עפה על הפרסומת החדשה של ארקיע שכולה אוורור, מאווררים ואוראל צברי בשיער מתנפנף.
שוק החופשות הוא שוק מעניין כי מתחרים בו גם מותגי נופש דוגמת טריווגו, הולידיי פיינדר, בוקינג ודומיהם, מותגי לינה ושהייה כמו Airbnb, מותגי בתי מלון ידועים בארץ ובעולם, והקטגוריה השלישית היא חברת תעופה בשם ארקיע.
שאר חברות התעופה הן יותר חברות תעופה/ טרנספורטציה שכוללות גם חוויה. ארקיע היא קודם כל חווית נופש, ורק לאחר מכן חברת תעופה.
השינוי אותו עברה ארקיע מזה כמה וכמה שנים (סטודיו ברוך נאה אחראי על האסטרטגיה והמיתוג ״ארקיע, מא׳ ועד כיף״) לקח אותה מדימוי של חברת תעופה סוג ב', שנתפסה כטסה ״לאילת ובחזרה״, לשחקן בינלאומי שמציע חוויה כוללת צבועה במותג ארקיע, לרבות הטיסה הלוך ושוב.
יש משהו מעניין בחברת תעופה שמציעה חווית חופשה כוללת כי בתפיסה הפשטנית שלנו, חברת תעופה נתפסת יותר מקצוענית מסוכני נסיעות ומבתי מלון. ואם ארקיע מרחיבה את עסקיה לחופשות, החופשות תיתפסנה יותר מדויקות כנראה מחופשות שמותגי נופש, שהתפתחו בעצם מסוכנויות הנסיעות, מציעים…
במובן הזה השיגה ארקיע שני הישגים:
להיחלץ מדימוי לא מספיק נחשב של חברת תעופה, ולהפגין יתרון תחרותי בשוק החופשות.
בשלושה קליפים מצחיקים מופיע אוראל צברי, אוחז בפן, שיערו מתבדר והוא ממותג כולו ארקיע בעזרת עיגולים שסובבים את ראשו כמעט כמו האריה של מטרו גולווין מאייר.
הוא פוגש אנשים, שברור שמעמסת החיים מכבידה עליהם, בדיוק ברגעים חשוכים במיוחד: כשהילדים לא מצייתים, כשעבודות הבית מכריעות, כשהעבודה עצמה נערמת, ובאופן כללי מצב הרוח מדוכדך ואין נקודות אור באופק.
בדיוק כדי לייצר אותה נקודת אור, לא יותר וגם לא פחות, צץ אוראל צברי עם פן ארקיע בידו, מפעיל אותו, מבדר את שיערם של הגיבורים המדוכדכים, והוא מכניס אותם לתוך פנטזיה במקום אחר בעולם.
הגיבורים שזקוקים באופן נואש לחופשה הזו נכנסים לפנטזיה. הם רואים את המראות, משתלבים באירועים המקומיים, טועמים את המאכלים ומתמסרים לדמיון.
הפן שמפעיל אוראל מבדר את שיערם – סמל לחופש ולהתענגות על החופשה.
הפעולה שמציע להם אוראל היא ״התאווררות״.
ארקיע מציעה לנו מה שנקרא באנגלית a fresh breeze – סוג של הפוגה מהמשא הכבד של החיים. המושג ״התאווררות״ קצת ארכאי ולדעתי הדודות שלנו היו משתמשות בו: ״אנחנו נוסעים קצת להתאוורר״. מצחיק שצברי משתמש בו כיום ועוד עם פן ביד.
בכל אחד מהקליפים הוא מכבה לפתע את הפן, כי החיזיון היה להדגמה בלבד (הוא סוג של דיילת טעימות של ארקיע…). כי כדי להיות בפריז צריך לעשות פריז. או יוון או ניו יורק.
פעולת ההתאווררות מזכירה לי את ״קוקה קולה המרענן הרשמי של האולימפיאדה״. התרעננות גדולה יותר משתיית קוקה קולה, והתאווררות גדולה יותר מטיסה בארקיע.
הפן והשיער המתבדר מוסיפים הומור וחריטה ויזואלית לסיפור אבל בתור אסטרטגית חשוב לי לחדד את חשיבות מיצובה של ארקיע כהרבה יותר מחברת תעופה שטסה למחניים או לאילת, וצביעתה כפיבוט של חופשות בינלאומיות שכולנו יכולים להרשות לעצמינו.
זהו מהלך חכם שגם מחלץ אותה מדימויה הקודם, וגם תוקע מרפק תחרותי במותגי הנופש שנתפסים פחות מקצועניים.
