אתר כמו מדלן שמעדכן על מה שיש בסביבת המגורים זה נהדר וחשוב אבל קשה מאד לגרום לאנשים לחשוב שזה משהו חדשני, מטלטל וכזה שמעולם לא ראו. ואפשר להגיד את זה אחרת – מאד מאד מפתה לעשות למדלן פרסומת שבלונית וסטראוטיפית.
לדוגמא – איזה יופי, עברנו לגור בשכונה ומדלן עזר לנו לגלות כמה גני ילדים בסביבה. איזה ממי מדלן. מדלן הצביע על מתנ"ס עם חוגים לילד הגדול ומועדון שחמט לבעלי. ולי, כמובן, גילה מדלן חוג מקרמה ופורום העצמה נשית… איזה מהמם מדלן, נכון?
אז זהו שפרסומת כזו הייתה עשויה לעבור לכולנו מעל לראש כי הצעות ערך לטובת המשפחה יש בלי סוף, ופרסומות שמציגות משפחה חייכנית ושמחה כבר ראינו מאז שאסם עשו את המרק הראשון שלהם…
וזה לא משנה אם מדובר באתר התמצאות בסביבה או easy שמוצא לך עסקים ובעלי מלאכה ברדיוס, או עשרות אתרים שעושים השוואות, או מוצאים הזדמנויות בסביבה, וכאלה שגם משווים וגם מנווטים וגם מנתרים וגם מאתרים. מאז ה waze ובכלל מאז המצאת ה GPS – נחשפנו לכל מיני אתרים מוטי לוקיישן ושיפוע ההתלהבות מזה הלך והשתטח.
ולכן, אתר כמו מדלן שיש לו שפיץ כלשהו של חדשנות, צריך לצעוק אותו חזק מאד ולהתאמץ לייצר בידול, כדי שנשגיח בו ונתרשם.
הפרסומת למדלן עושה שני דברים:
היא משטיחה את רעיון המוצר לכן או לא תדע מה קורה סביבך, והדבר השני שהיא עושה – היא בוחרת בסיור מצחיק באופציות מפחידות ומעדיפה אותן על אופציות חמדמדות.
הפרסומת למדלן מצליחה לגבור על הפיתוי "להסביר" את המוצר, ולהיות נחמדה ומשעממת.
קודם כל היא עושה שימוש במשפט הקאלט "רחמים לא ידע" שמיוחס לרחמים "גומדי" אהרוני מכנופיית כרם התימנים, שנאמר מפיה של שרה דנוך בתכנית 'עובדה'. התכנית עסקה ברחמים אהרוני, טוביה אושרי, ההאשמות שהואשמו וההרשעות שהורשעו נגדם ונגד אנשי כנופית כרם התימנים. "ארץ נהדרת" קטפה את הניואנס הזה וחרטה אותו על לוח ליבנו או יותר נכון – על מרכז הצחוק במוחנו. רועי בר נתן בחיקוי האלמותי שלו זכה לאינספור צפיות כשהוא עוטה פאת תלתלים שחורה וצעיף אדום, ושימש מקור השראה לתחפושות וחיקויים ו"ממים" ברשת. הרבה מים זרמו מאז בירדן ואפילו רחמים עצמו נפטר מאז, אולם 'רחמים לא ידע' זכה לתחייה מחודשת. כידוע – שימוש בנכס צאן ברזל כמו משפט קאלט עושה עבודה נהדרת בתקשורת שיווקית אם משתמשים בו נכון.
מדלן הוא אתר שהופך את החיים לשחור- לבן. או שאתה מדלן או שאתה 'רחמים לא ידע'. תבחר.
הוא מצביע על דברים שאסור בשום פנים ואופן שלא תדע. אסור שתהיה 'רחמים לא ידע' כי אתה תמיד מצוי בסכנה מתמדת לאכול אותה. ניצול מטבע הלשון האייקוני נכון ודומה לשימוש בסלב…
במקום לדבר על הדברים החביבים בסביבתנו שמדלן עוזר לנו לאתר, מציגה הפרסומת זווית אחרת הלא היא זווית ה'פחים' והמלכודות שהסביבה טומנת לנו. הדוגמאות שהקליפ מביא רק מגרות את הדמיון לגבי עוד ועוד סכנות ואיומים שמתחבאים מאחורי כל סיבוב, בתוך כל שיח ומתחת לכל אריח.
ההמלצה הברור היא שכדאי ושימושי להיות חשדן, כי אנשים תמימים אוכלים אותה…
בניין שעומד להיבנות מול האף שלנו, שכנים מפוקפקים, בית ספר עם אוכלוסייה מסוכנת (צרחתי מהבייקר בן החמישים שנשאר מי יודע כמה פעמים כיתה בבית הספר היסודי) – כל אלה הם רק טיפה בים הסכנות שאורבות לנו בג'ונגל האורבני, וכדי להקדים תרופה למכה ולמנוע צניחה חופשית אל תוך מלכודות – חייבים את מדלן.
בשורה התחתונה – או שאתה רחמים לא ידע או שאתה מדלן, ואז אתה יודע וניצל מסכנת. רעיון פשוט, תועלת שקוראים לה בענף הפרסום "סכין", וכמובן שעדיף לצלם סיכונים ולמצב את מדלן כניהול חכם של סיכונים מאשר לצלם את המשתלות וההרקדות ולמות משעמום.
