קוטקס מותג ההיגיינה הנשית מבית קימברלי קלארק משיק קמפיין שקורא לדור חדש של בנות לא להתבייש ולהסתתר בזמן הווסת ולנרמל את השיח בנושא המחזור החודשי.
להובלת הקמפיין נבחרה השחקנית קים אור אזולאי שמייצגת דור של נשים צעירות, חזקות ובטוחות בעצמן.
הקמפיין יעלה בטלוויזיה, בדיגיטל וברשתות החברתיות וייתמך במהלך רחב של משפיעניות. הקמפיין החדש פונה לנערות ולנשים צעירות ומעודד אותן להרגיש נוח לדבר בפתיחות על המחזור החודשי שלהן – ללא מבוכה וללא צורך בהסתרה, זאת על ידי הצגת סיטואציות עמן מתמודדות נשים צעירות בזמן הווסת, כמו הסתרת הטמפון, או התחבושת, דיבור בלחש בנושא ולבישת בגדים כהים.
המהלך נועד לסייע לנערות להרגיש בטוחות לשוחח ולדבר על נושא המחזור החודשי והווסת כחלק טבעי ולגיטימי מהחיים של כל נערה ואשה ולייצר פתיחות כלפיו בשיח החברתי, כי אין שום סיבה להתבייש או להסתיר.
עינת אריאל, סמנכלי"ת שיווק הגיינת נשים ומבוגרים בקימברלי קלארק ישראל: "קוטקס מותג ההיגיינה הנשית הבינלאומי, פועל להעצמת נשים צעירות בישראל ונרמול השיח על המחזור החודשי והווסת. בשנת 2025 אין סיבה שנשים ונערות ירגישו בושה או צורך להסתיר את מה שהן חוות מדי חודש באופן טבעי. הקמפיין החדש תומך בתפיסה זו ומחזק דור חדש של בנות –לא להתבייש ולדבר על זה".
