9 בטלוויזיה ובדיגיטל 9tv.co.il