הבאז סביב הקול הרוסי בבחירות הוא הזדמנות מצוינת למשווקים ולמפרסמים, המחפשים את הדבר הבא לקראת קמפיין החגים.
חום יולי אוגוסט תיכף מאחורינו והאתגר הבא של עולם השיווק נמצא ממש מעבר לפינה, בספטמבר, כחודש ימים עד לחגים, נידרש למאמץ שיא לטובת הגדלת משפך ההמרה והלידים של הלקוחות. רגע לפני בניית הקמפיין, מומלץ להציץ לרגע על הזירה המקבילה, הפוליטית, או יותר נכון על כוכבי הבחירות הללו (לפחות עד כה) ובעיקר על איווט ליברמן וקולו של המגזר הרוסי. על פי מרבית התחזיות, הקול הזה הוא שעתיד להכריע את מערכת הבחירות הזו.
הבאז סביב קולם של דוברי הרוסית עולי חבר העמים עשוי לשרת בשלושה רבדים את עולם השיווק והפרסום, המחפשים את "הדבר הבא" לקראת קמפיין החגים: הרובד הראשון הוא הנחת המוצא שהפעילות הפוליטית הערה סביב הקהל הזה בבחירות משמשת מעין מגבר לחשיפה של כלל המסרים השיווקיים המופנים כלפי המגזר. המשאבים הרבים שמשקיעים הגורמים הפוליטיים סביב "הקול הרוסי" מייצרים עוד ועוד כלים ואפיקים לפנייה לקהלים אלה – והגברת הקשב של הקהל למסרים שיווקיים מתאימים ומובנים על ידי אנשי מקצוע מהמגזר.
הרובד השני הוא ההכרה וההבנה של בכירי הארגונים והחברות בכוחו של המגזר הזה בפן השיווקי. דומה שאין צורך להכביר עוד מלים על האפקטיביות בהשקעת משאבים בקהל זה, שמוכיח עצמו במערכת הבחירות הזו כקהל שבעזרת מסרים נכונים וכלים מתאימים יכול להיות הקלף המנצח בכל קמפיין, לא רק פוליטי. הרובד השלישי קשור לפן הקריאייטיבי. כפי שיודע כל מנהל שיווק, מערכת בחירות יכולה להיות הזדמנות ליצירת קמפיינים יצירתיים עם קריצה לשיווק מוצריו. זה נכון שבעתיים כאשר קהל היעד שלך נמצא במוקד מערכת הבחירות.
כוח קנייה אדיר, עיניים צופות חדשות
עם כוח קנייה צרכני של 7.74 מיליארד שקלים בשנה ברשתות המזון והפארם הקול הרוסי מהווה עוד הרבה לפני הבחירות הללו לפוטנציאל אדיר עבור עולם הפרסום. עבור מי שמחפש עיניים צופות חדשות, עם פלטפורמות מותאמות לקהלי יעד, קמפיין מטורגט ל"קול הרוסי" לקראת החגים צפוי להיות חידוש מרענן ומוצלח עבור מנהלי השיווק.
שנים של ניסיון בתחום לימדו אותנו: אם רק בוחנים לעומק את התנהגות הצרכנים במגזר ובוחרים בקפידה ובהתאמה את המסרים – התוצאות הן בהתאם ולא אחת הרבה מעבר למצופה. מדובר בקהל יעד שיודע להעריך מותגים ומוכן לשלם עליהם פרמיה. סוד ההצלחה טמון, כמו תמיד, בהבנה מעמיקה של קהל היעד – המנהגים, התרבות, השפה והניואנסים השונים, ובבניית מסע לקוח מותאם.
בשורה התחתונה: מחפשים ערוץ חדש ומשמעותי להגדלת משפך ההמרה והלידים לקראת החגים? קמפיין מולטי פלאטפורם לקהל הרוסי לקראת החגים – טלוויזיה, פייסבוק, אינסטגרם וכדומה, עם מסרים מותאמים – עשוי להיות האקס פקטור – לא רק של ליברמן, אלא גם שלכם.
טל סיטון – משנה למנכ"ל ערוץ 9
