חזקים מהקורונה: הכירו את איתן בייגל, בעלים של Baigel Video Creative

מי אני?

הסיפור של Baigel Video Creative, שמתמחה בהפקת מדיה, התחיל לדעתי כשהייתי בערך בן 14 כנער בחטיבת הביניים. פגשתי את יותם גכטמן, מי שעתיד היה לשנות את חיי ולמעשה להתוות את דרכי המקצועית מבלי שכלל תכננתי או הייתי מודע לה. יחד ישבנו בחצר הבית שלו בשיכון המזרח בראשון לציון ותפרנו עלילות שונות ומשונות לסיפורים, מערכונים דמיוניים או סתם בדיחות, שחורות בעיקר, שעברו לנו בראש וצחקנו מהם בלי סוף. שני נערים ציניים בגיל ההתבגרות שאין להם גבול או פרה קדושה ועשינו את זה סתם כך בשביל הכיף. לא הייתי ממש מודע לכך שמה שאני עושה הוא בעצם לייצר תוכן. לצערי יותם נפטר בגיל 26 עקב מחלה קשה. מותו סימל עבורי אולי את תום תקופת הילדות אך מה שכן נותר ממנה היא תשוקה גדולה מאוד ליצירה והפקה. בעקבותיו למדתי קולנוע וחשבתי שאני עומד להפוך לתסריטאי של דרמות לטלוויזיה וסרטי קולנוע אבל החיים לקחו אותי למקום קצת שונה. התאהבתי ביצירה הקצרה, המיידית, המעבר מנושא לנושא. כיוצר ועורך תוכן/מפיק שיכול לקחת נושא ולטפל בו מא׳ ועד ת׳ הנישה של כתבות וידאו מאוד התאימה לי. אני עוסק ביצירת וידאו כבר למעלה מ-15 שנה עבור הטלוויזיה והרשת. למדתי להכיר היטב גם את הפן העסקי המתלווה להפקה ובמהלך הקריירה שלי השתמשתי לא פעם ביכולת לספר סיפור באמצעות כלים עיתונאיים לצרכים שיווקיים. מה שקרוי תוכן שיווקי או שיווק באמצעות תוכן. עבדתי 3 שנים בערוץ הטלוויזיה טבע הדברים ועוד 9 שנים בגלובס כעורך תוכן ובמהלך כל השנים האלו יצרתי אלפי כתבות ותוכניות. את כל הניסיון, הידע והאנשים שפגשתי בדרך אני מציע כיום מתוך כוונה להפיק תוכן אפקטיבי בוידאו ואנימציה עבור חברות בכל סדר גודל ועל בסיס יום יומי.

מה מייחד את העסק שלי?
Baigel Video Creative היא קודם כל חברת הפקה ובזה היא לא שונה מהרבה חברות הפקה אחרות המייצרות מוצרי וידאו על פי דרישה. אבל יש משהו נוסף שכן מבדיל אותנו ונובע מתוך העיסוק הקודם שלנו, ביצירת תוכן על בסיס יום יומי. במשך שנים אני עוקב אחר פעילות המדיה של חברות וארגונים שונים ומופתע לגלות בכל פעם מחדש, כמה מעט תוכן ויזואלי נעשה. כשניסיתי להסביר את זה לעצמי, הרי וידאו ואנימציה הם כלים שיווקיים מוכחים המגבירים מעורבות יותר מכל דבר אחר, אז הבנתי שמשהו חסר. לפעמים זה הגרוש בכיס:) אבל לא רק. כמעט כל עסק שמאמין בתוכן כמקדם רעיונות ומוצרים זקוק למעין עורך תוכן או מחלקת מדיה שיכולה לפעול על פי צורך ובמינון הנדרש מבלי לשלם תקורות ומשכורות מיותרות. מישהו שיהיה האיש שלך, שתוכל להרים טלפון ולהתייעץ אבל במודל עבודה של אאוטסורסינג. שידע להמליץ מה ואיך לייצר מוצרי תוכן איכותיים ומגוונים בתקציבים שהם בגובה העיניים ולתת תמיכה מקצועית על בסיס תוכנית שנתית. זה היה הרעיון איתו יצאנו לדרך ועל בסיסו בנינו את המוצרים והחבילות אותן אנו מציעים כיום. כך גם נולד הרעיון של ״יום הפקה חכם״, שמטרתו לאפשר לחברות להפיק כמה שיותר מוצרי וידאו ולפרוס אותם על פני מספר חודשים. שירות שיכול להתאים לחברות בכל סדר גודל אבל במיוחד עבור כאלו שיש להן מגוון של לקוחות בתחומים שונים והצורך לייצר עבורן תוכן הוא יום יומי. כך אנחנו מהווים כיום זרוע הפקתית עבור מספר חברות יח״צ וחברות המייצרות תוכן טקסט וכיום מציעות גם תוכן ויזואלי.

איך השפיעה הקורונה על העסק?
Baigel Video Creative יצאה אל העולם ממש ביחד עם התפרצות המגיפה והתפשטות נגיף הקורונה בעולם. לכאורה אין עיתוי גרוע מזה לפתוח עסק חדש אבל מה שלמדנו להבין מהר מאוד הוא שהקורונה רק הדגישה יותר מתמיד את הצורך של וידאו בחיינו. שיחות בזום, כנסים וירטואליים, סיכומי שנה ועוד תכנים שרק וידאו הוא הפתרון עבורם כיום. אין לי ספק שחלק גדול מהדרך בה חברות יביאו את עצמן ללקוחות שלהם תעשה בוידאו ואנימציה וכעסק צעיר בתחילת דרכו זאת הייתה ״זריקת עידוד״. במהלך של פחות משנה הצלחנו להפיק תכנים עבור כמה מהחברות המובילות בישראל, אם באופן ישיר ואם דרך שיתופי פעולה בהם Baigel Video Creative משמשת כספקית הוידאו שלהן כמוצר משלים. בין ההפקות הבולטות שלנו השנה אפשר לציין את כתבת הוידאו עבור גלובס – דירוג דנס 100 ל- 50 חברות ההייטק שהכי טוב לעבוד בהן בישראל – כתבה בהשתתפות חברות מיקרוסופט, סיילספורס וכמובן דן אנד ברדסטריט.
לינק לכתבה שהפקנו עבור גלובס
https://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1001347105

ספר על המהלך שהובלת ללקוחותיך שאתה הכי גאה בו
הסרטון שהפקנו עבור רשות ניקוז נחלים הוא בהחלט סיפור שאנו גאים בו במיוחד. נכנסנו לתמונה, כלומר להפקת הכתבה, שבועות ספורים לפני שהרשות ניגשה למכרז גדול מאוד בהיקף של כ-100 מיליון שקל לשיקום נחל ציפורי. חלק מהחומרים כבר צולמו. היו צילומי רחפן, התבצעו ראיונות. פרויקט שהצריך בעיקר יכולות של עריכת תוכן והפקה בלוח זמנים קצר מאוד. אחריות מאוד גדולה ועבודה שנכנסה לשעות הקטנות של הלילה. היו לא מעט קונפליקטים ודעות לכאן ולכאן. בפרויקט היו מעורבים אנשי מקצוע שיש להם הרבה מאוד מה לתת וכולם נרתמו להצלחת הסרטון ב-100%. קיבלנו המון עזרה ולמדנו הרבה. בסופו של דבר מה שעשינו היה סוג של מיני סרט דוקומנטרי שמציג את היכולות ההנדסיות, הניסיון המקצועי, מגוון המומחים, הקשר הקהילתי שיחד מייצרים את היתרון היחסי של רשות ניקוז ונחלים קישון על פני המתחרות. הרשות זכתה במכרז. כנראה שלא רק בזכותנו:) אבל אפשר לומר שגם לנו היה חלק קטן אך משמעותי בהצלחה.
לינק לסרטון עבור רשות ניקוז ונחלים קישון

איפה אתה רואה את החברה בעוד 5 שנים?
בעוד 5 שנים מהיום אני מקווה שנוכל להטמיע כמה שיותר את התפיסה שיצירת וידאו ואנימציה יכולה וצריכה להתבצע על בסיס יום יומי ובגמישות מקסימלית. אנשי התוכן שלנו יהיו זמינים בדיוק כפי ששוכרים משרדים ומכוניות ליום ולשעה, מחלקת וידאו שעובדת במודל אאוטסורסינג תהיה חלק מהארגון אבל לא תכביד עליו. נמשיך ונפתח מוצרים שפותחים את שערי הניו מדיה עבור כולם. גדולים כקטנים. או אולי קטנים כגדולים:)

לאן אתה חושב שהתחום בו אתה עוסק עוד יכול להתפתח?
תחומי הוידאו וההדמייה נמצאים במקום מאוד מתקדם ומפותח – מציאות מדומה, תלת מימד ועיבוד גרפי מתקדם, אך כל אלו כמעט ואינם באים לידי ביטוי בקרב עסקים קטנים ובינוניים. לשם כך צריך לפתח יותר מוצרים שמסתכלים על ״הגדולים״ ומבצעים התאמות ל-״קטנים״. אנחנו רואים את זה הולך ומתפתח יותר ויותר. פלטפורמות המאפשרות שימוש בטמפלטים לעריכת סרטוני וידאו ואנימציה באיכות מאוד גבוהה, מאגרי וידאו, מושן-גרפיק, תמונות ומוסיקה (בנק אימג׳) איכותיים. באמצעות תיווך נכון של אנשי תוכן מנוסים ניתן לקחת את כל השפע הזה ולפתח בעזרתו מוצרי וידאו ברמה מאוד גבוה ובעלות סבירה לכל ארגון ומטרה. הסמארטפון הופך לכלי עבודה לגיטימי המייצר תוכן שאינו נופל ממצלמות מקצועיות, במיוחד כשמדובר במדיה אינטרנטית. אנחנו מייצרים כתבות סרטוני תדמית והדרכה באמצעות הסמארטפון על בסיס קבוע.

איך קהילת השיווק יכולה לעזור לי?
חשיפה, מודעות ושינוי תפיסה. מי שבסופו של דבר מקבלים את ההחלטות לאן לקחת את המסרים של החברה ואיך להוציא אותם החוצה הם אנשי השיווק. איש שיווק טוב הוא מי שמבין תוכן ועושה בו שימוש נרחב. עצם החיבור בין תוכן ושיווק יכול, וזה כבר קורה יותר ויותר לייצר עבור הצרכנים עולם שבו הערך המוסף של החברה עומד בפרונט והחשיבה איך להבליט אותו (במקרה שלנו באמצעות יצירת וידאו ואנימציה) הופכת לקלה ונגישה בעלות ובמגוון.

מה אני מאחל לעסק שלי ?
שנמשיך לגדול ולהתפתח כפי שאנחנו מרגישים שקורה בימים אלו אבל שבעוד מספר שנים נוכל לומר שזה לא רק בגלל הקורונה אלא בזכות זה שאנחנו מביאים ערך מוסף ללקוחות איתם אנחנו עובדים. שהדרייב לפיתוח ויצירה חדשה לא ייגמרו אף פעם. שתמיד נחיה בתחושה שהרעיון הבא נמצא מעבר לפינה.

לאתר החברה: https://www.baigel.co/