המדיה החדשנית שכובשת את עולם הספורט: גבי הראיונות הדיגיטליים של MIXZONE

תוכן מותגי

מאז הקמתה של MIXZON בשנת 2017 הספיקה החברה, שפיתחה את גבי הראיונות הדיגיטליים הראשונים בעולם, לעשות כברת דרך.

גבי הראיונות ומסיבות העיתונאים של MIXZONE, אשר שידרגו ללא היכר את קירות הלוגואים המיושנים על ידי שילוב שורת מסכי FHD חכמים בטכנולוגיה ייחודית, הינם כיום גבי הראיונות הרשמיים של ליגת העל בכדורגל, ליגת העל בכדורסל ונבחרת ישראל ונחשבים לאחד ממחוללי ההכנסות המרכזיים בעולם הספורט – הן עבור הספונסרים והן עבור מועדוני הספורט עצמם.

בנוסף להסכם עם מנהלות ליגת העל בכדורגל, שחודש לאחרונה ל-3 שנים נוספות, פועלת  MIXZONE בשיתוף פעולה מלא עם שורת ארגוני ספורט ביניהם: נבחרת ישראל בכדורגל, ליגת העל בכדורסל, נבחרת קרואטיה בכדורגל ובנוסף נמצאת בתהליכי פיילוט מתקדמים ברוסיה, אנגליה ואוסטרליה.

ראיונות ומסיבות העיתונאים בספורט העולמי הפכו כבר מזמן לחלק בלתי נפרד מהמשחק עצמו והם זוכים לחשיפות רבות בכל אמצעי התקשורת, תככניות הספורט השונות והרשתות החברתיות.

החשיפה הרחבה הן בשידורים הישירים והן בסיקור העוטף בכל תוכניות הספורט משכה מפרסמים רבים מאוד לפלטפורמה החדשה אשר החליפה את פרגוד הראיונות הסטטי הישן. בין המפרסמים כיום ניתן למצוא חברות בולטות כמו מקדונלדס, בלו, בנק הפועלים, אדידס, תדיראן, פומה, הכרם, סמסונג, סובארו, שוופס ועוד.  ויש להם סיבה טובה: 50% יותר חשיפה!

המפרסמים בגבי הראיונות של MIXZONE נהנים למעשה ממכפילי כוח משמעותיים, בנוסף לחשיפה במרכז הפריים הטלוויזיוני בשידורים הישירים, שמושכת מיידית את עיני הצופה שמזהה את ההנפשה והלוגואים שרצים מולו בזמן שמאמני הקבוצה והשחקנים מתראיינים, זוכים המפרסמים לגל שני ושלישי של חשיפה כשאתרי הספורט והחדשות ,מראיינים גם הם בנפרד מזכיין השידור, את המאמנים ושחקנים נוספים בוידאו, שעולה בכל האתרים מיד לאחר המשחק וגם בימים לאחר מכן.

על פי מחקר בלתי תלוי של קבוצת "יפעת מחקרי מדיה" שבוצע עבור מפרסמים וספונסרים בליגת העל בכדורגל אשר כלל ניתוח של החשיפה העונתית באמצעות גב הראיונות הדיגיטלי, כ-291.8 מיליון צופים ייחשפו לפרסום בגבי הראיונות בעונה שלמה, כ- 1.127 מיליון צופים בכל משחק בודד.
החשיפות בלוח הראיונות חולקו לפי קטגוריות מהן עולה כי הסיקור העוטף מביא לחשיפות גבוהות במאות אחוזים.
כ-900 אלף חשיפות יהיו לפרסום דרך הסיקור העוטף במשחק, ובעונה מדובר בהיקף של כ-232.9 מיליון חשיפות.  בתכניות הספורט צפויים כ-642.6 חשיפות במשחק ובעונה 166.4 מיליון חשיפות.

נתון זה גבוה ב- %50 מהחשיפה של מפרסם על גבי פרגוד הראיונות הישן, כמו גם מהחשיפה לפרסום בשילוטי ה- LED במגרשים וזאת בזכות נראות איכותית יותר וערך מוסף משמעותי של המסכים המשולבים בפרגוד החדש.

סקר נוסף של חברת פאנלס – PANELS מראה כי קמפיין במשחק בודד זכה לחשיפה וזכירות בקרב 34.7% מן הצופים, זמן החשיפה עמד על 27 דקות (זמן ראיונות + מסיבת עיתונאים), וליותר ממיליון צופים ממוקדים נחשפו למותג במהלך מחזור ליגה בודד.

עידן שטרקמן, מבעלי חברת MIXZONE מציין כי מאז פרוץ משבר הקורונה העולמי, כשאין קהל במגרשים וכשרוב משחקי הספורט עברו למתכונת של שידורי טלוויזיה בלבד, נתוני הרייטינג של המשחקים אף גבוהים יותר וכפועל יוצא כך גם כמות ושווי החשיפות למפרסמים. בנוסף, גבי הראיונות ומסיבות העיתונאים של MIXZONE בתקופה זו נותנים פתרון אידיאלי לצורך המתגבר בפתרונות הכנסה נוספים עבור הקבוצות.

"הספונסרים נהנים מחשיפה רוחבית מלאה לרבות כל מסיבות העיתונאים של הקבוצות ובכל השידורים הישירים של הליגה – הן בערוצי ספורט 5 והן בערוצי צ'רלטון, כמו כן כל הראיונות מועברים באתרי האינטרנט ובתכניות הספורט השונות".