מיטל פטש וניב כהן הזוג שמאחורי KNOB, החברה המובילה בתחום המיתוג המוזיקלי בישראל, חושפים שיותר ויותר חברות היום מבינות שיצירת מיתוג מוסיקלי ייחודי ואייקוני, שנכתב לפי ערכי החברה וספר המותג, הוא מאסט וחלק בלתי נפרד מ DNA של מותג ומהאסטרטגיה הכוללת.
המיתוג המוזיקלי הוא זה שעוזר לאנשים לעשות את ההקשרים בין הקול למותג.
מה חשיבותו של המיתוג המוסיקלי בעידן של היום ומהו תהליך יצירת המיתוג המוסיקלי, בכתבה שלפניכם.
״כשאנחנו כולנו בתוך המציאות הזו שמייצרת לנו אינספור סאונדים שמחכים בכל פינה לדוג את תשומת הלב שלנו, חוש השמיעה נהיה מחודד והוא חשוב מאי פעם. לכן, אין זמן טוב מזה לדבר על מה שקרוי: “סוניק ברנדינג”! ומה זה אומר? Sonic Branding
בהגדרה מוסיקה וסאונד זו צורת תקשורת רגשית ומיידית, זו שפה שאנחנו מגיבים אליה כל הזמן כל היום והכוח שלהם בניגוד לטקסט או וידאו, שהם לא צריכים תיווך כי הם נכנסים ישירות לרגש שלנו. הם נמצאים סביבנו 24/7 בכל הפלטפורמות והם הרבה יותר מצלילים, זו שפה של מידע ואינפורמציה שמשפיעה עלינו ומרחיבה לנו את תפיסת המותג.
מחקרים רבים מצביעים על כך שמוזיקה נחרטת בזיכרון האנושי בעוצמה רבה יותר מאשר לוגו ויזואלי. האזנה למוזיקה מפעילה אזורים רבים במוח, כולל את אלה הקשורים לרגש, זיכרון ועיבוד שמיעתי, מה שמוביל לקשרים עמוקים יותר במודע או שלא ובסופו של דבר משפיעים על התנהגות צרכנית.
מוזיקה יכולה לעורר זיכרונות חבויים ולהחזיר בבת אחת מראות, ריחות ותחושות. שיר טוב נשאר איתנו ומחזק את הקשר בין המותג לצרכן.
ההשפעה הזו של המוזיקה על המוח האנושי מדגישה את החשיבות של שילוב אלמנטים מוזיקליים באסטרטגיות מיתוג, במיוחד בעידן הדיגיטלי שבו תשומת הלב של הצרכנים מפוזרת בין גירויים רבים.
כשאנחנו מדברים, אפשר לקבל המון מידע עלינו רק מלשמוע אותנו – איזו אנרגיה אנחנו משדרים, צבע הקול, קצב הדיבור, אינטונציות. כך גם במיתוג מוזיקלי, הסאונד מספר את הסיפור של המותג. וזו לא סתם אמירה: מחקרים מראים ש-50% מהאימפקט השיווקי מגיע מהסאונד.
היום הכל נהיה מהיר, טרנדים משתנים בקצב מסחרר, הסגנון משתנה, ההשראה משתנה, הכל.
אם בעולם הישן התמקדות המותגים היתה בלוגו חברה, ניירת, לוגו על משאיות, שלטי חוצות ושאר המרצנדייז, בעידן החדש מותגים כבר מזהים את היכולת להשפיע על רגשות, תחושות, מחשבות ותפיסת המותג.
ולכן עם התחזקות פלטפורמות הסאונד יותר ויותר מותגים מבינים שהדרך ללב הקהל היא דרך מוסיקה וסאונד ושהם המרכיב הסודי ליצירת חיבור בין קהל למותג באפס מאמץ תוך יצירת רגש גבוה.
מיתוג מוסיקלי או בשמו המקצועי Sonic Branding
סוניק ברנדינג מתחיל בצליל והופך לזהות מותגית שכובשת את האוזניים והלב. זו זהות מוסיקלית המותאמת לערכי המותג ה"חותמת הקולית" של המותג. זוהי אסטרטגיה שיווקית המשתמשת בסאונד כדרך לבדל מותג והיא כלי שיווקי אפקטיבי להשפעה על התנהגות הצרכנים ולהגברת ההכרה וההיזכרות של המותג.
אפשר להשתמש בה לאפקטים קוליים וקריינות בחומרים שיווקיים כגון פרסומות בטלוויזיה, פרסומות ברדיו סרטי תדמית, מצגות חברה, פודקאסטים,שימושים פנים אירגוניים ותכני מדיה חברתית. זה יכול גם להיות משולב בנוכחות הפיזית של המותג, כמו באמצעות שימוש כמענה קולי במערכות טלפון או שימוש בצלילים ממותגים בסביבות קמעונאיות. זה יכול לשמש גם ליצירת קשר רגשי עם צרכנים ולהשפיע על ההתנהגות שלהם על ידי יצירת תחושת התרגשות או אמון.
אז בואו נעשה סדר: המיתוג המוזיקלי מורכב מארבעה אלמנטים מרכזיים
- סוניק לוגו, מספר צלילים בודדים שמתנגנים על הלוגו הוויזואלי ומספרים מיד אם המותג אורגני, דיגיטלי או משפחתי.
- סוניק סיגנצ'ר, חתימה קולית מושרית שמותאמת לוויב של המותג.
- סוניק אינסטרומנטל, שטיח מוזיקלי קבוע ומזוהה שיכול להתעדכן מקמפיין לקמפיין אך שומר על התמה הקבועה.
- סוניק ווייס אובר (Voice Over), קריינות סגיר אייקונית.
תהליך העבודה שלנו ליצירת המיתוג המוסיקלי של מנהלי שיווק מצייצים כלל 5 שלבים:
בשלב ראשון – ביצענו שיחה אישית כדי להכיר את סיפור המותג מאיפה הוא התחיל וצמח, הקשבנו מה חשוב לצד השני ברמה האישית וקיבלנו רושם עמוק של שפת המותג, קהל היעד, אופי, סגנון, טמפרמנט, ניתוח ספר מותג והחברה. ביקשנו לראות תוצרים קודמים, סרטונים, לוגו ויזואלי קיים, והאם יש מסר שמלווה את המותג לאורך השנים
בשלב השני – התחלנו לחקור את עולם הצלילים כדי למצוא כאלה שיתחברו לשפה הויזואלית של המותג ושיוכלו לכלול סוגים שונים של סאונדים, בהם נשתמש לעיבוד המיתוג המוסיקלי.
בשלב השלישי – עברנו לסינון ראשוני של הכלים ואופן השימוש בהם (לפעמים יהיו מקרים שנשתמש ממש במוצר עצמו כדי לייצר את הצלילים) ויצרנו מגוון טונים ומנגינות ראשונות שיתכתבו עם השפה העיצובית. במקרה הזה שם המותג כבר נתן לנו את הרעיון הראשוני לצאת ממנו וליצוק לו חיים אמיתיים. המילה מצייצים נתנה חיים לסאונד המרכזי של הציפור שמספרת כל כך הרבה על אופי המותג. סוד שעובר מאחד לשני, מותג נעים, חופשי, פתוח, מרקיע שחקים, אורגני אבל במדיה דיגיטלית.
בשלב הרביעי – התחלנו להלחין והידקנו את הלוגו המוסיקלי ובחרנו טווח תדרים שיתאים לאופי המותג. האם הטון שמח, מרגש, אפי, דיגיטלי, אורגני
בשלב החמישי- הקלטנו שירות ערכנו אותם בצורה מדוייקת באופי ובמינון הנכון.
ובשלב השישי – יצרנו התאמות למוצרים מגוונים לפי בריף לקוח לשימוש אינטראקטיבי בדיגיטל, פודקאסטים,
המיתוג המוסיקלי הוא הקול של המותג הוא יודע לספר עליו, לתת לו אופי, אנרגיה ולכן אנחנו מאמינים שמותג ללא מיתוג מוסיקלי הוא כמו אדם בלי קול.
אז השאלה היא… מה הקול של המותג שלכם בעולם״?
אולפני KNOB ממקומים בתל אביב ועובדים בטכנולוגית הסאונד המתקדמת בעולם דולבי אטמוס, ועובדים בשיטת 360, בין המחלקות: מוסיקה, פוסט סאונד, קריינות, מיתוג מוסיקלי, AI, ואולפנים לפודקאסטים.
את העבודות ומאחורי הקלעים של היצירה שלהם הם משתפים ברשתות החברתיות:
