טיקטוק חשפה בכנס TikTok World השנתי שהתקיים השבוע את חבילת המוצרים החדשה שלה למפרסמים, הכוללת שילוב מתקדם של בינה מלאכותית, כלי קריאייטיב ופתרונות מדידה, במטרה לסייע למותגים להמיר גילוי וחשיפה לפעולה עסקית. לפי החברה, הפתרונות החדשים נועדו לחזק את הקשר בין תוכן, מעורבות ורכישה, ולאפשר למפרסמים לפעול בצורה מדויקת יותר לאורך כל משפך השיווק.
בתחום הביצועים, הרחיבה טיקטוק את פתרון Smart+, מערכת אוטומטית מבוססת AI לניהול קמפיינים. בין החידושים ניתן למנות את Auto Selection, המרכז את כל נכסי הקריאייטיב ובוחר אוטומטית את התוכן בעל הביצועים הטובים ביותר; Asset Manager, המאפשר ניהול מרכזי של מאגר המוצרים, הנתונים והחומרים הקריאייטיביים של המפרסם; ואת פיצ’ר Summary, המספק תובנות עומק והמלצות אופטימיזציה מבוססות ביצועים.
בין ההכרזות המרכזיות בתחום הפרסום בולט Branded Buzz, פתרון חדש לשיתופי פעולה עם יוצרים בקנה מידה רחב. הכלי מאפשר למותגים להפיק מאות סרטוני תוכן בפרק זמן קצר, לעודד שיח אורגני ולייצר באזז סביב רגעים מרכזיים בקמפיין, ולצידו גם הפיצ'ר Creator AI Search, שמפענח בריפים לקמפיינים ומנתח פרופילים של יוצרים בטיקטוק, כדי לספק במהירות רשימה מותאמת של יוצרים רלוונטיים לשיתוף פעולה, ולאפשר תהליך גילוי מהיר ויעיל יותר שמבוסס על בינה מלאכותית וזמין דרך פלטפורמת TikTok One.
מודל הווידאו החדש Dreamina Seedance 2.0 הוטמע בתוך מערכת TikTok Symphony. מדובר במנוע יצירת וידאו מתקדם המאפשר הפקה של תוכן איכותי ועקבי בקנה מידה רחב, תוך צמצום הצורך בהתערבות ידנית. לצד זאת, הוצג הפיצ’ר Reference to Video, שמאפשר למפרסמים לשלוט בצורה מדויקת באלמנטים הוויזואליים של הסרטון, כולל שילוב מוצרים ותמונות בנקודות זמן ספציפיות.
החברה הודיעה גם על הרחבת GMV Max, פתרון למסחר ב-TikTok Shop, הכולל כעת יכולות מתקדמות לאופטימיזציה לפי רווחיות. הפיצ’רים החדשים לוקחים בחשבון עלויות נוספות כמו עמלות שותפים, קופונים ודמי שירות, ומאפשרים למפרסמים להבין בצורה מדויקת יותר את ההחזר על ההשקעה.
בנוסף, הורחב כלי TikTok Market Scope עם מודולים חדשים הכוללים ניתוחי תעשייה, תובנות איקומרס וקריאייטיב. הכלי מספק למפרסמים מידע מעמיק על התנהגות צרכנים, ביצועי תוכן והקשר תחרותי, במטרה לתמוך בקבלת החלטות מבוססת נתונים.
בתחום חוויות המשתמש, הציגה טיקטוק פתרונות פרסום חדשים בתוך האפליקציה, בהם TikTok Growth Max, המיועד לחברות מדיה וגיימינג ומאפשר קידום סדרות ומשחקים בתוך הפלטפורמה. בנוסף, הושק TikTok GO Ads, פתרון ייעודי לתחום התיירות, המאפשר למשתמשים לגלות ולהזמין חופשות ישירות מתוך האפליקציה.
טיקטוק הכריזה גם על תשתיות חדשות למפתחים, כולל MCP Server (Model Context Protocol), שמאפשר בניית סוכני AI לניהול קמפיינים באופן אוטומטי, ו-TikTok Ads Skills, סט כלים שמאפשר למפתחים לבנות פתרונות מותאמים לניהול פרסום, ניתוח ביצועים, גילוי קהלים ואופטימיזציית תקציבים.
כמו כן, הושק הפיצ'ר TopReach Creative Sequencing המאחד את TopView (המודעה הראשונה שהמשתמש רואה כשהוא פותח את האפליקציה), ו-TopFeed (המודעה הראשונה שמופיעה למשתמש בפיד הפור-יו), ובכך מאפשר למותגים להגיע לחשיפה רחבה במיוחד ביום אחד. במקביל, הושק Search Hubs, פתרון שממקם עמודי טיקטוק בבעלות המותג בראש תוצאות החיפוש באפליקציה, כדי לפגוש את המשתמשים בדיוק ברגע שבו הם מוכנים לגלות, ללמוד או לקנות
אנה פלקין, מנהלת הפעילות העסקית של טיקטוק ישראל, "אנחנו משלבים מודלי AI מתקדמים עם שקיפות ושליטה כחלק בלתי נפרד מהתהליך, כדי לאפשר למפרסמים להוציא לפועל מהלכי שיווק מותאמים אישית. יחד, אנחנו בונים פתרונות פרסום שמספקים תוצאות אמינות ועקביות, ותורמים להשפעה עסקית רחבה יותר".
