חם על המדף: שופרסל ראש בראש עם קוקה קולה – הכירו את שופרסל קולה

'טעם החיים' – גרסת שופרסל: המותג הפרטי של שופרסל ממשיך במגמת ההתרחבות ולאחר השקת מגוון משקאות מיצים ומים מינרלים תחת המותג הפרטי, מכוונת הרשת ישירות אל עבר קטגוריית המשקאות הקלים המוגזים – ראש בראש עם החברה המרכזית למשקאות. כשלושה חודשים לאחר ההכרזה על השקת משקאות קלים מוגזים שיתחרו במותג הפופלרי מבית החברה המרכזית למשקאות, נודע למערכת 'מנהלי שיווק מצייצים' כי הרשת החלה למקם על המדפים בסניפים בקבוקים הנושאים את תווית המותג הפרטי תחת השם הגנרי 'שופרסל COLA'.

את המשקאות הנושאים בתוויות צבעוניות בצבעי המותג המתחרה ומתחרות, כך עושה הרושם הראשוני, על קשב ותשומת לב הצרכן הישראלי, מייצרת חברת 'דלה תעשיות ומסחר מזון' עבור רשת שופרסל, ביבוא חברת אקאזי-סקארי הטורקית. המשקאות החדשים, הנמכרים תחת המותג הפרטי, מוצעים לצרכן במחיר המוזל בכ-20% ממחירי המותג המתחרה 'קוקה קולה' ומדגימה שערכנו בסניף שופרסל, עולה בקבוק 1.5 ליטר של המותג הפרטי 4.30 ש"ח – מחיר נמוך משמעותי מזה של הבקבוק המתחרה של החברה המרכזית למשקאות, הנמכר ב-5.9 ש"ח.

רשת שופרסל משיקה תחת המותג הפרטי שני סוגים של משקאות אשר יתחרו על נגיסת נתחי השוק מהחברה המרכזית, המהווה כאמור גם את אחד הספקים הגדולים של הרשת, בקבוק הנושא תווית אדומה בשם 'שופרסל COLA' ומשקה דיאטתי הנושא תווית שחורה תחת המותג 'COLA DIET'.

מהלכי התרחבות המותג הפרטי של רשת שופרסל הוכיחו עצמם הן ברצפת המכירות – המותג הפרטי כבר חולש על כ-21% ממכירות הרשת, והן בהכרה של תעשיית השיווק הישראלית עם זכיית הרשת לאחרונה בפרס האפ"י פלטינום.

שוק משקאות הקולה והדיאט קולה נשלט כיום ללא עוררין על-ידי החברה המרכזי למשקאות המחזיקה כ-89% ממכירותיו ועדיין מוקדם להעריך את תגובת החברה המרכזית למהלך, כמה אחוזים תצליח שופרסל לנגוס בשוק המשקאות המוגזים הנשלט באופן דומיננטי על-ידי החברה המרכזית המהווה, כאמור ספק מרכזי לרשת שופרסל, ומהי תהיה, אם בכלל, ההשפעה על מחירי המוצרים המתחרים על המדף.