הקמפיין החדש של כאן חינוכית ומחלבת טרה: מחזירים את בובות החינוכית הביתה
הרעיון מאחורי הקמפיין: "מבצע" להשבת בובות החינוכית שאבדו במרוצת השנים ומקום הימצאן אינו נודע עד היום במסגרת הקמפיין חברה כאן חינוכית למחלבת "טרה" אשר תסייע במאמצי החיפוש ותפרסם על גבי מיליוני קרטוני החלב מודעות נעדרים של הדמויות האבודות, זאת בהשראת מודעות הנעדרים על קרטוני החלב בארה"ב.
שובו הבייתה: לקראת עליית לוח השידורים החדש של כאן חינוכית, שיושק ב-22.12.19, יוצאת כאן תאגיד השידור הישראלי בקמפיין יצירתי: מבצע להשבת הבובות האהובות שכיכבו בתוכניות הילדים בשנות ה-70 וה-80, ומהוות חלק בלתי נפרד מזהותה של כאן חינוכית. בין הבובות האבודות: בץ, אוזה, נולי, ושבי לבית "פרפר נחמד", קישקשתא ועוד. במסגרת מבצע ההשבה מקיים כאן תאגיד השידור הישראלי שיתוף פעולה עם מחלבת "טרה", שבמסגרתו תפרסם "טרה" על מיליוני קרטוני החלב מודעות נעדרים, זאת בהשראת מודעות הנעדרים המפורסמות על קרטוני החלב בארה"ב. המודעות על קרטוני החלב מתרכזות ב-5 הדמויות מרכזיות מתוך 14 הבובות שנעלמו- דמויות "פרפר נחמד"- אוזה, בץ, נולי ושבי (שנוצרו כולן בידי יהודית גרינשפן) ובנוסף, קשקשא המקורי מהתוכנית "מה פתאום?"
"חיפשנו דרך יצירתית לספר על השקת לוח השידורים החדש של כאן חינוכית שיושק 22.12.2019 ועל ביתה החדש בתאגיד" מסבירה גלי אבני- אורנשטיין, מנהלת ההסברה והיח"צ של כאן תאגיד השידור הישראלי. "כאן חינוכית החלה לפני כשנה לפעול במתכונת של ערוץ ילדים המשדר 24 שעות ביממה תוכן לילדים בלבד אבל הציבור לא מספיק מודע לשינוי"
עוד מסרה אבני-אורנשטיין כי "היה לנו חשוב לייצר קמפיין שיחזיר את החינוכית לתודעה הציבורית, קמפיין שפורט על הזכרון הקולקטיבי הישראלי ומתרפק על ימי התום של שנות ה-80. יחד עם טרה, שתפרסם את דמויות החינוכית על מיליוני קרטוני חלב, דאגנו לכך שבכל בית בישראל ידעו שכאן חינוכית מציעה אלטרנטיבה של תוכן ערכי וחינוכי לילדי ישראל"
"כאשר פנו אלינו עם הרעיון מהחינוכית לא חשבנו פעמיים, ומיד הסכמנו למהלך" מספרת אילנית רוט, סמנכ"לית שיווק מחלבת טרה. "מעבר לקמפיין השיווקי היצירתי, יש כאן יוזמה מיוחדת, לנסות ולהחזיר את הבובות האבודות. אין אחד שלא מכיר את הבובות והדמויות האלו עם זיכרון נוסטלגי אהוב מהילדות לגביהם, ונוצר כאן חיבור מתבקש בין אותן בובות ודמויות למותג אהוב שנוכח בכל בית בישראל"
כחלק מהמבצע, הוצבו למשך החודש הקרוב תיבות להחזרת הבובות מחוץ למשרדי התאגיד בשלושה מיקומים: כנפי נשרים 23, ירושלים, יונה קרמיניצקי 6, תל אביב, צלע ההר 44, מודיעין. התיבות מעוצבות בדומה לעמודים מהם הופעלו בובות "פרפר נחמד", גובהן 190 ס"מ וקוטרן 110 ס"מ ובהן אשנב המאפשר לשלשל את הבובות פנימה באנונימיות.
