דן הינו בעל קאריירה עשירה ומגוונת בעולם השיווק. הוא מילא תפקידי ניהול בכירים. שימש כסמנכ"ל שיווק של קבוצת מגדל. למעשה היה סמנכ"ל השיווק הראשון בענף. שימש כמשנה למנכ"ל קב' "דחף", מילא תפקידים של מנכ"ל וסמנכ"ל במשרדי פרסום. לימד שיווק במשך שנים רבות במסגרת אוניברטיסת בר אילן/ מכללה למינהל.
החל משנת 2000 מנהל את החברה שלו "חב' יתרונות תחרותיים", במקביל שימש סמנכ"ל שיווק בקבוצת עוגן במיקור חוץ כשלוש שנים (קב' עוגן עוסקת בהקמת בנק חברתי בהקמה).
המילה שהכי נדבקה בו היא "אסטרטג" אנשים מייחסים לו רציונליות ואנאליטיות אבל מי שמכיר אותו באמת יודע שהוא רכיכה רגשית מוחלטת ואיש קריאטיב.
משהו פיקנטי
בן כיתתו היה ברי סחרוב, הם כתבו יחד שירים. דן היה שר וברי לא. היום היוצרות התהפכו.
נקודות חשובות :
- הניסיון הרב בניהול השיווק וניהול בכלל , גרם לכך שדן הינו בעל ראייה עגולה של עסקים. כיום הוא עוסק בפיתוח קונספט שלם – אסטרטגיה ומיתוג עבור עסקים/ חברות.
- בעקבות חלום ישן לפתח את הקונספט של מוצרי פרימיום ויוקרה הקים את "מועדון משווקי הפרימיום" שמהווה מסגרת לכל מי שעוסק בתחום.
- המועדון מקיים כנסים ויש פוקדאסט שנקרא "פריים טיים".
- כחלק מהמועדון, הוקמה האקדמיה לפרימיום ויוקרה לאור הצורך להכשיר אנשים לתחום. במסגרת זו מלמדים את השיטות הכלים והתפיסות.
- כאשר מדברים על מותגי פרימיום ויוקרה קיימים היבטי פסיכולוגיה שונים מהשיווק הרגיל. המשמעויות של מותגים הן עמוקות וקשורות לזהות/ פנטסיות של הלקוח. שם ניתן למצוא תופעות הפוכות מעולם השיווק הרגיל – יהיו מצבים בהם מחיר יועלה כדי להגדיל ביקוש.
אל תחמיצו – דן הרמן הוא הראשון לזהות את תופעת ה – FOMO
דן הרמן הינו הראשון שזיהה את התופעה של FOMO (Fear of missing out ) וחקר אותה. כבר ב -1996 במסגרת ביצוע מחקרים עבור לקוחות , הוא ראה שינוי בהתייחסות של אנשים למותגים. הוא זיהה כי יש נהייה חר החדש וכירסום בנאמנות למותג. הוא חקר את הנושא 5 שנים ונתן לתופעה שם "פחד מהחמצה" . אם תחפשו בויקיפדיה תראו שהוא מקבל על זה קרדיט . המונח אף זכה להכנס למילון אוקספורד הרשמי.
קצת על המונח FOMO זוהי ההרגשה של כולנו שאנחנו מחמיצים את החיים. מחד אנחנו מרגישים שמגיע לנו , מצד שני יש כל כך הרבה אפשרויות ויש מרדף בלתי פוסק בסופו אנו נותרים עם הרגשה שלא הצלחנו למצות. לתחום הזה יש השפעה רבה על תחום השיווק.
הספרים שכתב :
דן כתב מס' ספרים "המדריך לבונה מותגים" , "יתרון לא הוגן ניהול אסטרטגי מנצח" .
האם יש דברים שאתה מתחרט עליהם ? שהיית עושה אחרת ?
דן מעיד על עצמו כמי שלא עוסק ב"מה היה אילו" ושלם עם הבחירות שלו.