בעוד רובנו מנסים למצוא נופשון ליולי אוגוסט ובמקביל לסגור קייטנה לחודשי הקיץ, המפרסמים נמצאים עמוק בתקופת חגי תשרי ומגבשים בימים אלה את הקמפיינים שיעלו השנה כבר באוגוסט, במטרה לרגש, להצחיק ולשכנע אותנו.
באוגוסט שעבר היקף הפרסום בטלוויזיה שבר שיא, עם גידול של 20% בדקות הפרסום בקשת וגידול של 38% ברשת וסביר להניח שכך יהיה גם השנה. היקפי הפרסום הגדולים לקראת החגים מייצרים אתגר משמעותי בקרב המפרסמים ולא רק ברמת התקציב אלא בעיקר ביכולת לייצר בידול, קישור רגשי למוצר ולמותג וכמובן, להניע לפעולה.
חשוב לזכור כי בין אם מדובר בתקופת החגים ובין בימי חול, בעידן בו תקציב הפרסום מתחלק בין קמפיינים בטלוויזיה ובערוצי אופליין נוספים, ובין קמפיינים בדיגיטל אותם ניתן לנתח בלחיצת כפתור, הרי שהמפרסמים זקוקים מתמיד לניתוח אובייקטיבי ומעמיק בדבר הביצועים של הקמפיינים הטלוויזיוניים שלהם.
איתי אוליניק, סמנכ"ל Shiluv I2R – חברת מחקרי השוק המובילה בישראל, מספר: "בחודשים אוגוסט וספטמבר יש מלחמה אדירה על תשומת הלב הלקוחות בה משתתפים כל המפרסמים, במטרה לזכות באמפטיה ובכסף שלנו. כולם מגייסים את הטאלנטים החמים ביותר, מנסים להצחיק ולרגש אותנו ולהכניס לשפה שלנו ביטויים שלא יישכחו. אנו מעניקים להם תובנות קריטיות שמשפיעות על האפקטיביות של הקמפיין, המבוססות על איסוף נתונים ומחקר עצמאי ובלתי תלוי שנמתח לאורך שנתיים ומעניק להם כלי עוצמתי וידידותי למשתמש".
קקטוס אחד, 1300 פרסומות
AdTracker הוא מחקר הפרסום הגדול והמקיף ביותר בישראל, הכולל בחינה של כ- 1300 פרסומות הנמדדות מידי שנה, בחלוקה ליותר ממאה קטגוריות ובאמצעות ראיונות של עשרות אלפי משיבים.
המחקר נערך מידי שבוע, בקרב מדגם מייצג של האוכלוסייה היהודית בישראל, ומתפרסם בתוכניות של גיא פינס, במסגרת קקטוס הזהב.
אוליניק מסביר: "ה- AdTracker שלנו מעניק למפרסמים תובנות בזמן אמת על הקמפיין שלהם, על הביצועים שלו ביחס למתחרים בקטגוריה וביחס לקמפיינים בעבר. בסיס הנתונים שלנו מהווה את הבנצ'מארק הגדול ביותר בישראל, וכולל בחינה עצמאית ובלתי תלויה של 2,500 פרסומות ששודרו במהלך השנתיים האחרונות. נתונים אלה מאפשרים להשוות ביצועים במגוון חתכים, בניהם ביצועי קמפיין ביחס לשאר הפרסומות ששודרו, ביחד למתחרים בקטגוריה, השוואה בין קמפיינים שונים של אותו מפרסם ועוד. כל אלה מאפשרים ללקוחות שלנו לנצל את התקציב שהם מקצים לפרסום בטלוויזיה באופן מיטבי, ללמוד על הקמפיין שלהם ושל המתחרים בזמן אמת ולהיות ערוכים טוב יותר לקמפיינים הבאים ".
קריאטיב לא תמיד מנצח
אז איך עושים קמפיין טלוויזיוני בלתי נשכח שיניע לפעולה? ובכן, סביר להניח שרובכם אומרים עכשיו קריאייטיב וטאלנט אבל מסתבר שלא מדובר רק בזה. לעיתים פרסומת עם קריאייטיב יצירתי תזכה לתשומת לב ואולי אף אהדה, אך אלו יעברו לצרכנים מעל הראש ולא יצליח להניע אותם לפעולה. שימוש ב- AdTracker עשוי להעניק למפרסם תובנות עוד לפני שלב הקריאייטיב ולדייק אותו, באמצעות בחינה של קמפיינים מסוגים שונים שלו ושל המתחרים בקטגוריה והשוואה בניהם לעשות מקצה שיפורים טרם העלייה לאוויר.
חסות וממשיכים…
עד לפני כמה שנים, חסויות היו נחלתן הבלעדית של מהדורות החדשות, איפה שהוא בין סוף המהדורה ובין תחזית מזג האוויר. עם השנים הן הפכו לאחד הכלים החשובים בזכות המסר הקצר והאפקטיבי, 6 שניות לפני שחוזרים לתוכנית האהובה.
מדובר בזמן צפייה קריטי משום שבדרך כלל הצופים עייפו כבר ממסרים שיווקיים, שירים קליטים, סטארים ו"גגים" ועכשיו הם רוצים להתקדם עם הצפייה שלהם. לכן, הדיוק והאפקטיביות של שש השניות האלה חשוב מאוד. ה- AdTracker שלנו מאפשר למפרסמים ליהנות מהמידע והתובנות שלו גם לחסויות.
איך זה עובד?
חברת שילוב מבצעת מידי שבוע מחקר המבוסס על ראיונות עם 640 משיבים מקרב האוכלוסייה היהודית בישראל, במהלכם הם נשאלים שאלות המתייחסות לכ-40 פרסומות וחסויות עם ה-GRP הגבוה ביותר בשבוע שחלף.
המידע שנאסף ומנותח מהראיונות הופך לדוח המציג ארבעה מדדים: אטרקטיביות, השפעה ומסרים, ומדד מסכם הכולל גם בחינה של החשיפה והמיתוג וכן – 13 פרמטרים בדידים.
מידע זה זמין למפרסמים מידי יום רביעי והם יכולים ליהנות ממנו מיד עם הפניה אלינו.
המדדים מוצגים בשעונים, בהם מצוין הבנצ'מארק להשוואה, והישגי מינימום ומקסימום. אופן הצגה זו מעניק ללקוח אפשרות לקבל תמונה מלאה ואינטואיטיבית של ביצועי הקמפיין, ביחס לפרסומות אחרות המשודרות באותו הזמן, לזהות מי נחשף אליו, לאתר חוזקות ונקודות לשיפור ולבחון ביצועים לאורך ציר הזמן ומול מתחרים בקטגוריה.
העובדה כי החברה אוספת ומנתחת את המידע באופן עצמאי ובלתי תלוי מאפשרת ללקוחותיה לקבל מידע על הקמפיינים שלהם, כמו גם על קמפיינים נוכחיים וקודמים של מתחרים באותה הקטגוריה.
"מזה שנתיים המידע שאנו אוספים ומנתחים משמש לדירוג קקטוס הזהב TV המשודר בפריים טיים ולפרסומת המנצחת של השבוע.
זיהינו את הצורך של המפרסמים במאגר מידע פתוח המאפשר לכל אחד מהם לבחון את הביצועים שלו ושל המתחרים בכל קטגוריה, דבר שהוביל להנגשת המאגר עבורם במטרה להעניק להם מידע איכותי ומנותח, המסוגל ליצר ערך מוסף משמעותי בצורה נוחה לשימוש ובמחיר שווה לכל כיס".
