ענקית האינטרנט WIX (ויקס) שמפעילה פלטפורמה לבניית אתרים, מודיעה היום על רכישת פעילות סוכנות הקריאייטיב גפן טים (Gefen Team) שבבעלות הפרסומאי ערן גפן בסכום לא ידוע.
מודל האינהאוס מושך מזו תקופה ארוכה את החברות הגדולות בעולם, שמבקשות לכנס את ההון האנושי תחת כוח פנימי ממשי במחלקות גדולות. על פי ארגון IHAF ומכון המחקר פורסטר בארה"ב, למעלה מ-64% מהתאגידים האמריקאים המובילים מנהלים כיום מערכי פרסום ומרקטינג אינהאוס באמצעות קריצה להון אנושי מחברות הפרסום ושיווק ובאמצעות רכישה והטמעה כפי שבמקרה של גפן טים.
בזמן שמדובר בשינוי שהחל בעיקר מתוך מטרה לחסוך בתשלומי יתר לספקים חיצוניים וכמובן בזמן שתהליכים חיצוניים מצריכים, על פי המחקר של "הפורום לסוכנויות אינהאוס" בארה"ב, חברות רבות ששילבו צוותים פנימיים בתחומי מרקטינג, דאטה וקריאייטיב מדגימות את החשיבות של מחלקות כאלו בהתאמה לקצב הגדילה של החברה ולהתפחותה העסקית והמיתוגית.
לקוח אחד סוכנות אחת – רכישתה של גפן טים על ידי WIX תלווה בהטמעת כלל עובדי גפן טים בתוך WIX, כאשר החברה תאלץ לוותר על טיפול בלקוחות הקיימים שלה ותתמקד אך ורק ב-WIX, שכאמור נחשבת למפרסמת על ישראלית גם בסופרבול.
ערן גפן התחיל את דרכו בתחום כשייסע את Y&R אינטראקטיב ביחד עם שלמור אבנון עמיחי. הסוכנות של גפן הפכה במהרה לאחת מחברות האינטראקטיב המובילות והמועטרות בישראל לצד סוכנויות עבר כמו אידיאולוג'יק. עם WIX החל לעבוד ב-2017 על בסיס פרויקטים, מה שכאמור עכשיו מבשיל למערכת יחסים בלעדית. במסגרת המהלך, גפן עצמו ישמש כסמנכ"ל הקרייאייטיב של ויקס תחת סמנכ"ל השיווק של החברה, עומר שי.
ערן גפן מסר: "בהצטרפותינו ל-Wix אנחנו נקח את הכישורים הקריאטיביים והחדשניים שלנו לשלב הבא בלהוביל מותג בינלאומי".
