עקבו אחרינו ברשת

פורסם

ב-

קווי לילה, שירות ההסעות הלילי של משרד התחבורה עבור צעירים, ממשיך זו השנה השנייה את האסטרטגיה "צאו לבלות", אשר הושקה בשנה שעברה ביחד עם משרד הפרסום True של רובי ברזני. הקמפיין של 2016 זכה להצלחה מספרית מרשימה עם עלייה של 20% בכמות תיקוף הנסיעות.

ב-2016 הוחלט על הצערת המותג והפיכתו לשירות אשר מדבר בגובה העיניים עם הקהל הצעיר – במסגרת שינוי זה, הוחלף המסר "פתרון גדול לשעות הקטנות", שליווה אותו במשך כעשור, במסר "צאו לבלות", שלדברי ליאור נויפלד, סמנכ"ל האסטרטגיה של True; "משרת את המותג בשני אופנים – גם מגדיר אותו כ-enabler של בילויים באשר הם, וגם מדבר אל קהל היעד בגובה העיניים, בשפה שלו ועל הנושא היחידי שבאמת מעניין אותו – ליהנות מהחיים".

בתוך כך הסרטון הראשון (מתוך שלושה) של הקמפיין החדש, משתמש בשפה ויז'ואלית של מריונטות אשר הופקו במיוחד עבור המהלך בעזרת טכניקת הדפסה תלת מימדית. בסרטון, מדברות הדמויות ביניהן בעזרת תחתיות שתייה מעוצבות של קווי לילה, עליהן מוטבעים ביטויים מעולם הבילוי.

"החלטנו להמחיש סיטואציות אמיתיות של מבלים צעירים במקומות בילוי. השימוש במריונטות מעניק לנו פלטפורמה להומור צעיר יותר, משוחרר יותר ופרוע יותר, זאת מבלי לפגוע בנכסי המותג האחרים של בטיחות ואחריות", מסביר שחף לוי, סמנכ"ל הקריאייטיב של המשרד; "וחשוב לא פחות, יצרנו נראות חדשה, מרעננת ובולטת – בעידן הדיגיטלי, בטח כשמדובר בקהל שחי את המדיה הזאת, אם אתה לא חדש, אתה לא קיים".

הקמפיין שעלה באחרונה ברחבי הדיגיטל, מלווה בשילוט חוצות, שילוט על גבי אוטובוסים, תשדירי רדיו ופעילות קד"מ ברחבי הארץ, בה ניתנת למבלים הצעירים אפשרות לעצב תחתיות שתייה אישיות. בהמשך הקיץ ולקראת תקופת החגים יושקו שני סרטונים נוספים ופעילויות משלימות בסושיאל.

קמפיינים

ניתוח קמפיין: 'המכונאי הרקדן' של סיליט בנג // עטרה בילר

עטרה בילר מעלה על שולחן הניתוחים השיווקי את הקמפיין של סיליט בנג ומנתחת מה הביא את החברה להוציא את המכונאי לריקוד ניקיון ומסבירה מדוע הפרסומת היא חגיגה לאוהבי הניקיון

פורסם

ב-

מתוך קמפיין סיליט באנג // צילום מסך

השאלה היא לא האם אנחנו אוהבים ניקיון כי רובנו אוהבים סביבה נקייה. שאלת השאלות היא מה קורה עד שנקי? מי מנקה לנו, האם אנחנו מסוגלים לנקות בעצמינו או שזה גדול עלינו וכמובן – האם פעולת הניקוי עצמה היא סיוט או שהיא עשויה להיות מהנה, מרגיע ואפילו מרוממת…

הפרסומת החדשה לסיליט בנג מפרשת מחדש את הניקוי שסבל מדימוי שלילי, ומציעה לראות אותו כאחת מהנאות החיים…

בקליפ החדש לסיליט בנג עולה התיזה הנועזת והלא סבירה שאפשר דווקא ליהנות מעבודת הניקיון.

פעילות הניקיון יכולה להיות מתגמלת ומהנה

האסטרטגיה אומרת – לא רק תוצאה נקיה. לא רק אסתטיקה והגיינה. לא מספיק טוב לסבול ולהבליג כדי לחיות עוד כמה שעות או ימים בבית נקי, משרד נקי, או במקרה הנוכחי – מוסך נקי.

החיים על פי סיליט בנג צריכים להיות הרי משמעות ומתגמלים. לכן, על פי סיליט בנג, פעולת הניקוי עצמה צריכה ויכולה להיות מהנה שלא לומר אקסטטית. במלים אחרות – לפעמים אפשר ליהנות פעמיים. לא רק מהתוצאה כי אם מהדרך אליה.

מימוש הפנטזיה לאוהבי הניקיון

בקליפ מתממשת פנטזיה של אוהבי ניקוי, שהם אחרים מאלה שרק אוהבים ניקיון. אוהבי הניקוי נהנים לראות לכלוך יורד מהמשטחים. הם נמשכים לזה ועבורם דטרגנט הוא כלי להשיג את ההנאות הללו. הם מתחרמנים מלכלוך והיעד הוא לא הניקיון אלא הניקוי…

המכונאי שננעל במוסך כדי לנקות אותו מגלה את חדוות הניקוי ומתמסר לה. על רקע She's a maniac המיתולוגי מהסרט פלאש דאנס, הגיבור שלנו נכנס לטראנס ריקוד – ניקוי. הוא מגלה את הכוח שיש לחומר הניקוי ונכנס לזה. המים שהוא מתיז לאחר השפרצת סיליט על כל המוסך המלוכלך שוטפים את הלכלוך ומותירים תחתיו מוסך לבן בוהק.

לכאורה פריים סיום של כל פרסומת שנעשתה אי פעם לחומר ניקוי, אולם הסיפור שלנו שונה.

הלכלוך הוא לא האויב והניקוי איננו עונש

אם פעם הפולניה אמרה באחת הפרסומות "שאני אשפשף?", אז בפרסומת הנוכחית אנחנו מתחברים למשפשף שבנו ורוצים לשחרר אותו לחופשי לצלילי שיר אירובי במיוחד.

אהבתי את הפרסומת כי היא אמיצה ומעיזה, איך לומר, להתלכלך. או במלים אחרות – הפיתוי לקנות דטרגנט לא חייב לבוא מהמקום המוסרי והנורמטיבי ששואף לבית נקי, אלא דווקא ממקום קצת פרוורטי שנמשך ללכלוך ונהנה לגעת בו, להיאבק בו ולנצח אותו… ממתינה לפרק הבא בסאגת "האדם ולכלוכו" בחסות סיליט בנג.

והיי, הרקדן ממש טוב ומספק לנו כמה שניות ארוכות של בידור משובח…

הצצה ל- making of של סיליט בנג:

 

 

 

המשך קריאה

קמפיינים

דיגיטל קלאוד + Brave בקמפיין חדש לפרויקט Benjamin בנחלת בנימין

פורסם

ב-

Benjamin בנחלת בנימין

חברת הנדל"ן פסו-גוב של עידו פסו ושמר גוב, משיקה את מתחם בנג'ימין שבנחלת בנימין תל אביב: קומפלקס מגורים עוצר נשימה, שבמרכזו ניצב בית העמודים המרהיב שנבנה ב-1927. במתחם בנג'ימין מוצעות דירות המשחזרות נאמנה את רוח התקופה לצד דירות חדשות. הקמפיין שהושק בטלוויזיה ובדיגיטל, תחת הקונספט "Timeless Style since 1927", מציג את הסגנון הנצחי שבאדריכלות של אותה תקופה לצד תחושת הדחיפות "לכל אלה שפיספסו את ההזדמנות ב-1927".

משרד פרסום: דיגיטל קלאוד + Brave מנכ"ל דיגיטל קלאוד: שמוליק קורן מנכ"ל Brave: אריאל ברנסון חברת הפקה: OG במאית: שלי כרמל הדמיות תלת: 3Dvision

המשך קריאה

קראו גם