הכירו את מתחם התוכן החדש של קהילת השיווק למען עסקים ונותני שירותים לאנשי השיווק – ביחד אנחנו חזקים מהקורונה. משבר הקורונה חייב אותנו בקהילת השיווק להתגייס למען נותני השירותים הרבים הנמצאים בקהילת השיווק ונותנים שירותים לאנשי השיווק וזו מצווה עבורנו לתת להם ולכם במה ולנסות ולו במעט לעזור להם ולכם לצלוח את התקופה המורכבת העוברת על עסקים. מעוניינים להשתתף במדור? כתבו לנו team@shivuk.me
מי אני?
נעים מאוד, אני רודריגו גונזלס. כיום מנכ"ל VEO – סוכנות תוכן וידאו, כן, זה אני ההוא מ"קחי אותי שרון".
מה מייחד את העסק שלי?
הגישה. אומרים שחדשנות היא קודם כל עניין של גישה, אנחנו רואים בווידאו כאמצעי תקשורת ולא בהכרח כ"סרט תדמית". החזון שלנו הוא לנהל את התקשורת וידאו עבור מותגים מסחריים, בין אם זה בתוך הארגון או מחוץ לו. אני אישית חושב שווידאו זה אמצעי עשיר ברגשות והאתגר היום יומי עבורי הוא להפוך את זה לדרך לתקשר בין אחד לשני.
איך השפיעה הקורונה על העסק?
מורכב, קשוח, עצוב ומצד שני גם חיובי. ברגע שהנגיף התפרץ בישראל, חווינו כמה שבועות מאוד קשים של ביטולים – הפקות, קמפיינים, כנסים, מהלכי תוכן. הכל נעלם בשבוע ימים. כולנו הסתובבנו במשרד עם מבט אבוד ועצוב. גם עבור העסק שלנו וגם עבור העשרות ספקים שאנו מנהלים. אך מצד שני, מאחר ואנחנו פועלים בעיקר בסקטור ה- B2B עם חברות רב לאומיות ועובדים רבים, התעורר השימוש בשיחות וידאו ובשידורי LIVE. אחד התחומים שאנו מקדמים מול עסקים מעל שנה, זה החלק החיובי של "הקורנה" אצלנו, החזון של להפוך וידאו לאמצעי תקשורת הפך לצורך מיידי, לכן היכולות להפיק ולנהל תהליכים קריאטיביים באו לטובתנו וגם הציוד והטכנולוגיות של שידורי LIVE.
למה אני ולמה דווקא עכשיו?
כשאני רואה את המצב של המשק, של קולגות, של התעשייה, אני לא מיד קופץ להגיד אני! צריך לעזור לכולם וכולנו צריכים להתגייס אחד עבור השני. אין ספק שכיום חשוב יותר מאי פעם, להמשיך עם שגרה של יצירה ועשייה. מותגים יכולים לנצל את הזמן ליצור קשר ריגשי עם צרכנים, לבנות מודלים של ניהול מרחוק, לבנות מודלים חדשים של מכירה וניהול לקוח מרחוק… אז למה אני? אולי בגלל הגישה, היא מתאימה לעובדה שקשה היום יותר מאי פעם לפגוש אחד את השני או לצאת למכירה בחו"ל וזה הופך וידאו לאמצעי תקשורת.
ספר על המהלך שהובלת ללקוחותיך שאתה הכי גאה בו
האמת שזכינו לאחרונה להיות חלק ממהלך מאוד מרגש. בשבועות האחרונים, הפקנו עבור שח״ם (ארגון השחקנים בישראל) ובנק הפועלים – קמפיין מדהים! שבו שחקנים מוכרים ומנוסים מגיעים לעסק מקומי שיש להם זיקה אישית, היכרות, סיפור מהעבר והם מפרגנים לו בביקור מדליק וקומי. כאשר המטרה הסופית היא לגייס כספים לקרן שהוקמה עבור השחקנים.
המהלך הזה משלב בעיניי את הכוח של חשיבה שיווקית. הרי שני הקהלים – עסקים קטנים ושחקנים נפגעו בצורה דרמטית מנגיף הקורונה, ובעזרת חשיבה מחוץ לקופסא והמון תושייה, נולד קמפיין מרגש, מצחיק, רענן ומאוד ישראלי. אני חושב שיש כאן דוגמא נפלאה שכולנו יכולים ללמוד ממנה, איך לייצר מהלך שכולם יוצאים מרווחים בצורה יפה, נעימה וקלילה. וכן, ככל שיותר מנהלי שיווק יסתכלו על המצב כעת כזמן ליצור חיבורים, לחשוב עזרה, נתינה, תרומה, למצוא את המקום שבו הם משתלבים בתוך מצוקה של קהלים שונים, ייוולדו מהלכים שיווקיים מרגשים ונכונים לימים מורכבים כמו אלו שאנו חווים כיום.
כמו כן, איך שפרצה הקורונה, מותג אמיץ וחלוץ שאנחנו זוכים ללוות LANDA, הגיעו עם דרישה ליצירת מערך מכירות ופרזנטציות LIVE. זה היה אתגר אדיר, להציג ב- 0 זמן, במהלך הסגר כללי טכנולגויה ששוקלת כ- 5 טון לכל העולם – אירופה, סין, ארה"ב, אוסטרליה. הובלנו מהלך של מספר חודשים שיצר מודל של פאנל מכירות בשידור LIVE בלבד. זה מרגש להיות חלק משינוי תפיסה עסקית וליצור אמצעי תקשורת חדש.
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10163449341070481&set=pcb.10163449341755481&type=3&__tn__=HH-R&eid=ARAr1HjRHy3f8sC6dh6H4sbejZQlwfbj78473RBi4t7Y8mOTMJev0Ec0u33wzh3bniYC2UO2GS_-Q7F2&__xts__%5B0%5D=68.ARCXiZPfaEvd7do10M66eWz3bANwVocYPUaM3yvUNt3Uqg1slN6GJ3ZXoV065ciW5gJxv3K-GP4lg164kuGZ8WVJzHMqJA3XBf1hwRQ6KL4fKSYQg60tgOmrpBarGnRHyUYhgkfTRPIhh33EEjhLgsKZck7jV1k1HORkOaz3amRjoeNNpCZ7OQS2boXg6sw7YdF5vjzyyeOZANz5lw
איך קהילת השיווק יכולה לעזור לי?
קהילת מנהלי שיווק יכולה לעזור לנו בעובדה שמנהלי שיווק עם אנשים עם חזון, הם בדרך הראשונים בארגון לחשבו אחרת, לחפש פתרונות מקוריים, לקחת את הארגון צעד אחד קדימה. לכן ככל שמנהלי שיווק ישנו אצלם בראש את התפיסות "הישנות" של מכירה, פרזנטציה, קשר עם לקוחות, ניצור כאן עולם תקשורת חדש, יעיל, חסכוני שגם שומר עלינו בתוך המגבלות הקשוחות שהתעוררו בעקבות הנגיף.
משפט השראה שמנחה אותי מה אני מאחלת לעסק שלי ?
"לאלתר, להסתגל, להתגבר", זה המוטו שלי וזה מאוד מתאים לתקופה שלנו. עברתי המון שינויים בחיי, המון רגעים טובים והמון רגעים קשים שבהם הכל התפורר והייתי מוכרח לבנות הכל מחדש. מספר שנים שאני נושם את שלושת הפעולות הללו בחיי היום יום שלי.
מה אני מאחל לעסק שלי?
שנמשיך למצוא פתרונות ללקוחות לשנו, שנמשיך להיות רלוונטיים ושמשיך לפרנס עוד עשרות ספקים ולתת להם במה להציג את הכישרון והידע שלהם. החיבור הזה בין ספקים מוכשרים בעולמות התוכן/וידאו/הפקה לבין מותגים מסחריים מרגש אותי כל פעם מחדש.
