ניתוח קמפיין: שופרסל אונליין חגיגת מבצעים \\ עטרה בילר

אילן פלד לא צריך להגיד כלום והוא כבר קורע מצחוק. חגיגת המבצעים לשופרסל אונליין הוא קליפ נוסף בסדרת הנונסנס "תעשה מה שבא לך, ורצוי שיהיה ככל יכולתך" ששופרסל מוסר בידיו של הקומיקאי. פלד הוא חסר גבולות ופנים אינסוף לו. והפלא ופלא – זה מסתדר יפה מאד עם קונספט חגיגות נובמבר אונליין בשופרסל.

"כל מי שקונה יוצא קונפטי" אומרת לנו רותי הפרזנטורית האפורה בכוונה. היא יושבת עם חבורת משעממים. לידה מישהו מפזר כמה גרגרים נוצצים כדי לסמל את הקונפטי ומאחוריהם סמל האונליין האוניברסלי בוהק על הקיר באופן פטתי. השיעמום נוצר בכוונת תחילה כדי לתת לST5 הלא היא אילן פלד – לשבור ימינה.

'מה את אומרת?' שואלת רותי את ST5 – הדמות שמסמלת את החיים במימד האונליין, הלא הוא סוג של חלל חיצון, או חלל סייבר המגולמת בידי פלד. ומיד מתחיל אלתור עשיר וססגוני שמתפתח או שמא נאמר מדרדר לאורך הקליפ.

הקומיקאי בדמות ל ST5 – חליפת חלל כסופה ומהבהבת, אוכל שישליק ולצדו על השולחן הכלב הביוני רובוטי שלו. 'אני? מה אני מבינה בחגיגות?' שואלת אסתי ורותי האפורה מסכימה איתה. זה מרתיח את ST שרותי מסכימה אתה. 'אני אלופת החגיגות!' צורחת אסתי ומכה בשיפוד על הצלחת. הכלב מופעל מהחשמל הסטטי ומסתכל עליה כאילו. מה שקורה מאותו רגע מאבד לכאורה שליטה אבל הכי רתום למטרת הפרסומת. נובמבר של חגיגות בשופרסל אונליין. פלד בובה – בלון של עצמו, צפה באוויר, במעין עדלאידע או מצעד גאווה או סתם מה שנקרא באנגלית float – שיירה או מצעד של דגמים ופסלים מקושטים. "הוסף לסל!" הוא צועק כשהוא כבר לבוש כמו סיני ולידו דרקון – כי למעשה זה קורה באסיה. הוסף לסל מצחיק אותי. מדובר בקלישאה של e commerse . "תרימו!" הוא צועק (היא/ הוא) והוא שוב הבובה, ואז הוא רקדנית מגוחכת על מוט. 'תורידו!" הוא צועק ומפרפר בשמלת בלרינה על המוט. 'אני רוצה גשם של מקררים ותנורים ושואבי אבק' זועק פלד, וזה באמת מה שקורה – בויז'ואל שמזכיר קצת את ציוריו של מגריט – יש ממש מטר של מקררים, תנורים ושואבי אבק. 'מה שאני עוברת בגללך!' צועקת אסתי על רותי העייפה והמבוגרת – שתיהן נופלות מהשמיים כשהן אוחזות סחורה. פלד מחופש לדבורה עם משקפי טייס או שמא אלה משקפיים המדמים עיני חרק. 'אני אגמור אותך!' הוא צועק. 'אני לא מבינה בחגיגות?' והוא הפעם לובש מעין כדור ליצני נוצץ ורוקד לצידה של רותי הגיבורה שכבר מתחילה להתנשף. האינטנסיביות של פלד גומרת אותה לא נראה שיש לה סיכוי לצאת מזה. "Happy! Happy!" צורח פלד ומיד הוא בסצנה של בית מהסבנטיז, עקרת בית עם גרביונים לבנים ששואבת אבק, רק שהיא עם שפם, עקבי סטילטו וחצאית עור שחורה. שום דבר לא קשור לדבר האחר. רותי, הפרזנטורית המבוגרת שקועה בכורסא, התשישות והאיטיות שלה מבליטות את ההיפר אקטיביות של פלד. 'מה אני מפרסמת?' שואל פלד אגב שאיבת אבק ברגע של בלק אאוט, ונזכר 'אה! נובמבר אונליין'. 'אני רוצה חלביצות, עופות, רחפנים' הוא ממשיך, ואנחנו כבר בסצנה מספר מי יודע כמה – שנראית כמו פסטיגל או קרנבל או מעודדות של פוטבול אמריקאי או סתם ריקוד המוני. כולם עם חצוצרות וזמבורות. 'מרגיש לי חלל קטן!' צועק פלד והנה אנחנו משייטות בחלל  – פלד ורותי הפרזנטורית. כדור הארץ מתפוצץ ורסיסים נוצצים עפים לכל עבר. 'את רואה, יבשה?' אומר פלד לרותי, 'זה קונפטי!'.

דבר המפרסם עולה – נובמבר אונליין בשופרסל והצעת ערך בדמות 200 ₪ לקניה הבאה ובגג הסיום אנחנו רואים את האסטרונאוט פלד (או ST5?) צועק "רותי תשמרי על עצמך!".

אני לא רוצה להגיד שאין פה אסטרטגיה אבל אם יש היא מסתתרת נהדר. אני לא רואה פה פיצוח גאוני של איך להציג חודש של מבצעים מכל הסוגים. מאידך יש פה פיצוח קריאטיבי. אני מאד אוהבת נונסנס משוחרר ומיוחד ואם מילקי היו הראשונים שנתנו לרועי כפרי יד חופשית – לך תשתגע, אז פלד לטעמי נותן בראש. במקום לדבר 'על' חגיגה של מבצעים – מסר ששמענו אינסוף פעמים וכבר לא מרגש אותנו – הפרסומת מדגימה את רוח הטירוף והשפע, המגוון והעושר וחווית העונג ששופינג משתלם מעניק לנו. Retail therapy אבל בגדול.

אנחנו מחליפים תפקידים וזהויות, אנחנו נמצאים בכמה מקומות בו זמנית, אנחנו גם אנחנו אבל גם לא אנחנו, ולפעמים אנחנו גם מישהו אחר בזמן אחר, מקום אחר ואפילו מין אחר. את אי השפיות הזמנית הזו מדגים אילן פלד ורותי ה"יבשה" משמשת רקע אפור ומונוטוני שמדגיש את הטמפרמנט והתזזיתיות של פלד. כי בלי חושך אין אור ורותי היא החושך כדי שפלד יהיה האור.

בשורה התחתונה יש פה news. שפה אחרת כדי לומר את המובן מאליו ששמענו בלי סוף.

אוהבת את סדרת אילן פלד עבור שופרסל אונליין. נמאס לשמוע על הנחות, אחד פלוס אחד וקנה קבל. אלה הסברים מייגעים ושכלתניים שיוצאים לנו מכל החורים.

בעוד ש ST5 הקפריזית והלא צפויה שאינה יודעת שובע – מפתיעה לא רק כי היא מפתיעה. גם מפתיע אותנו עד כמה זה כן קשור לשיעור ועד כמה זה מדמה את החוויה של מבצעים מכל סוג ומכל עבר. ומהו תפקידה של פרסומת אם לא ללכוד חוויה ולהגיש אותה לציבור? נובמבר אונליין here we come.